【文章內(nèi)容簡介】 語③主體（④結(jié)尾 ⑤背景）（3）報尾簡報的編寫要求（1）真實（2）材料和主體要統(tǒng)一（3）文字簡潔、表達準確（4）編發(fā)及時三、調(diào)查報告概念 作者出于特定的目的和需要，對需要解決的問題作了系統(tǒng)周密的調(diào)查研究之后，寫出來的既有事實材料，又有觀點意見的參考性文書。調(diào)查報告的種類（按內(nèi)容分）1）經(jīng)驗調(diào)查（主要用于介紹先進經(jīng)驗）（2）基礎調(diào)查（主要是用來反映情況）（3）問題調(diào)查（事件調(diào)查）調(diào)查報告的特點（1）針對性（2）新穎性（3）真實性（4）典型性調(diào)查報告的格式和寫法（1）標題（2）正文 ①引言 ：突出成績法、基本情況交代法、有關(guān)問題說明法、成績/問題對比說明法、主旨直述法.②主體:橫式、縱式 ③結(jié)尾調(diào)查報告的寫作要求（1）觀點正確（2）目的明確、準備充分（3）以實地調(diào)查為基礎，充分掌握材料（4）從材料中提取有現(xiàn)實意義的主題（5）選用表達方式，提高表達效果四、總結(jié)總結(jié)的概念：是人們對前一階段或某個方面的工作進行回顧和分析,從中找出經(jīng)驗和教訓,引出規(guī)律性認識,以指導今后工作和實踐活動的一種應用文體?？偨Y(jié)的種類總結(jié)的特點：自我性、客觀性、回顧性、經(jīng)驗性按范圍分：班組總結(jié)、單位總結(jié)、行業(yè)總結(jié)、地區(qū)總結(jié)、個人總結(jié)。按性質(zhì)分：工作總結(jié)、教學總結(jié)、學習總結(jié)、科研總結(jié)、思想總結(jié)、項目總結(jié)等。按時間分：有月份總結(jié)、季度總結(jié)、半年總結(jié)、總結(jié)等。按內(nèi)容分：有全面總結(jié)、專題總結(jié)等?？偨Y(jié)的格式（1）標題（2）正文① 工作回顧 ②經(jīng)驗、教訓 ③結(jié)語總結(jié)的寫作要求（1）充分占有材料（2）實事求是（3）要剪裁得體，詳略適宜（4）語言準確、生動、簡潔五、述職報告述職報告的含義和種類（1）含義 是任職者在任職期間或者任職結(jié)束后向上級領(lǐng)導及所屬單位的公眾所做的任職以來的工作總結(jié)報告（2）種類：代表組織述職；代表個人述職述職報告的格式（1）標題（2）正文（3）日期（個人述職報告）u文種式：只寫《述職報告〉v公文式：姓名+時限+事由+文種名稱如《張三1999年至2000年試聘期述職報告》w文章式標題如《思想政治工作要結(jié)合經(jīng)濟工作一起抓——造紙廠廠長王的述職報告》述職報告的特點(1)個人性(2)規(guī)律性（3）通俗性（4）藝術(shù)性述職報告的要求客觀全面/主次分明/個性鮮明/語言樸實/層次分明、條理清楚一、廣告的概念廣義的廣告是指借用一切傳導媒體形式向公眾傳播信息的活動。它包括的內(nèi)容非常廣泛，分為經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告兩大類。非經(jīng)濟廣告是為了達到某種宣傳的目的而做的廣告，不獲取盈利，如政治的、法律的、文化的廣泛宣傳，以及通知、公告、說明、啟事等狹義的廣告是指經(jīng)濟廣告，也叫商業(yè)廣告，即以廣告主的名義，并由其支付一定費用，通過大眾傳播介向公眾傳遞關(guān)于商品或勞務勸說其購買的一種促銷活動。二、廣告的特點獨特性經(jīng)濟型戰(zhàn)略性針對性藝術(shù)性三、廣告的分類按內(nèi)容分（1）商品廣告（2）服務（勞務）廣告（3）觀念廣告按廣告的對象分（1）消費者廣告（2）工業(yè)廣告（3）商貿(mào)廣告（4）外貿(mào)廣告 工業(yè)廣告萬里“絲路“一線牽!絲路牌鋁線 20 按商品的生命周期（1）開拓期廣告:新品上市的通知性廣告，以傳達商品信息，擴大知名度，促進銷售為主。（2）競爭期廣告:在商品已被市場接受后所作的廣告，以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。（3）維持期廣告：在商品走向衰退期所作的廣告，介紹品牌售前售后服務等，提醒消費者購買、使用該產(chǎn)品，培養(yǎng)企業(yè)、品牌忠誠度。四、廣告的作用溝通購銷渠道，促進生產(chǎn)發(fā)展方便廣大群眾，指導社會消費提高服務質(zhì)量，提升商品的競爭力相互依存，促進大眾傳播媒介的發(fā)展美化市容，改變環(huán)境，豐富人們的文化生活。一、廣告的基本結(jié)構(gòu)（一）標題標題的功能（1）吸引讀者的注意力（2）傳遞主要的廣告信息（3）誘導讀者閱讀全文標題的類型（1）直接標題（2）間接標題（3）復合標題 ：兩行標題和三行標題（二）正文以議論和說明為主、訴諸消費者理智（理性訴求型廣告、說明性廣告）以描寫和抒情為主、訴諸消費者情感和情緒（興趣性廣告、誘導性廣告）以敘事為主引導消費者注意廣告商品的特殊性、誘導性比較與其他商品的差別（敘事訴求型廣告、差別廣告）（三）落款二、廣告的寫作要求要實事求是要抓住顧客的消費心理要求語言文字要有感染力要明確重點三、廣告文寫作的注意事項搞清產(chǎn)品的客戶定位必須講究戰(zhàn)略切忌脫離實際，虛假宣傳 案例分析神州筆記本廣告詞“有了神舟筆記本電腦，你還需要聯(lián)想嗎？趕快行動，不要聯(lián)想；不要再聯(lián)想了，趕快行動吧”柒牌西服 讓女人心動的男人“自助火鍋，每位18元，一米以下兒童免費?！睂殱嵐竞ｏw絲品牌：“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”重慶奧妮 ：“草木精華，植物一派”絲寶集團風影洗發(fā)水 去屑不傷發(fā)” 招標、投標文書一、招標、投標書的概念 招標書： 指招標單位按照法定程序、在招標過程中所做的各種文書的總稱。包括：招標申請書、招標通告、招標邀請書。投標書 ： 又稱“投標申請”或“投標申請書”，是投標者按照招標單位招標文件中提出的標準和條件，結(jié)合自己的主觀條件估價后，向招標單位提出承包工程項目或承買大宗商品，填報價格等所寫的文件報表。二、招標書、投標書的種類按范圍分，可以分為國際性招標活動所使用的招、投標書和國內(nèi)招標活動所使用的招、投標書。按標的物分，分為設計招標書、投標書，建筑工程招標書、投標書，生產(chǎn)產(chǎn)品招標書、投標書，勞務招標書、投標書。按項目建設程序分，分為項目開發(fā)招標書、投標書，勘察設計招標書、投標書，施工、生產(chǎn)招標書、投標書。按項目承包的范圍分，分為項目總承包招標書、投標書，專項承包招標書、投標書。三、招標申請書招標申請書（1）文字式招標申請書首部：標題主送機關(guān)正文附件：落款（2）表格式招標申請書封面正文四、招標公告概念是建設單位或受其委托的招標單位代理機構(gòu)通過各種新聞媒介，向國內(nèi)外招標對象發(fā)布招標信息及招標事宜的告知性文書。結(jié)構(gòu)（1）首部： 標題 ：招標單位+事由+文種；招標單位+文種；事由+文種；文種 如：古田縣煙草專賣局綜合大樓室內(nèi)裝修工程項目招標公告發(fā)文字號：以本招標機構(gòu)所發(fā)的公告順利排列；按國家標準規(guī)定編排；建設單位自行發(fā)布的公告，一般沒有發(fā)文字號。 正文：前言主體 結(jié)尾 落款寫作注意事項（1）用語莊重、表意準確，避免產(chǎn)生歧義（2）格式規(guī)范五、招標邀請書概念建設單位或受其委托的招標代理機構(gòu)，選擇邀請招標方式進行招標時，向經(jīng)資質(zhì)審查認為合格的承包商發(fā)出投標邀請的文書。結(jié)構(gòu)（1）首部：標題和稱謂（2）正文：前言 主體結(jié)尾（3）落款六、投標申請書概念 是投標單位按照招標公告規(guī)定的時間遞交的申請書結(jié)構(gòu)標題 / 主送機關(guān)/ 正文/ 結(jié)束語 / 附件 / 落款七、投標書概念是投標人按招標人的要求具體向