品質(zhì)亞運品質(zhì)純生(編輯修改稿)
2025-07-16 21:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 策劃目的2010亞運會將在中國廣州進行，屆時將吸引很多人的關注，傳播面很廣。此次的營銷策劃案就是要充分把握亞運的契機，并融入更多文化質(zhì)感的東西，利用馬斯洛需求層次理論，采取促銷方式與品牌推廣交互進行的模式，滿足消費者的情感需求，突出展示青島純生的“高品質(zhì)”的品牌個性，進一步擴大銷量。青島純生的作為青啤的子系列品牌形象深入人心已久，這次的策劃案重在品牌維護，建立消費者的品牌忠誠度。以品質(zhì)為基調(diào)把消費者心中對品質(zhì)的認識以及品質(zhì)的純生，跟亞運追求的品質(zhì)這三者共同的品質(zhì)含義找出來，從而引導一種品質(zhì)的生活方式，關注消費者的潛在心理，引起內(nèi)心共鳴，利用亞運的奇跡樹立青島純生的親和力，讓高端產(chǎn)品與消費者建立起更密切的聯(lián)系，從而進一步形成青島純生在市場上的領導地位，完成其高端產(chǎn)品全國擴張的市場戰(zhàn)略。市場定位消費者定位高端定位：年齡在2335歲的年輕白領，居住在大城市，追求個性、品質(zhì)和新鮮，對生活有夢想和追求并且喜愛音樂和運動。在購買啤酒時沒有太大的忠誠度，隨意性較強，講究就近原則。實際消費群：1845歲生活在二、三線城市中高收入者，對生活品質(zhì)有追求，講究啤酒的口感和品質(zhì)，品牌意識與隨意性并存。活動策劃和執(zhí)行預熱期活動主題：青島啤酒博物館移動展覽活動名稱：“亞運接力BUS”活動時間：2010年8月12日—10月12日可行性分析：青島純生作為青島啤酒的子系列，知名度低于青島啤酒。此次活動既要利用青島啤酒原有的知名度和影響力也要進一步擴大純生的知名度，塑造其高品質(zhì)高水準的形象。方案要點：“亞運接力BUS”將選舉青島、天津、北京、上海、武漢、長沙、昆明、重慶、深圳、廣州和一些二三線城市作為活動宣傳地，“亞運接力BUS”從青島出發(fā)，在城市按照巡城旅游城市繞行一天，提
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