品質(zhì)亞運(yùn)品質(zhì)純生(編輯修改稿)
2025-07-16 21:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策劃目的2010亞運(yùn)會(huì)將在中國(guó)廣州進(jìn)行，屆時(shí)將吸引很多人的關(guān)注，傳播面很廣。此次的營(yíng)銷策劃案就是要充分把握亞運(yùn)的契機(jī)，并融入更多文化質(zhì)感的東西，利用馬斯洛需求層次理論，采取促銷方式與品牌推廣交互進(jìn)行的模式，滿足消費(fèi)者的情感需求，突出展示青島純生的“高品質(zhì)”的品牌個(gè)性，進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。青島純生的作為青啤的子系列品牌形象深入人心已久，這次的策劃案重在品牌維護(hù)，建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。以品質(zhì)為基調(diào)把消費(fèi)者心中對(duì)品質(zhì)的認(rèn)識(shí)以及品質(zhì)的純生，跟亞運(yùn)追求的品質(zhì)這三者共同的品質(zhì)含義找出來(lái)，從而引導(dǎo)一種品質(zhì)的生活方式，關(guān)注消費(fèi)者的潛在心理，引起內(nèi)心共鳴，利用亞運(yùn)的奇跡樹(shù)立青島純生的親和力，讓高端產(chǎn)品與消費(fèi)者建立起更密切的聯(lián)系，從而進(jìn)一步形成青島純生在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，完成其高端產(chǎn)品全國(guó)擴(kuò)張的市場(chǎng)戰(zhàn)略。市場(chǎng)定位消費(fèi)者定位高端定位：年齡在2335歲的年輕白領(lǐng)，居住在大城市，追求個(gè)性、品質(zhì)和新鮮，對(duì)生活有夢(mèng)想和追求并且喜愛(ài)音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)。在購(gòu)買啤酒時(shí)沒(méi)有太大的忠誠(chéng)度，隨意性較強(qiáng)，講究就近原則。實(shí)際消費(fèi)群：1845歲生活在二、三線城市中高收入者，對(duì)生活品質(zhì)有追求，講究啤酒的口感和品質(zhì)，品牌意識(shí)與隨意性并存?；顒?dòng)策劃和執(zhí)行預(yù)熱期活動(dòng)主題：青島啤酒博物館移動(dòng)展覽活動(dòng)名稱：“亞運(yùn)接力BUS”活動(dòng)時(shí)間：2010年8月12日—10月12日可行性分析：青島純生作為青島啤酒的子系列，知名度低于青島啤酒。此次活動(dòng)既要利用青島啤酒原有的知名度和影響力也要進(jìn)一步擴(kuò)大純生的知名度，塑造其高品質(zhì)高水準(zhǔn)的形象。方案要點(diǎn)：“亞運(yùn)接力BUS”將選舉青島、天津、北京、上海、武漢、長(zhǎng)沙、昆明、重慶、深圳、廣州和一些二三線城市作為活動(dòng)宣傳地，“亞運(yùn)接力BUS”從青島出發(fā)，在城市按照巡城旅游城市繞行一天，提
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