中國轎車廣告投放研究分析(編輯修改稿)
2025-07-16 00:07 本頁面
【文章內容簡介】 歐、寶馬華東上海今晚報 伊蘭特、中華、凱迪拉克、夏利、索納塔華北天津 從媒體選擇來看，2004年北京地區(qū)的強勢媒體占據(jù)榜眼，而最具有影響力的汽車類專業(yè)媒體——《中國汽車報》竟然排在第98位。在廣告增長的媒體中，上海通用凱越搶占廣告榜首?！皠e克關懷”菜單式全新保養(yǎng)套餐全面啟動成為媒體的關注焦點。據(jù)報道，“別克關懷”榮獲了中國質量協(xié)會頒發(fā)的“全國用戶滿意服務”稱號，這種非常規(guī)的服務活動使上海通用成為本年度全國唯一獲得該獎項的轎車制造企業(yè)。而無疑，專業(yè)與便捷的售后服務也給賽歐的銷售以有力的支持。就品牌而言，伊蘭特與凱越在前十名媒體中出現(xiàn)頻次較為頻繁。從總體看，%。這說明媒體投放的集中度相對不高，主要分散在全國中小城市的地方大眾媒體。四、2004年主要成長型企業(yè)廣告投放策略研究 由上述研究我們得知，2004年北京現(xiàn)代與廣州本田已經成為明顯的成長型企業(yè)，尤其是北京現(xiàn)代以近4%的市場份額的提升，成為當年成長最快的企業(yè)。為此，我們將北京現(xiàn)代與廣州本田的主推廣告進行分析研究。北京現(xiàn)代主推廣告——“四口之家的激情生活”(數(shù)據(jù)來源：慧聰網行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心/汽車研究所) 由上圖可見，2004年伊蘭特主推“四口之家的激情生活”廣告。就廣告創(chuàng)意而言，北京現(xiàn)代用擬人手法將“四口之家”，其樂融融的廣告畫面表現(xiàn)得淋漓盡致。在中國轎車市場上進行廣告宣傳，是一種很需要策略的市場推廣行為，它不同于單純的公關宣傳的造勢策略，廣告?zhèn)鞑ジ嗟哪康脑谟诒３洲I車品牌良好的品牌形象和市場心理份額，讓目標受眾能夠感受到這個轎車品牌的實力和人氣。 今年中國車市遭遇了前所未有的打擊，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2004年中國轎車銷量的同比增長與近兩年的增長速度相比，已是不可同日而語。然而，北京現(xiàn)代卻在下滑的車市中，突出重圍，成為業(yè)界最年輕卻跑得最快的一匹黑馬，%。由此可見，伊蘭特功不可沒。應當說，由于目標定位明確且精準，北京現(xiàn)代在車型的選擇上幾乎沒走過什么彎路。既然是定位家庭，北京現(xiàn)代選擇小排量經濟性車作起步車。 IDSI上市160
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