中國(guó)轎車廣告投放研究分析(編輯修改稿)
2025-07-16 00:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 歐、寶馬華東上海今晚報(bào) 伊蘭特、中華、凱迪拉克、夏利、索納塔華北天津 從媒體選擇來(lái)看，2004年北京地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體占據(jù)榜眼，而最具有影響力的汽車類專業(yè)媒體——《中國(guó)汽車報(bào)》竟然排在第98位。在廣告增長(zhǎng)的媒體中，上海通用凱越搶占廣告榜首。“別克關(guān)懷”菜單式全新保養(yǎng)套餐全面啟動(dòng)成為媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，“別克關(guān)懷”榮獲了中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)用戶滿意服務(wù)”稱號(hào)，這種非常規(guī)的服務(wù)活動(dòng)使上海通用成為本年度全國(guó)唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的轎車制造企業(yè)。而無(wú)疑，專業(yè)與便捷的售后服務(wù)也給賽歐的銷售以有力的支持。就品牌而言，伊蘭特與凱越在前十名媒體中出現(xiàn)頻次較為頻繁。從總體看，%。這說(shuō)明媒體投放的集中度相對(duì)不高，主要分散在全國(guó)中小城市的地方大眾媒體。四、2004年主要成長(zhǎng)型企業(yè)廣告投放策略研究 由上述研究我們得知，2004年北京現(xiàn)代與廣州本田已經(jīng)成為明顯的成長(zhǎng)型企業(yè)，尤其是北京現(xiàn)代以近4%的市場(chǎng)份額的提升，成為當(dāng)年成長(zhǎng)最快的企業(yè)。為此，我們將北京現(xiàn)代與廣州本田的主推廣告進(jìn)行分析研究。北京現(xiàn)代主推廣告——“四口之家的激情生活”(數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心/汽車研究所) 由上圖可見(jiàn)，2004年伊蘭特主推“四口之家的激情生活”廣告。就廣告創(chuàng)意而言，北京現(xiàn)代用擬人手法將“四口之家”，其樂(lè)融融的廣告畫面表現(xiàn)得淋漓盡致。在中國(guó)轎車市場(chǎng)上進(jìn)行廣告宣傳，是一種很需要策略的市場(chǎng)推廣行為，它不同于單純的公關(guān)宣傳的造勢(shì)策略，廣告?zhèn)鞑ジ嗟哪康脑谟诒３洲I車品牌良好的品牌形象和市場(chǎng)心理份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到這個(gè)轎車品牌的實(shí)力和人氣。 今年中國(guó)車市遭遇了前所未有的打擊，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)轎車銷量的同比增長(zhǎng)與近兩年的增長(zhǎng)速度相比，已是不可同日而語(yǔ)。然而，北京現(xiàn)代卻在下滑的車市中，突出重圍，成為業(yè)界最年輕卻跑得最快的一匹黑馬，%。由此可見(jiàn)，伊蘭特功不可沒(méi)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，由于目標(biāo)定位明確且精準(zhǔn)，北京現(xiàn)代在車型的選擇上幾乎沒(méi)走過(guò)什么彎路。既然是定位家庭，北京現(xiàn)代選擇小排量經(jīng)濟(jì)性車作起步車。 IDSI上市160
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