南京旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究(編輯修改稿)
2025-07-16 21:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自保繼剛《旅游地理學》1999） （2）區(qū)域發(fā)展理論 區(qū)域發(fā)展理論的含義是在產(chǎn)品深度開發(fā)的過程中要把“點”放到“面”里進行統(tǒng)籌開發(fā)。旅游產(chǎn)品深度開發(fā)屬于區(qū)域開發(fā)的一部分，其中“點軸理論”有重要的理論價值和現(xiàn)實指導意義。完整提出“點軸理論”的是我國著名經(jīng)濟地理學家陸大道先生，他把區(qū)域內(nèi)的城市作為點，把交通、通信干線和能源通道等基礎(chǔ)設(shè)施束作為軸[3]?！包c軸理論”能科學地處理好集中與分散、公平與效益、從不平衡發(fā)展到較為平衡發(fā)展之間的關(guān)系。這個理論應用到本文中就是把南京的各個待深度開發(fā)的景區(qū)作為點，把交通等基礎(chǔ)設(shè)施作為軸。二、南京旅游產(chǎn)品深度開發(fā)問題的提出 旅游產(chǎn)品主要指資源、設(shè)施和服務(wù)。南京旅游業(yè)發(fā)展較早，產(chǎn)品開發(fā)雖取得了較大的成績，但目前仍存在一些問題，筆者總結(jié)如下：（一）景區(qū)景點開發(fā)深度不夠，形象單一 在國內(nèi)市場,南京作為旅游目的地已建立了較為穩(wěn)定、一致的正面形象。但南京旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度不夠，形象較為單一,缺乏多元性,在國內(nèi)游客提及南京著名的旅游景點時,往往集中于中山陵、長江大橋、夫子廟等個別景點和事物。另外，旅游紀念品的開發(fā)力度不大、引導不力、缺乏創(chuàng)新意識。南京具有悠久的歷史，是我國著名的古都，在旅游紀念品的開發(fā)上，可供挖掘的文化內(nèi)涵非常豐厚。但從目前經(jīng)營的旅游紀念品來看，人有我有的紀念品比比皆是，質(zhì)量低劣，技術(shù)文化含量低,包裝簡陋。如果南京不注重重新塑造國際上的新形象,從長遠看,這可能導致南京整體形象的老化。（二）區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較少，資源組合不夠理想 南京旅游資源豐富，有真山真水，有文化遺產(chǎn)，但是資源組合優(yōu)勢未發(fā)揮出來，鐘山風景區(qū)，秦淮風光帶等雖作為龍頭和重點，卻未起到應有的相關(guān)連帶和推動作用當前很多行業(yè)講究聯(lián)合經(jīng)營、管理和開發(fā),旅游產(chǎn)品也不例外,這樣才能產(chǎn)生集聚效應,獲取更大的效益。近幾年景點老化，推陳出新跟不上，僅停留在老城舊貌，沒有突出古都新貌，新時代的人文環(huán)境、文化氛圍等未形成自己的特色[5]。（三）開發(fā)環(huán)境缺乏保障，支持系統(tǒng)不夠完善，服務(wù)質(zhì)量有待提高旅游產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)境是嚴重阻礙南京旅游發(fā)展的重要因素。低素質(zhì)的旅游從業(yè)人員阻礙旅游發(fā)展。旅游法律法規(guī)的不健全也使旅游開發(fā)缺乏有力的政策保障。規(guī)劃建設(shè)缺乏整體性統(tǒng)一性，城市整體旅游意識不夠強烈，城市旅游發(fā)展中居民參與不夠，未能使自身成為一種極具吸引力的旅游資源。旅游企業(yè)競爭力不強目前尚未形成可以和國外知名企業(yè)相抗衡的強勢旅游企業(yè)和企業(yè)集團，現(xiàn)有的一些企業(yè)集團由于機制和管理上的種種原因，相互之間沒有合作，形同虛設(shè)。 （四）基礎(chǔ)設(shè)施不夠先進完善，科技含量低城市基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施不夠先進，同發(fā)達國家相比有較大差距。以交通設(shè)施為例，道路容量不足，路網(wǎng)密度低，城市內(nèi)部沒有形成快捷、合理、安全的交通網(wǎng)絡(luò)，城市三維空間未加以充分利用。城市綠化水平雖然在全國處于領(lǐng)先地位，但市區(qū)內(nèi)高質(zhì)量的市民休閑綠地少，高質(zhì)量的公園、游園建設(shè)力度不夠，美化程度不能滿足社會發(fā)展需要[6]。（五）旅游信息化程度不高城市旅游發(fā)展中一個很重要的因素是旅游信息化程度的高低，全球化時代的旅游者越來越依賴信息的獲取，來影響旅游行為。而南京的旅游企業(yè)目前尚未形成完整的城市旅游信息系統(tǒng)為旅游業(yè)的發(fā)展服務(wù)。綜合以上對南京旅游產(chǎn)品開發(fā)問題的分析，本文認為目前南京旅游產(chǎn)品開發(fā)程度淺、方式單一，缺乏多元性、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、線路有待重新設(shè)計開發(fā)以適應時刻變化的市場的需要，服務(wù)質(zhì)量有待提升。因此，產(chǎn)品的深度開發(fā)已成為南京旅游業(yè)面臨的重要問題。三 南京旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)策略 南京旅游業(yè)面臨激烈的競爭，旅游者對旅游產(chǎn)品的要求也越來越高，基于以上對南京旅游
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