【文章內(nèi)容簡介】 物種類較多，并有許多珍稀樹種，是海島生物多樣性的集中體現(xiàn)。 鳥類：為省級鳥類自然保護(hù)區(qū)，常見鳥類 53 種； 候鳥遷徙中轉(zhuǎn)站：靈山島被稱為“候鳥驛站”，是重要的候鳥棲息地和攝食地。 “ 島” — “漁” — “民”組合成為特有的民俗人文景觀 靈山島具有傳統(tǒng)淳樸的海島漁俗和民風(fēng)，由于海島特殊的地理條件，形成了不同于一般漁家民俗、漁俗的人文環(huán)境，適宜開展民俗旅游。 優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量與氣候條件，封閉寧靜的海上環(huán)境，適合發(fā)展休閑度假 靈山島大氣質(zhì)量、海水質(zhì)量優(yōu)良，水體為國家一級海水水質(zhì)，水下能見度最大值 8米（也為開展?jié)撍糜雾椖刻峁┝肆己玫幕A(chǔ)），具有明顯外海特征；島內(nèi)無污染項目，空氣潔凈，清新宜人，負(fù)氧離子年均含量 * 104 n/m，此外噪聲污染甚微，非常安靜。 島上氣候宜人，年均氣溫 度，冬暖夏涼，適合開展避暑度假。 海洋生物資源豐富，種類多，品位高，數(shù)量多，是開展生物、水產(chǎn)科普、教學(xué)、實習(xí)和開展垂釣活動的良好場所 靈山島為自然海珍品生長繁殖場，海島周圍水域海洋生物物種多樣性高，有浮游植物 109 種，浮游動物 33 種、動物 85 種，淺海巖礁棲息藻類植物 43 種，巖礁動物 44種，游泳生物 76 種，有文昌魚、皺紋盤鮑、刺參等名貴水產(chǎn)資源。 靈山島是青島地區(qū)最著名的釣魚場之一，當(dāng)?shù)赜幸惶灬烎~ 500— 600 斤的記錄，對垂釣愛好者有強(qiáng)烈的吸引力。 海島最陡的山峰和百米海蝕絕壁構(gòu)成了極具震撼力 的地質(zhì)地貌景觀 地質(zhì)作用的影響，使得靈山島地層結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，砂巖中小型褶曲發(fā)育，裂面傾斜轉(zhuǎn)折強(qiáng)烈，形成了一系列雄奇險峻的地質(zhì)景觀，主要有剝蝕山地、丘陵、臺地、洪積臺地、沖積平原等地貌類型，東部及南部海岸為侵蝕性海岸，海蝕崖發(fā)育，尤以背來石、老虎嘴附近的百米絕壁，令人嘆為觀止，主峰歪頭頂是北方海島最陡的山峰，是靈山島的一大奇觀。 另外，島上還有火山遺跡、化石、球石、海蝕洞等景觀，為開展地質(zhì)、地理、科普教育、教學(xué)實習(xí)和探險活動提供了良好場所。 餐飲 以海產(chǎn)品為其主要特色。 天象景觀 日出、落日、月光、星 空、平流霧、海市蜃樓、海滋等均是良好的旅游吸引物。 探險資源豐富 主要表現(xiàn)： 1）孤島 —— 孤懸海上 2）山崖、峭壁、峰嶺、森林、洞穴 3）深海、急流、靜灣 資源綜合評價： 靈山島旅游資源十分豐富，類型獨(dú)特，不可替代性很強(qiáng)，島、山、海、林、民俗、餐飲、地質(zhì)、氣候、天象等組合優(yōu)良，生態(tài)環(huán)境上乘，“水靈山島”是其完整的寫照；深海孤島，海上仙境，具有一定的神秘特質(zhì)，可組合多種具有特色的旅游產(chǎn)品，并適合開展多種旅游活動，對游客有極大的吸引力，完全符合目標(biāo)市場的現(xiàn)實需求和未來趨勢；但景區(qū)生態(tài) 系統(tǒng)孤立脆弱，環(huán)境容量有限，自我調(diào)控能力較差，必須強(qiáng)制性制訂并執(zhí)行游客容量和旅游項目（活動）類型警戒線。 （二） SWOT 分析 1．優(yōu)勢 1）資源優(yōu)勢明顯，區(qū)域內(nèi)其他類似島嶼無法可替代 （ 1）比較優(yōu)勢 靈山島與青島其他海島比較表 景區(qū) 開發(fā)基礎(chǔ) 知名度 可進(jìn)入性 景觀特征 面積 地景 海景 生景 氣景 文脈 靈山島 ++ ++ +++ ++++ +++ +++ +++ +++ ++ 田橫島 +++ +++ +++ ++ + +++ + + +++ 竹岔島 ++ ++ ++ + + +++ + + + 大管島 + ++ + ++ ++ +++ +++ +++ + 小管島 ++ ++ + + + +++ ++ ++ + （ 2）單項亮點(diǎn) 北方最高島，中國第三高島， 青島 最大的海島 北方海島最陡的山峰 火山巖疊加于沉積巖之上的地質(zhì)奇觀 綿長而陡峻的海蝕崖壁（復(fù)合褶曲、地層剖面） 奇特的造型山石景觀 2）市場區(qū)位、交通優(yōu)勢明顯 客源區(qū)位條件較好，獨(dú)占一個市場空間，青島、濰坊市民及來青島的外地游客規(guī)模非常龐大，周邊居民經(jīng)濟(jì)收入高，是靈山島的主要客源地。同田橫島、竹岔島、小管島、大管島 比較，靈山島的市場區(qū)位、交通條件呈現(xiàn)明顯比較優(yōu)勢，見下表。 靈山島與青島其他海島比較表 景區(qū) 陸地交通條件 海上交通條件 市場區(qū)位 靈山島 ++ ++ +++ 田橫島 ++ ++ ++ 竹岔島 + +++ 大管島 差 差 小管島 ++ 差 +++ 3）省級自然保護(hù)區(qū)為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ) 2020 年 6 月，靈山島被批準(zhǔn)為省級自然保護(hù)區(qū)，保護(hù)范圍為島嶼及周邊海域，主要保護(hù)海域及海洋生物資源、林木資源、鳥類資源和地質(zhì)地貌景觀等，為靈山島旅游可持續(xù)發(fā)展，自然、資源、環(huán)境與社會、 經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一奠定了堅實的基礎(chǔ)。 2．劣勢 1）空間容量小，山前平原和可開發(fā)用地少； 2）獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)、環(huán)境自我調(diào)節(jié)能力差； 3）淡水是旅游發(fā)展的主要瓶頸之一； 4）海上交通是近期開展旅游的限制因素； 5）季節(jié)性強(qiáng)是北方海島及海濱旅游開發(fā)共有的劣勢； 6）沙灘數(shù)量少，質(zhì)量較差，均為石質(zhì)沙灘 7）旅游開發(fā)管理人才缺乏 8）軍事基地、邊防問題將影響部分旅游資源的有效開發(fā)和利用 3．機(jī)遇 1）旅游業(yè)發(fā)展趨勢和大環(huán)境十分優(yōu)越 2020 年，全國接待游客總?cè)藬?shù) 8348 萬人次，比 1999 年增長 20%，旅游總收入4519 億元，增長 %；山東省旅游發(fā)展形勢十分看好，省委省政府認(rèn)真貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)大力培育，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位得到了進(jìn)一步的鞏固和提高，省委七屆五次會議確定旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展步伐加快，硬件設(shè)施建設(shè)、旅游資源利用、旅游商品市場均得到了較快的發(fā)展；青島市按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的工作思路，近幾年旅游業(yè)又有了很大的發(fā)展，2020 年全市接待國內(nèi)游客 1300 萬人次，旅游總收入 120 億元。 隨著我國總體經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游業(yè)作為一新興產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，受到各級政府重視，均 把旅游業(yè)納入本地區(qū)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，作為一個有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)重點(diǎn)扶持，根據(jù)自己的資源優(yōu)勢、地理位置、經(jīng)濟(jì)狀況等確定產(chǎn)業(yè)地位，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)能持續(xù)快速發(fā)展。 2020 年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》，明確提出了要把我國建設(shè)成為“世界旅游強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)。 旅游國債資金啟動并呈年度遞增趨勢。山東省旅游大項目資金資助項目啟動，成為旅游財政投入全國第一的省份。 2） 2020 年奧運(yùn)水上項目在青島舉行將給靈山島的旅游發(fā)展帶來千載難逢的機(jī)遇； 3）靈山島已被青島市政府列入旅游開發(fā)重點(diǎn)區(qū)域 在青島市旅游 2020 年規(guī)劃中，明確提出“一線、一區(qū)、三島（靈山島、竹岔島、田橫島）”作為開發(fā)重點(diǎn)，對 2020 年青島奧運(yùn)旅游規(guī)劃思路中，又將靈山島重點(diǎn)提出，使得該島的旅游開發(fā)前途十分廣闊。 4）主體產(chǎn)品符合市場需求和產(chǎn)品開發(fā)趨勢 主要包括： ? 環(huán)城市游憩度假（近郊區(qū)旅游） ? 都市戶外休閑 ? 假日旅游 ? 生態(tài)旅游 ? 大眾觀光型產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)換 ? 文化旅游產(chǎn)品 ? 參與性旅游產(chǎn)品 4）周邊度假產(chǎn)品開發(fā)還不成熟，度假產(chǎn)品的開發(fā)空間充足 在靈山島周邊 30 千米的范圍內(nèi)，有石老人、仰口、薛家島等國家級、省級度 假區(qū)，目前均處于始創(chuàng)階段或具有一定城市化傾向的開發(fā)，完整意義上的優(yōu)良度假區(qū)在青島市周邊范圍內(nèi)還沒有很好地形成，為靈山島的度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了良好的機(jī)會。而 30 千米半徑之內(nèi)一個國家級度假區(qū)、三個省級度假區(qū)的現(xiàn)實也將是對靈山島度假旅游開發(fā)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。 4．挑戰(zhàn) 1）一般性的海島、海濱、海上旅游活動、探險產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、漁村民俗產(chǎn)品在目標(biāo)市場范圍內(nèi)重復(fù)較多，具有一定的可替代性，為此必須在產(chǎn)品、活動設(shè)計中花大力氣突出特色，使得規(guī)劃、開發(fā)建設(shè)的難度和風(fēng)險加大。 2）海上交通受氣候影響大，對旅游安全的要求高，使 得交通設(shè)施設(shè)備投資巨大，經(jīng)濟(jì)效益評估困難，投資方要承擔(dān)較大的風(fēng)險。 3）靈山島容量小，環(huán)境自我調(diào)節(jié)能力差，使得靈山島的旅游開發(fā)承擔(dān)很大的生態(tài)環(huán)境風(fēng)險，一旦開發(fā)失敗，將對靈山島帶來新的破壞。 4）旅游開發(fā)于舊村改造、小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，實施互動雙贏戰(zhàn)略，為旅游開發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間。 四、客源市場分析 （一）客源市場現(xiàn)狀分析 國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀 1）發(fā)展概況 自中國國內(nèi)旅游在 20 世紀(jì) 90 年代大規(guī)模興起以來，隨著人均國民生產(chǎn)總值的不斷增加和“五一”、“十一”等集中公共長假的推行，國內(nèi)旅游獲得長 足發(fā)展。統(tǒng)計 資料表明， 1995— 2020 年，中國國內(nèi)旅游人次在穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上逐年增加，并呈持續(xù)增長趨勢（見下表）。國內(nèi)旅游方興未艾，為靈山島這樣的后發(fā)旅游地提供了強(qiáng)大的客源背景，靈山島依托青島最具優(yōu)勢的海島環(huán)境和獨(dú)特的資源賦存在激烈的市場競爭中獲得相應(yīng)市場份額具有可能性。 國內(nèi)旅游市場發(fā)展統(tǒng)計表 年度 旅游人次（億人次） 同比增長（ %） 1995 1996 1997 1998 1999 2020 2020 2)國內(nèi)旅游市場需求特點(diǎn) （ 1）旅游以短距離為主 周末、“五一”、“十一”是國內(nèi)游客通常選擇的出游時間，導(dǎo)致出游時間的相對集中，尤其是雙休日的推行，使國內(nèi)旅游者擁有更多的閑暇時間，受時間制約，旅游者往往選擇近距離短程旅游目的地。根據(jù)這一規(guī)律，靈山島的主體旅游市場應(yīng)當(dāng)是海島陸域周邊地區(qū)，其中青島是最大的潛在客源市場。 （ 2）散客化、自主游旅游方式比例逐漸增大 隨著國內(nèi)旅游消費(fèi)的日趨成熟，旅游者不再滿足于程式化、自由度不高的一攬子包價購買方 式。研究表明，游客個人或朋友結(jié)伴旅游的比例占國內(nèi)游客出游總量的60— 70%，足以說明旅游者越來越注重旅游過程中的自主性。散客將是靈山島旅游市場開拓的重點(diǎn)之一。 （ 3）旅游目的日趨多元化 觀光旅游雖然仍是相當(dāng)一部分國內(nèi)旅游者的出游目的，但國內(nèi)市場調(diào)查表明，越來越多的旅游者開始偏好于文化旅游、休閑度假游、探險游等旅游產(chǎn)品?！扒笮隆?、“求異”、“求特”、“求刺激”已成為現(xiàn)代旅游時尚。靈山島獨(dú)特的資源條件將對旅游者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。 （ 4）城市近郊休閑度假旅游漸成時尚 隨著城市化發(fā)展，城市擁擠度逐漸增加以及生活節(jié)奏 加快，城市人的壓力逐漸增大，越來越多的人利用周末等時間進(jìn)行近郊休閑度假。靈山島的地理位置和空間環(huán)境 能夠滿足這一市場需求。 國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)給靈山島旅游帶來一定的客源。據(jù)統(tǒng)計， 2020 年進(jìn)島游客達(dá)到 12020 人次， 20201 年“五一”和“十一”黃金周期間，實現(xiàn)接待游客6000 多人次。 靈山島旅游市場分析 （ 1）市場機(jī)遇分析 2020 年奧運(yùn)會 青島 成為 北京 2020 年奧運(yùn)會帆船比賽地，必將極大促進(jìn)青島旅游業(yè)的發(fā)展。旅游客流的大量擁入，為靈山島旅游帶來充足的潛在客源；來青游客的過度集中必然要求青島 旅游具有廣闊的游客分流空間，靈山島憑借自身的綜合優(yōu)勢，完全具備客流分流的條件。 2020 年奧運(yùn)會是靈山島旅游大發(fā)展不可錯過的良機(jī)。 旅游決策傾向 “山、海、城、島”是青島市旅游決策部門制定發(fā)展青島旅游業(yè)的四大板塊，而海島開發(fā)最為薄弱。綜觀青島所有島嶼，靈山島是最具開發(fā)潛力的海島。作為青島大旅游的重要組成部分，靈山島能夠獲得青島旅游宣傳促銷的大力支持，從而招徠更多的客源。 （ 2）市場調(diào)查分析 靈山島目前游客主要來自北京，游客進(jìn)島以休閑度假為主要旅游目的，間或有少量會議團(tuán)，這是靈山島在北京市場進(jìn)行大力促銷的結(jié)果 。休閑觀光市場是靈山島旅游市場的重要組成，游客主要來自青島、北京、濟(jì)南以及江蘇等地。 鑒于青島旅游市場對靈山島旅游發(fā)展的重要性，規(guī)劃組對青島市場進(jìn)行了實地問卷調(diào)查。調(diào)查對象包括對青島市民和旅行社。 對市民的調(diào)查主要選在五四廣場，共發(fā)放調(diào)查問卷 240 份，收回有效問卷 182份，回收率 %。 其中男性占 %，女性占 %。 在被調(diào)查者年齡構(gòu)成中， 25— 44 歲的占 %， 45— 64 歲的占 %， 15— 24 歲的占 ， 14 歲以下和 65 歲以上的各占 %。 被調(diào)查者職業(yè)構(gòu)成中，公司職員占 %，政府職員占 %，商人占 %，科技人員占 %，教師占 %，學(xué)生占 %，離退休人員占 %。 %的被調(diào)查者表示聽說過靈山島， %沒聽說過。 在聽說過靈山島的被調(diào)查者中有 %知道其地理位置， %不知道。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)， %的被調(diào)查者對靈山島旅游表示出極大興趣。 在旅游偏好調(diào)查中， %的被調(diào)查者喜歡到環(huán)境幽靜的旅游目的地進(jìn)行短期休閑度假，暫避城市喧囂； %的被調(diào)查者喜歡自然風(fēng)光游，尤其是偏好于人跡較少，帶有一定刺激的旅游目的地； %的被調(diào)查者喜歡人文古跡游。 規(guī)劃組對青島市 20 家國內(nèi)旅行社進(jìn)行了上門調(diào)查。 100%的旅行社表示知道靈山島。 80%的旅行社未曾經(jīng)營過靈山島旅游產(chǎn)品，主要由于從未見過靈山島旅游宣傳信息，對島上旅游產(chǎn)品開發(fā)、住宿設(shè)施、內(nèi)外部交通等了解很少，無法組團(tuán)旅游； 20%的旅行社曾做過靈山島旅游，但都是游客自組團(tuán)后委托旅行社提供服務(wù)，旅行社未主動組團(tuán)。 調(diào)查說明，靈山島旅游具有巨大發(fā)展?jié)摿?，但由于宣傳不到位，信息傳遞渠道不暢，