會展?fàn)I銷課程考試大綱(編輯修改稿)
2025-07-14 12:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一、考試內(nèi)容要求了解會展贊助的內(nèi)涵；認識會展贊助的類型；掌握會展贊助方案設(shè)計；掌握會展贊助營銷基本技巧。二、考核知識點1．會展贊助的內(nèi)涵2．會展贊助的類型3．會展贊助方案設(shè)計4. 會展贊助營銷三、考核要求1．識記：會展贊助的內(nèi)涵；2．領(lǐng)會：會展贊助的類型；會展贊助營銷操作；3．綜合應(yīng)用：能夠完成會展贊助方案設(shè)計。第八章 會展客戶關(guān)系管理一、考試內(nèi)容要求了解會展客戶關(guān)系管理基本知識；了解和明確會展客戶關(guān)系的評價指標(biāo)；掌握會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容、方法及策略。二、考核知識點1．會展客戶關(guān)系管理基本概念和知識2．會展客戶關(guān)系的評價指標(biāo)3．會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容三、考核要求1．識記：會展公司客戶關(guān)系管理內(nèi)涵；展會客戶構(gòu)成體系；2．領(lǐng)會：會展客戶關(guān)系的評價指標(biāo)；會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容；會展客戶關(guān)系管理的主要方法；會展企業(yè)實施客戶關(guān)系管理的策略。3．簡單應(yīng)用：結(jié)合實際，靈活運用會展客戶關(guān)系管理的策略。第九章 因特網(wǎng)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用 一、考試內(nèi)容要求了解因特網(wǎng)在會展?fàn)I銷中的地位和作用；認識展覽會網(wǎng)站的建設(shè)與評估；掌握展覽會網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用。二、考核知識點1．因特網(wǎng)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用2．展覽會網(wǎng)站的主要內(nèi)容3．展覽會網(wǎng)站的評估標(biāo)準4. 展覽會網(wǎng)站的推廣途徑三、考核要求1．識記：因特網(wǎng)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用2．領(lǐng)會：展覽會網(wǎng)站的主要內(nèi)容與評估標(biāo)準；展覽會網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用；3．綜合應(yīng)用：熟悉展覽會網(wǎng)站的應(yīng)用。第十章 會展企業(yè)營銷管理一、考試內(nèi)容要求了解會展企業(yè)營銷管理基本概念；掌握會展?fàn)I銷管理的過程；掌握會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理；掌握會展企業(yè)營銷計劃管理；掌握會展企業(yè)營銷人員管理。二、考核知識點1．會展企業(yè)營銷管理概念2．會展?fàn)I銷管理的過程3．會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理內(nèi)涵、制定過程和基本內(nèi)容、營銷戰(zhàn)略組合4. 會展企業(yè)營銷計劃的內(nèi)容、編制5. 會展企業(yè)營銷人員管理三、考核要求1．識記：會展企業(yè)營銷管理概念和過程2．領(lǐng)會：會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理；會展企業(yè)營銷計劃管理；會展企業(yè)營銷人員管理；3．綜合應(yīng)用：會展企業(yè)營銷人員管理的基本知識和方法。III．有關(guān)說明與實施要求本大綱第一部分關(guān)于課程性質(zhì)與設(shè)置的規(guī)定，是制訂第二部分關(guān)于考試內(nèi)容與考核目標(biāo)的基本出發(fā)點，考試內(nèi)容與考核目標(biāo)則是本大綱的主體部分。為了使主體部分的規(guī)定在個人自學(xué)、社會助學(xué)和考試命題中得到貫徹與落實，對有關(guān)問題作如下說明，并進而提出具體實施要求。一、制訂大綱的指導(dǎo)思想（一）考試內(nèi)容具體化《會展?fàn)I銷管理》是一門理論與實踐相結(jié)合的專業(yè)課。本課程的內(nèi)容涉及面較廣，本大綱對考試內(nèi)容和考核的知識點，做出了盡可能明確而具體的規(guī)定和要求。這樣可以大大地減少自學(xué)、助學(xué)和命題的盲目性，便于學(xué)習(xí)和掌握本課程內(nèi)容和要求。（二）考試形式標(biāo)準化為了保證自學(xué)考試這一國家學(xué)歷水平考試的質(zhì)量，使各地的自學(xué)應(yīng)考者、社會助學(xué)者和考試命題者有一個統(tǒng)一而明確的考試要求可遵循，本大綱在考試內(nèi)容具體化的基礎(chǔ)上，進一步力
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