廣東高等教育自學(xué)考試金融營銷課程考試大綱-免費(fèi)閱讀
【正文】 4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。）A. 市場環(huán)境 B. 客戶環(huán)境 C. 競爭環(huán)境D. 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E. 社會(huì)文化環(huán)境三、判斷題1．金融工具表現(xiàn)在收益性、流動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性的差異（ ）四、簡答題。，分別為單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、簡答題、論述題。：指考生應(yīng)該把握知識點(diǎn)的程度，它是本課程進(jìn)行命題時(shí)的基本依據(jù)。 （3）學(xué)生可通過到金融行業(yè)相關(guān)企業(yè)或項(xiàng)目實(shí)習(xí)、調(diào)研，獲取相關(guān)的實(shí)踐案例。不出死題，著重學(xué)生識記能力、理解分析能力和綜合能力的培養(yǎng)。（三）金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害、評估及處理領(lǐng)會(huì)：金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害簡單應(yīng)用：金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的評估；金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防、控制和財(cái)務(wù)處理工具。綜合應(yīng)用：金融產(chǎn)品定價(jià)的營銷策略，包括撇脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)策略、細(xì)分定價(jià)策略、組合定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略。（三）金融營銷戰(zhàn)略的分類與實(shí)施簡單應(yīng)用：目標(biāo)市場戰(zhàn)略；綜合應(yīng)用：市場競爭戰(zhàn)略；營銷組合戰(zhàn)略；經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略第6章 金融市場調(diào)查與營銷預(yù)測一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融市場調(diào)查的基本含義、任務(wù)和重要意義；熟悉金融市場調(diào)查的內(nèi)容；熟悉金融市場營銷預(yù)測的分類、內(nèi)容與方法。（三）金融市場定位識記：金融市場定位的基本含義領(lǐng)會(huì)：金融市場定位的原則；我國商業(yè)銀行的市場定位分析。簡單應(yīng)用：金融客戶行為的決策行為。第2章 金融營銷環(huán)境分析一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融營銷環(huán)境的定義，掌握金融營銷環(huán)境分析的特征和過程；掌握金融營銷的宏觀環(huán)境分析、中觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析；熟悉金融企業(yè)對環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅的評估和對策。；6．掌握金融企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容。本課程屬于市場營銷學(xué)與金融學(xué)的交叉學(xué)科，是近年來金融領(lǐng)域中較為活躍的分支之一。，制定金融營銷戰(zhàn)略與策略。領(lǐng)會(huì)：金融營銷特征。二、課程內(nèi)容三、考核知識點(diǎn)1. 金融客戶的含義與分類2. 金融客戶行為的影響因素3. 金融客戶行為的決策過程四、考核要求（一）金融客戶的含義與分類識記：金融客戶的含義領(lǐng)會(huì)：金融客戶的分類，包括按交易主體劃分；按金融交易需求劃分；按金融交易量劃分。（二）金融市場細(xì)分識記：金融市場細(xì)分的含義領(lǐng)會(huì)：金融市場細(xì)分的作用；金融市場細(xì)分的條件。簡單應(yīng)用：金融營銷計(jì)劃的內(nèi)容。第7章 金融產(chǎn)品與營銷策略一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融產(chǎn)品的基本含義；熟悉金融產(chǎn)品的開發(fā)策略；掌握金融產(chǎn)品的定價(jià)策略；熟悉金融產(chǎn)品的分銷策略；掌握金融產(chǎn)品的促銷策略。第8章 金融營銷與風(fēng)險(xiǎn)管理一、學(xué)習(xí)目的與要求熟悉金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；掌握金融企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)與內(nèi)容；熟悉金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害、估計(jì)及處理。（二）課程自學(xué)考試大綱與教材及命題的關(guān)系課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)和考核的依據(jù)，教材是學(xué)習(xí)掌握課程知識的基本內(nèi)容與范圍，教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程知識和內(nèi)容的擴(kuò)展與發(fā)揮。為有效地指導(dǎo)個(gè)人自學(xué)和社會(huì)助學(xué)，本大綱已指明了課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，在各章的基本要求中也指明了各章內(nèi)容的重點(diǎn)和難點(diǎn)。為使考生更好地把握各章節(jié)的基本要求，本大綱在下面“考核目標(biāo)和具體要求”中，做出具體規(guī)定。 上述4個(gè)不同層次的認(rèn)知能力是層級遞進(jìn)的關(guān)系，后一層次的認(rèn)知能力，包含了前面所有層次的能力要求。 附錄題型舉例一、單項(xiàng)選擇題1. 某產(chǎn)品在市場上普及并逐漸達(dá)到飽和，銷售量趨于穩(wěn)定，這說明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中的（
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