廣東高等教育自學(xué)考試金融營銷課程考試大綱(存儲版)
【正文】 有時候覺得自己像個神經(jīng)病。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。），但二者不是等同的概念。（3）簡單應(yīng)用：能用所學(xué)的概念、原理、方法正確分析和解決較簡單問題，具有分析和解決一般問題的能力。（五）對社會助學(xué)的要求針對教材重點章（第8章）、次重點章（第6章）和一般章（第1章）的自學(xué)或助學(xué)的基本學(xué)時分別不少于2，即總學(xué)時不少于40。從考試類型上看，自學(xué)考試又是一種“標(biāo)準(zhǔn)參照性考試”，考生只要能夠達(dá)到自學(xué)考試各科考試大綱所規(guī)定的要求，即可通過這一科目的考試。本課程自學(xué)考試大綱明確了課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及深廣度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。簡單應(yīng)用：金融產(chǎn)品分銷渠道的選擇策略，包括空間模型法、雙變量法。（三）金融市場營銷預(yù)測領(lǐng)會：金融市場營銷預(yù)測的分類；金融市場營銷預(yù)測的內(nèi)容。第5章 金融營銷計劃、組織與戰(zhàn)略一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融營銷計劃的編制與執(zhí)行；了解金融營銷組織的發(fā)展與控制；掌握金融營銷戰(zhàn)略的分類與實施。二、課程內(nèi)容三、考核知識點1. 金融市場概述2. 金融市場細(xì)分3. 金融市場定位四、考核要求（一）金融市場概述識記：金融市場的含義；金融市場的構(gòu)成要素；金融市場的類型。簡單應(yīng)用：能夠合理利用干預(yù)策略，改變策略及轉(zhuǎn)移策略來應(yīng)對金融營銷環(huán)境威脅。（部分重點章中包含次重點內(nèi)容或次重點章包含重點內(nèi)容，具體各章節(jié)會有所說明）二、課程內(nèi)容和考核目標(biāo)第1章 金融營銷導(dǎo)論一、學(xué)習(xí)目的與要求 掌握金融營銷的基本含義；掌握金融營銷的基本任務(wù)和作用；了解金融營銷的演變歷程。（二）課程的設(shè)置目的與要求《金融營銷》教學(xué)的基本任務(wù)在于介紹金融營銷的基本概念與相關(guān)原理，重點介紹金融營銷計劃、組織與戰(zhàn)略，金融產(chǎn)品與營銷策略，金融營銷的風(fēng)險管理等。主要講授金融營銷的基本理論和基本方法、金融營銷的基本戰(zhàn)略和策略等內(nèi)容。教材的第8章是考核重點章，第6章是考核次重點章，第1章是考核一般章。（三）金融營銷的微觀環(huán)境分析領(lǐng)會：市場環(huán)境分析；客戶環(huán)境分析；競爭環(huán)境分析（四）金融營銷環(huán)境變化的影響分析 領(lǐng)會：金融營銷環(huán)境給金融企業(yè)帶來的營銷機會及環(huán)境威脅（五）金融企業(yè)對環(huán)境機會和威脅的評估和對策 領(lǐng)會：金融營銷環(huán)境機會和威脅的評估。第4章 金融市場細(xì)分與定位一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融市場概述；掌握金融市場細(xì)分的含義、作用和方法，了解金融市場細(xì)分的條件和標(biāo)準(zhǔn)；掌握金融市場定位的含義和方法，熟悉金融市場定位的原則、層次和程序。綜合應(yīng)用：金融市場定位的層次與程序。簡單應(yīng)用：金融市場調(diào)查的方法，包括訪問法、觀察法、實驗法。領(lǐng)會：金融產(chǎn)品分銷渠道的影響因素；金融產(chǎn)品分銷渠道的種類劃分；金融產(chǎn)品分銷渠道的選擇變量。其目的是對個人自學(xué)、社會助學(xué)和課程考試命題進行指導(dǎo)和規(guī)定。（四）本課程自學(xué)要求和自學(xué)方法的指導(dǎo)自學(xué)考試是一種開放性的教育形式，它主要是通過考生個人自學(xué)以及社會助學(xué)，來達(dá)到國家考試所規(guī)定的考核目標(biāo)。本課程共5學(xué)分。（2）領(lǐng)會：能將所學(xué)知識加以解釋、歸納，能領(lǐng)悟某一概念或原理與其他概念或原理之間的聯(lián)系，理解其引申意義，并能做出正確的表述和解釋。，識記、領(lǐng)會、簡單應(yīng)用、綜合應(yīng)用4類題目，各占分?jǐn)?shù)的20％、30％、30％、20％。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪
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