品牌的價值：作用與意義(編輯修改稿)
2025-07-15 03:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、社會資金、政府政策等來為企業(yè)服務。 作為一個人才，你是去聯(lián)想工作，還是去一個街邊的電腦專賣店工作？ 作為一個商人，你是和海爾合作，還是和一家小規(guī)模的冰箱廠合作？ 作為一個投資人，你是將錢投給五糧液，還是投給一家不知名的小酒廠？ 作為一個政府官員，你是將政策傾向于聯(lián)系著百萬奶農(nóng)命運的蒙牛，還是傾向于解決五六個就業(yè)崗位的一家小企業(yè)？ 答案很明顯，無論是你還是我，我們都會無一例外的選擇前者，也就是這些響當當?shù)钠放啤?∣渠道支持 品牌可以得到分銷商、批發(fā)商、零售商以及其他中間商的積極響應和支持。 這些銷售渠道的成員對品牌有直接的幫助，而且至關重要，有時能使該品牌獲得成功。 這些銷售渠道成員在了解到消費者對該品牌可能的需求以后，甚至可能不向生產(chǎn)商要求任何形式的營銷支持，而更愿意接受生產(chǎn)商提出的存貨、訂貨、陳列產(chǎn)品等營銷建議。 他們也更愿意通過商業(yè)促銷，要求更少的上貨架費用，為商品提供更多的陳列空間和更醒目的貨架陳列位置等等。 ∣延長生命 品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，始終保持其市場地位，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換。 一般而言，產(chǎn)品都有一個生命周期，會經(jīng)歷從投放市場到被市場淘汰的整個過程，包括引入、成長、成熟和衰退四個階段。但是品牌卻不同，它可以超越產(chǎn)品的生命周期。 一個品牌一旦擁有廣大的忠誠顧客，其領導地位就可以經(jīng)久不變。美國波士頓咨詢集團研究了30大類產(chǎn)品中的市場領先品牌，發(fā)現(xiàn)在1929年的30個領袖品牌中有27個在l988年依然勇居市場第一。 由此可知，品牌的生命比產(chǎn)品要長得多。它可以隨著市場變換加以調(diào)整，只要能跟得上市場變化和消費進步，通過改進或創(chuàng)新產(chǎn)品以及保持品牌的統(tǒng)一性，則可使品牌長期
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