南京旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究(編輯修改稿)
2025-07-16 21:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自保繼剛《旅游地理學(xué)》1999） （2）區(qū)域發(fā)展理論 區(qū)域發(fā)展理論的含義是在產(chǎn)品深度開發(fā)的過程中要把“點(diǎn)”放到“面”里進(jìn)行統(tǒng)籌開發(fā)。旅游產(chǎn)品深度開發(fā)屬于區(qū)域開發(fā)的一部分，其中“點(diǎn)軸理論”有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。完整提出“點(diǎn)軸理論”的是我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家陸大道先生，他把區(qū)域內(nèi)的城市作為點(diǎn)，把交通、通信干線和能源通道等基礎(chǔ)設(shè)施束作為軸[3]?！包c(diǎn)軸理論”能科學(xué)地處理好集中與分散、公平與效益、從不平衡發(fā)展到較為平衡發(fā)展之間的關(guān)系。這個(gè)理論應(yīng)用到本文中就是把南京的各個(gè)待深度開發(fā)的景區(qū)作為點(diǎn)，把交通等基礎(chǔ)設(shè)施作為軸。二、南京旅游產(chǎn)品深度開發(fā)問題的提出 旅游產(chǎn)品主要指資源、設(shè)施和服務(wù)。南京旅游業(yè)發(fā)展較早，產(chǎn)品開發(fā)雖取得了較大的成績(jī)，但目前仍存在一些問題，筆者總結(jié)如下：（一）景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)深度不夠，形象單一 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),南京作為旅游目的地已建立了較為穩(wěn)定、一致的正面形象。但南京旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度不夠，形象較為單一,缺乏多元性,在國(guó)內(nèi)游客提及南京著名的旅游景點(diǎn)時(shí),往往集中于中山陵、長(zhǎng)江大橋、夫子廟等個(gè)別景點(diǎn)和事物。另外，旅游紀(jì)念品的開發(fā)力度不大、引導(dǎo)不力、缺乏創(chuàng)新意識(shí)。南京具有悠久的歷史，是我國(guó)著名的古都，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)上，可供挖掘的文化內(nèi)涵非常豐厚。但從目前經(jīng)營(yíng)的旅游紀(jì)念品來看，人有我有的紀(jì)念品比比皆是，質(zhì)量低劣，技術(shù)文化含量低,包裝簡(jiǎn)陋。如果南京不注重重新塑造國(guó)際上的新形象,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,這可能導(dǎo)致南京整體形象的老化。（二）區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較少，資源組合不夠理想 南京旅游資源豐富，有真山真水，有文化遺產(chǎn)，但是資源組合優(yōu)勢(shì)未發(fā)揮出來，鐘山風(fēng)景區(qū)，秦淮風(fēng)光帶等雖作為龍頭和重點(diǎn)，卻未起到應(yīng)有的相關(guān)連帶和推動(dòng)作用當(dāng)前很多行業(yè)講究聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、管理和開發(fā),旅游產(chǎn)品也不例外,這樣才能產(chǎn)生集聚效應(yīng),獲取更大的效益。近幾年景點(diǎn)老化，推陳出新跟不上，僅停留在老城舊貌，沒有突出古都新貌，新時(shí)代的人文環(huán)境、文化氛圍等未形成自己的特色[5]。（三）開發(fā)環(huán)境缺乏保障，支持系統(tǒng)不夠完善，服務(wù)質(zhì)量有待提高旅游產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)境是嚴(yán)重阻礙南京旅游發(fā)展的重要因素。低素質(zhì)的旅游從業(yè)人員阻礙旅游發(fā)展。旅游法律法規(guī)的不健全也使旅游開發(fā)缺乏有力的政策保障。規(guī)劃建設(shè)缺乏整體性統(tǒng)一性，城市整體旅游意識(shí)不夠強(qiáng)烈，城市旅游發(fā)展中居民參與不夠，未能使自身成為一種極具吸引力的旅游資源。旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)目前尚未形成可以和國(guó)外知名企業(yè)相抗衡的強(qiáng)勢(shì)旅游企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)有的一些企業(yè)集團(tuán)由于機(jī)制和管理上的種種原因，相互之間沒有合作，形同虛設(shè)。 （四）基礎(chǔ)設(shè)施不夠先進(jìn)完善，科技含量低城市基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施不夠先進(jìn)，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大差距。以交通設(shè)施為例，道路容量不足，路網(wǎng)密度低，城市內(nèi)部沒有形成快捷、合理、安全的交通網(wǎng)絡(luò)，城市三維空間未加以充分利用。城市綠化水平雖然在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，但市區(qū)內(nèi)高質(zhì)量的市民休閑綠地少，高質(zhì)量的公園、游園建設(shè)力度不夠，美化程度不能滿足社會(huì)發(fā)展需要[6]。（五）旅游信息化程度不高城市旅游發(fā)展中一個(gè)很重要的因素是旅游信息化程度的高低，全球化時(shí)代的旅游者越來越依賴信息的獲取，來影響旅游行為。而南京的旅游企業(yè)目前尚未形成完整的城市旅游信息系統(tǒng)為旅游業(yè)的發(fā)展服務(wù)。綜合以上對(duì)南京旅游產(chǎn)品開發(fā)問題的分析，本文認(rèn)為目前南京旅游產(chǎn)品開發(fā)程度淺、方式單一，缺乏多元性、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、線路有待重新設(shè)計(jì)開發(fā)以適應(yīng)時(shí)刻變化的市場(chǎng)的需要，服務(wù)質(zhì)量有待提升。因此，產(chǎn)品的深度開發(fā)已成為南京旅游業(yè)面臨的重要問題。三 南京旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)策略 南京旅游業(yè)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也越來越高，基于以上對(duì)南京旅游
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