【文章內(nèi)容簡介】 動，再通過這些消費者將使用財經(jīng)產(chǎn)品過程中一些有價值的點進(jìn)行討論最終形成網(wǎng)－民同樂的相對穩(wěn)定并不斷長尾的良性循環(huán)類產(chǎn)品。如何推動和吸引離散狀態(tài)的廣大受眾群體，向一個積極繁榮、信息消費、互動參與積極方向發(fā)展，是把網(wǎng)站打造成定向消費媒體的重要課題。綜述隨著中國人理財觀念的增強(qiáng)，預(yù)計在未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)業(yè)市場規(guī)模將會保持較大的增長態(tài)勢。預(yù)計未來網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)除了廣告以外的分析軟件和網(wǎng)站社區(qū)化，網(wǎng)民互動，收費信息服務(wù)會是財經(jīng)網(wǎng)站今后的發(fā)展趨勢。下面說說我們的商都財經(jīng)的運(yùn)營思路財經(jīng)網(wǎng)站的網(wǎng)站運(yùn)營探討隨著中國經(jīng)濟(jì)和金融市場迅猛發(fā)展中國財經(jīng)信息服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)高速增長，財經(jīng)類網(wǎng)站作為提供財經(jīng)信息服務(wù)的垂直網(wǎng)站也推動著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我近期對中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了簡單的研究，研究重點在于對垂直財經(jīng)網(wǎng)站的產(chǎn)品服務(wù)和盈利模式重點進(jìn)行分析，具體對各種財經(jīng)服務(wù)的業(yè)務(wù)特點、盈利能力和發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，從而對威海財經(jīng)信息服務(wù)的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。(一)網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)：通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供證券、股票、基金、投資理財?shù)冉?jīng)濟(jì)類相關(guān)信息服務(wù)的一種服務(wù)形式，具體服務(wù)內(nèi)容包括：免費財經(jīng)資訊服務(wù)、收費信息服務(wù)、軟件服務(wù)、無線增值信息類服務(wù)等。(二)近幾年受股市的火熱推動影響，中國垂直財經(jīng)網(wǎng)站迎來了良好的市場發(fā)展態(tài)勢，中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)業(yè)進(jìn)入快速增長階段。在這個階段，財經(jīng)網(wǎng)站的經(jīng)營模式和盈利模式逐漸趨于相對成熟和穩(wěn)定，證券分析軟件成為財經(jīng)信息服務(wù)商提供的重要財經(jīng)服務(wù)模式之一，眾多競爭者的進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息市場并爭奪用戶資源，市場競爭淘汰日趨激烈，主要強(qiáng)勢品牌網(wǎng)站通過品牌戰(zhàn)略和優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引客戶，門檻進(jìn)入難度逐漸升高 (三)隨著中國財經(jīng)類網(wǎng)站發(fā)展高速成長，網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)對中國經(jīng)濟(jì)和金融發(fā)展影響力也會越來越大。中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)最主要的運(yùn)營模式以財經(jīng)類網(wǎng)站為運(yùn)營主體，向用戶提供財經(jīng)資訊、分析軟件和信息咨詢服務(wù)等。在中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)真正發(fā)揮影響力的是幾大綜合門戶財經(jīng)頻道和財經(jīng)類門戶網(wǎng)站，如和訊網(wǎng)、金融界、東方財富等。(四)中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)市場保持了穩(wěn)定的增長，2006年的高速度增長主要源于股市的繁榮，廣告主的數(shù)量增加明顯，尤其是基金理財類、銀行類廣告主的投放增加。2007年股市余熱仍將繼續(xù)。(五)除了廣告以外客戶端軟件和收費信息服務(wù)也有突破性的增長。在2009年的收入規(guī)模中，垂直類財經(jīng)網(wǎng)站的收入已超過40%，其余為綜合門戶網(wǎng)站或其它網(wǎng)站財經(jīng)頻道的收入。門戶網(wǎng)站財經(jīng)頻道的收入主要來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告，而垂直類財經(jīng)網(wǎng)站的廣告收入只占到其總收入的30%。根據(jù)艾瑞的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2009年12月，訪問次數(shù)最高的前十大服務(wù)中除博客和財經(jīng)資訊服務(wù)的月度訪問次數(shù)呈下滑趨勢，其余服務(wù)均有不同程度的上升，其中C2C平臺服務(wù)自4月以來就一直保持上升趨勢。視頻分享服務(wù)在12月增速較快，%.受金融市場的影響，財經(jīng)資訊服務(wù)的訪問次數(shù)連續(xù)第三個月下滑。2009年1月以來，以基金公司和證券公司為代表的中國金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋用戶數(shù)一直保持增長態(tài)勢，9月用戶數(shù)增幅達(dá)到最高點，覆蓋人數(shù)達(dá)2962千萬人。自10月份開始，金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋用戶數(shù)出現(xiàn)明顯下滑，%。黃相如分析認(rèn)為，金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋人數(shù)受股市影響十分明顯。當(dāng)前中國的股市處于調(diào)整期，11月，中國滬深股市仍大幅震蕩，很多的基金、股票都一改往日的持續(xù)高漲趨勢，出現(xiàn)了下跌和徘徊，絕大多數(shù)投資者受市場震蕩的影響，投資態(tài)度和行為趨于理性，必然導(dǎo)致追加投資的減少，這在一定程度上導(dǎo)致了11月金融廠商媒體覆蓋人數(shù)今年首次大幅下滑。黃相如認(rèn)為，盡管股市目前處于調(diào)整期，但中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及08年奧運(yùn)會的臨近等良好因素，都將拉動中國股市的回升。金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋人數(shù)未來仍將保持增長趨勢。，知識搜索、視頻分享和財經(jīng)資訊服務(wù)增長十分迅速。其中財經(jīng)資訊服務(wù)用戶數(shù)從2007年2月的6070萬人增長至2008年1月的9616萬人，%，且連續(xù)12個月保持增長趨勢。2008年2月，金融軟件用戶集中度最高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為金融廠商，財經(jīng)資訊等金融相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。其中金融廠商的覆蓋人數(shù)TGI達(dá)160，訪問次數(shù)TGI略低，為146。財經(jīng)資訊服務(wù)正好相反，覆蓋人數(shù)TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）為132，使用金融軟件的用戶大部分對金融市場較為熟悉，更多的需要了解市場上最新的消息，因此對財經(jīng)資訊類服務(wù)的訪問次數(shù)TGI高于金融廠商。此外，汽車房產(chǎn)與電子商務(wù)服務(wù)也是金融軟件用戶集中的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類別。黃相如認(rèn)為，對汽車資訊和房產(chǎn)資訊的訪問特征顯示金融軟件用戶具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對汽車及房產(chǎn)的需求高于網(wǎng)民的平均水平。國外網(wǎng)站值得借鑒的盈利策略 ：網(wǎng)絡(luò)收費是一種必然趨勢。這方面國外財經(jīng)類媒體網(wǎng)站有一些值得借鑒的盈利策略：第一：根據(jù)自身情況，選擇合適的發(fā)展模式。在確定采用何種盈利手段之前，必須對網(wǎng)站所依托的母媒體及網(wǎng)站本身的優(yōu)勢、劣勢作細(xì)致分析，找到網(wǎng)站所有可能的利潤增長點，切不能跟風(fēng)和盲目模仿。第二：要充分利用自己的優(yōu)勢，可以嘗試在有內(nèi)容優(yōu)勢的方面開拓收費服務(wù)的新領(lǐng)域。第三：服務(wù)優(yōu)質(zhì)化、個性化。為訂戶提供其所需要的高品質(zhì)的服務(wù)，這是實現(xiàn)收費的根本。第四：精心選擇恰當(dāng)?shù)氖召M項目，一定要是受眾愿意付費的服務(wù)，否則將有可能因進(jìn)入門檻提高而嚇走一批忠實用戶。第五：在價格的制定和付費方式的選擇上要人性化，要考慮所針對目標(biāo)群體的實際收入情況、消費習(xí)慣和消費水平。