廣東高等教育自學(xué)考試金融營銷課程考試大綱(編輯修改稿)
2025-07-14 13:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場定位的方法。綜合應(yīng)用：金融市場定位的層次與程序。第5章 金融營銷計劃、組織與戰(zhàn)略一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融營銷計劃的編制與執(zhí)行；了解金融營銷組織的發(fā)展與控制；掌握金融營銷戰(zhàn)略的分類與實施。二、課程內(nèi)容三、考核知識點1. 金融營銷計劃的編制與執(zhí)行2. 金融營銷組織的發(fā)展與控制3. 金融營銷戰(zhàn)略的分類與實施四、考核要求（一）金融營銷計劃的編制與執(zhí)行識記：金融營銷計劃的含義領(lǐng)會：金融營銷計劃的沿革；金融營銷計劃的分類；金融營銷計劃的意義。簡單應(yīng)用：金融營銷計劃的內(nèi)容。綜合應(yīng)用：金融營銷計劃的編制；金融營銷計劃的執(zhí)行。（二）金融營銷組織的發(fā)展與控制領(lǐng)會：金融營銷組織的歷史演進(jìn)；金融營銷組織的模式分類；金融營銷組織的協(xié)調(diào)；金融營銷組織的發(fā)展簡單應(yīng)用：金融營銷組織的控制方法；金融營銷組織控制的程序。（三）金融營銷戰(zhàn)略的分類與實施簡單應(yīng)用：目標(biāo)市場戰(zhàn)略；綜合應(yīng)用：市場競爭戰(zhàn)略；營銷組合戰(zhàn)略；經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略第6章 金融市場調(diào)查與營銷預(yù)測一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融市場調(diào)查的基本含義、任務(wù)和重要意義；熟悉金融市場調(diào)查的內(nèi)容；熟悉金融市場營銷預(yù)測的分類、內(nèi)容與方法。二、課程內(nèi)容三、考核知識點1. 金融市場調(diào)查概述2. 金融市場調(diào)查內(nèi)容3. 金融市場營銷預(yù)測四、考核要求（一）金融市場調(diào)查概述識記：金融市場調(diào)查的概念領(lǐng)會：金融市場調(diào)查的任務(wù)；金融市場調(diào)查的重要意義（二）金融市場調(diào)查內(nèi)容領(lǐng)會：金融市場調(diào)查的對象，包括營銷環(huán)境、客戶需求、市場供求、金融產(chǎn)品；金融市場調(diào)查的程序。簡單應(yīng)用：金融市場調(diào)查的方法，包括訪問法、觀察法、實驗法。（三）金融市場營銷預(yù)測領(lǐng)會：金融市場營銷預(yù)測的分類；金融市場營銷預(yù)測的內(nèi)容。綜合應(yīng)用：金融市場營銷預(yù)測的方法，包括意見綜合法、專家意見法、時間序列法、回歸分析法。第7章 金融產(chǎn)品與營銷策略一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融產(chǎn)品的基本含義；熟悉金融產(chǎn)品的開發(fā)策略；掌握金融產(chǎn)品的定價策略；熟悉金融產(chǎn)品的分銷策略；掌握金融產(chǎn)品的促銷策略。二、課程內(nèi)容三、考核知識點1. 金融產(chǎn)品概述2. 金融產(chǎn)品開發(fā)策略3. 金融產(chǎn)品定價策略4. 金融產(chǎn)品分銷策略5. 金融產(chǎn)品促銷策略四、考核要求（一）金融產(chǎn)品概述識記：金融產(chǎn)品的含義；金融產(chǎn)品的特征；金融產(chǎn)品的層次（二）金融產(chǎn)品開發(fā)策略識記：金融產(chǎn)品開發(fā)的含義；金融產(chǎn)品生命周期的基本含義領(lǐng)會：金融產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)；金融產(chǎn)品開發(fā)的過程簡單應(yīng)用：金融產(chǎn)品生命周期的營銷策略，包括產(chǎn)品導(dǎo)入期的營銷策略、產(chǎn)品成長期的營銷策略、產(chǎn)品成熟期的營銷策略、產(chǎn)品衰退期的營銷策略（三）金融產(chǎn)品定價策略識記：金融產(chǎn)品定價的概念；金融產(chǎn)品定價的基本原理；金融產(chǎn)品定價的主要目標(biāo)，包括利潤最大化、提高收益率、擴(kuò)大市場份額、適應(yīng)價格競爭、優(yōu)化金融服務(wù)、樹立企業(yè)形象。簡單應(yīng)用：成本導(dǎo)向定價法；需求導(dǎo)向定價法；競爭導(dǎo)向定價法。綜合應(yīng)用：金融產(chǎn)品定價的營銷策略，包括撇脂定價策略、滲透定價策略、細(xì)分定價策略、組合定價策略、折扣定價策略。（四）金融產(chǎn)品分銷策略識記：金融產(chǎn)品分銷渠道的概念；金融產(chǎn)品分銷渠道的特征。領(lǐng)會：金融產(chǎn)品分銷渠道的影響因素；金融產(chǎn)品分銷渠道的種類劃分；金融產(chǎn)品分銷渠道的選擇變量。簡單應(yīng)用：金融產(chǎn)品分銷渠道的選擇策略，包括空間模型法、雙變量法。綜合應(yīng)用：金額產(chǎn)品分銷渠道的拓展策略（五）金融產(chǎn)品促銷策略識記：金融產(chǎn)品促銷的概念；金融產(chǎn)品促銷的影響
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