【文章內(nèi)容簡介】 語③主體（④結(jié)尾 ⑤背景）（3）報尾簡報的編寫要求（1）真實(shí)（2）材料和主體要統(tǒng)一（3）文字簡潔、表達(dá)準(zhǔn)確（4）編發(fā)及時三、調(diào)查報告概念 作者出于特定的目的和需要，對需要解決的問題作了系統(tǒng)周密的調(diào)查研究之后，寫出來的既有事實(shí)材料，又有觀點(diǎn)意見的參考性文書。調(diào)查報告的種類（按內(nèi)容分）1）經(jīng)驗(yàn)調(diào)查（主要用于介紹先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)）（2）基礎(chǔ)調(diào)查（主要是用來反映情況）（3）問題調(diào)查（事件調(diào)查）調(diào)查報告的特點(diǎn)（1）針對性（2）新穎性（3）真實(shí)性（4）典型性調(diào)查報告的格式和寫法（1）標(biāo)題（2）正文 ①引言 ：突出成績法、基本情況交代法、有關(guān)問題說明法、成績/問題對比說明法、主旨直述法.②主體:橫式、縱式 ③結(jié)尾調(diào)查報告的寫作要求（1）觀點(diǎn)正確（2）目的明確、準(zhǔn)備充分（3）以實(shí)地調(diào)查為基礎(chǔ)，充分掌握材料（4）從材料中提取有現(xiàn)實(shí)意義的主題（5）選用表達(dá)方式，提高表達(dá)效果四、總結(jié)總結(jié)的概念：是人們對前一階段或某個方面的工作進(jìn)行回顧和分析,從中找出經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),引出規(guī)律性認(rèn)識,以指導(dǎo)今后工作和實(shí)踐活動的一種應(yīng)用文體?？偨Y(jié)的種類總結(jié)的特點(diǎn)：自我性、客觀性、回顧性、經(jīng)驗(yàn)性按范圍分：班組總結(jié)、單位總結(jié)、行業(yè)總結(jié)、地區(qū)總結(jié)、個人總結(jié)。按性質(zhì)分：工作總結(jié)、教學(xué)總結(jié)、學(xué)習(xí)總結(jié)、科研總結(jié)、思想總結(jié)、項(xiàng)目總結(jié)等。按時間分：有月份總結(jié)、季度總結(jié)、半年總結(jié)、總結(jié)等。按內(nèi)容分：有全面總結(jié)、專題總結(jié)等?？偨Y(jié)的格式（1）標(biāo)題（2）正文① 工作回顧 ②經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn) ③結(jié)語總結(jié)的寫作要求（1）充分占有材料（2）實(shí)事求是（3）要剪裁得體，詳略適宜（4）語言準(zhǔn)確、生動、簡潔五、述職報告述職報告的含義和種類（1）含義 是任職者在任職期間或者任職結(jié)束后向上級領(lǐng)導(dǎo)及所屬單位的公眾所做的任職以來的工作總結(jié)報告（2）種類：代表組織述職；代表個人述職述職報告的格式（1）標(biāo)題（2）正文（3）日期（個人述職報告）u文種式：只寫《述職報告〉v公文式：姓名+時限+事由+文種名稱如《張三1999年至2000年試聘期述職報告》w文章式標(biāo)題如《思想政治工作要結(jié)合經(jīng)濟(jì)工作一起抓——造紙廠廠長王的述職報告》述職報告的特點(diǎn)(1)個人性(2)規(guī)律性（3）通俗性（4）藝術(shù)性述職報告的要求客觀全面/主次分明/個性鮮明/語言樸實(shí)/層次分明、條理清楚一、廣告的概念廣義的廣告是指借用一切傳導(dǎo)媒體形式向公眾傳播信息的活動。它包括的內(nèi)容非常廣泛，分為經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告兩大類。非經(jīng)濟(jì)廣告是為了達(dá)到某種宣傳的目的而做的廣告，不獲取盈利，如政治的、法律的、文化的廣泛宣傳，以及通知、公告、說明、啟事等狹義的廣告是指經(jīng)濟(jì)廣告，也叫商業(yè)廣告，即以廣告主的名義，并由其支付一定費(fèi)用，通過大眾傳播介向公眾傳遞關(guān)于商品或勞務(wù)勸說其購買的一種促銷活動。二、廣告的特點(diǎn)獨(dú)特性經(jīng)濟(jì)型戰(zhàn)略性針對性藝術(shù)性三、廣告的分類按內(nèi)容分（1）商品廣告（2）服務(wù)（勞務(wù)）廣告（3）觀念廣告按廣告的對象分（1）消費(fèi)者廣告（2）工業(yè)廣告（3）商貿(mào)廣告（4）外貿(mào)廣告 工業(yè)廣告萬里“絲路“一線牽!絲路牌鋁線 20 按商品的生命周期（1）開拓期廣告:新品上市的通知性廣告，以傳達(dá)商品信息，擴(kuò)大知名度，促進(jìn)銷售為主。（2）競爭期廣告:在商品已被市場接受后所作的廣告，以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。（3）維持期廣告：在商品走向衰退期所作的廣告，介紹品牌售前售后服務(wù)等，提醒消費(fèi)者購買、使用該產(chǎn)品，培養(yǎng)企業(yè)、品牌忠誠度。四、廣告的作用溝通購銷渠道，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展方便廣大群眾，指導(dǎo)社會消費(fèi)提高服務(wù)質(zhì)量，提升商品的競爭力相互依存，促進(jìn)大眾傳播媒介的發(fā)展美化市容，改變環(huán)境，豐富人們的文化生活。一、廣告的基本結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題標(biāo)題的功能（1）吸引讀者的注意力（2）傳遞主要的廣告信息（3）誘導(dǎo)讀者閱讀全文標(biāo)題的類型（1）直接標(biāo)題（2）間接標(biāo)題（3）復(fù)合標(biāo)題 ：兩行標(biāo)題和三行標(biāo)題（二）正文以議論和說明為主、訴諸消費(fèi)者理智（理性訴求型廣告、說明性廣告）以描寫和抒情為主、訴諸消費(fèi)者情感和情緒（興趣性廣告、誘導(dǎo)性廣告）以敘事為主引導(dǎo)消費(fèi)者注意廣告商品的特殊性、誘導(dǎo)性比較與其他商品的差別（敘事訴求型廣告、差別廣告）（三）落款二、廣告的寫作要求要實(shí)事求是要抓住顧客的消費(fèi)心理要求語言文字要有感染力要明確重點(diǎn)三、廣告文寫作的注意事項(xiàng)搞清產(chǎn)品的客戶定位必須講究戰(zhàn)略切忌脫離實(shí)際，虛假宣傳 案例分析神州筆記本廣告詞“有了神舟筆記本電腦，你還需要聯(lián)想嗎？趕快行動，不要聯(lián)想；不要再聯(lián)想了，趕快行動吧”柒牌西服 讓女人心動的男人“自助火鍋，每位18元，一米以下兒童免費(fèi)?！睂殱嵐竞ｏw絲品牌：“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”重慶奧妮 ：“草木精華，植物一派”絲寶集團(tuán)風(fēng)影洗發(fā)水 去屑不傷發(fā)” 招標(biāo)、投標(biāo)文書一、招標(biāo)、投標(biāo)書的概念 招標(biāo)書： 指招標(biāo)單位按照法定程序、在招標(biāo)過程中所做的各種文書的總稱。包括：招標(biāo)申請書、招標(biāo)通告、招標(biāo)邀請書。投標(biāo)書 ： 又稱“投標(biāo)申請”或“投標(biāo)申請書”，是投標(biāo)者按照招標(biāo)單位招標(biāo)文件中提出的標(biāo)準(zhǔn)和條件，結(jié)合自己的主觀條件估價后，向招標(biāo)單位提出承包工程項(xiàng)目或承買大宗商品，填報價格等所寫的文件報表。二、招標(biāo)書、投標(biāo)書的種類按范圍分，可以分為國際性招標(biāo)活動所使用的招、投標(biāo)書和國內(nèi)招標(biāo)活動所使用的招、投標(biāo)書。按標(biāo)的物分，分為設(shè)計(jì)招標(biāo)書、投標(biāo)書，建筑工程招標(biāo)書、投標(biāo)書，生產(chǎn)產(chǎn)品招標(biāo)書、投標(biāo)書，勞務(wù)招標(biāo)書、投標(biāo)書。按項(xiàng)目建設(shè)程序分，分為項(xiàng)目開發(fā)招標(biāo)書、投標(biāo)書，勘察設(shè)計(jì)招標(biāo)書、投標(biāo)書，施工、生產(chǎn)招標(biāo)書、投標(biāo)書。按項(xiàng)目承包的范圍分，分為項(xiàng)目總承包招標(biāo)書、投標(biāo)書，專項(xiàng)承包招標(biāo)書、投標(biāo)書。三、招標(biāo)申請書招標(biāo)申請書（1）文字式招標(biāo)申請書首部：標(biāo)題主送機(jī)關(guān)正文附件：落款（2）表格式招標(biāo)申請書封面正文四、招標(biāo)公告概念是建設(shè)單位或受其委托的招標(biāo)單位代理機(jī)構(gòu)通過各種新聞媒介，向國內(nèi)外招標(biāo)對象發(fā)布招標(biāo)信息及招標(biāo)事宜的告知性文書。結(jié)構(gòu)（1）首部： 標(biāo)題 ：招標(biāo)單位+事由+文種；招標(biāo)單位+文種；事由+文種；文種 如：古田縣煙草專賣局綜合大樓室內(nèi)裝修工程項(xiàng)目招標(biāo)公告發(fā)文字號：以本招標(biāo)機(jī)構(gòu)所發(fā)的公告順利排列；按國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定編排；建設(shè)單位自行發(fā)布的公告，一般沒有發(fā)文字號。 正文：前言主體 結(jié)尾 落款寫作注意事項(xiàng)（1）用語莊重、表意準(zhǔn)確，避免產(chǎn)生歧義（2）格式規(guī)范五、招標(biāo)邀請書概念建設(shè)單位或受其委托的招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，選擇邀請招標(biāo)方式進(jìn)行招標(biāo)時，向經(jīng)資質(zhì)審查認(rèn)為合格的承包商發(fā)出投標(biāo)邀請的文書。結(jié)構(gòu)（1）首部：標(biāo)題和稱謂（2）正文：前言 主體結(jié)尾（3）落款六、投標(biāo)申請書概念 是投標(biāo)單位按照招標(biāo)公告規(guī)定的時間遞交的申請書結(jié)構(gòu)標(biāo)題 / 主送機(jī)關(guān)/ 正文/ 結(jié)束語 / 附件 / 落款七、投標(biāo)書概念是投標(biāo)人按招標(biāo)人的要求具體向