【文章內容簡介】 企業(yè)反饋需求，提出申請 ↓ 組委會提供贊助可行性個案 ↓ 雙方就贊助方案達成共識 ↓ 贊助規(guī)模、權益回報內容的談判 ↓ 確定細節(jié)，簽訂贊助合同 ↓ 贊助商服務和品牌保護 （以上步驟根據實際情況可以有所增加或減少） 16 第 二 節(jié) 贊助 回報 追求并制造價值最大化 ■■■■ A 級贊助 戰(zhàn)略合作伙伴 （贊助費用 2020萬） 《《《《《《《《 賽事資源 官方榮譽 ⊙ 中華人民共和國第 11 屆運動會戰(zhàn)略合作伙伴 ⊙ 中華人民共和國第 11 屆運動會組委會名譽會員 十一運會特殊標志使用權 ⊙全運會組委會召開新聞發(fā)布會，為企業(yè)頒發(fā)組委會頒發(fā)的獎杯、證書，包括報紙、電視臺、電臺、網絡、雜志在內的數十家新聞媒體，進行現場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。 17 十一運會現場廣告牌 十一運動開幕式、閉幕式現場廣 告 ⊙ 開幕式 A 類廣 告板一塊 ⊙ 閉幕式 A 類廣告板一塊 賽事期間，比賽館設立廣告專區(qū)， 企業(yè)可選擇 20 個主要賽事 A 類廣告板 4 塊 。 賽事期間全運會賽場，在比賽場外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設置企業(yè)宣傳專區(qū)，設置氣球、拱門和掛幅廣告各一個。 單項賽事冠名權益 按十一運會 各行業(yè)贊助招商順序，企業(yè)可在 33 個大項中選擇一單項冠名（其中男子籃球、女子籃球、 女子足球已被其他贊助商選定項目 ，贊助冠名的項目由全運會整體招商而定 ），在該單項賽事期間，企業(yè)可享受以下權 益： 冠名形式：中華人民共和國第十一屆運動會 XX 杯 XX 比賽 冠名企業(yè)可獲得以下現場廣告資源：主席臺橫幅、領獎臺廣告、顯示屏廣告、現場廣播廣告 場地地面廣告，比賽場地的醒目位置，制作企業(yè)名稱或 LOGO 廣告 企業(yè)可在所冠名項目賽場中擁有廣告專區(qū)廣告板 5 塊。 企業(yè)領導人為該項賽事 獲獎運動員頒 獎，企業(yè)獲得賽事 VIP 門票 10 張，看臺設有企業(yè)員工專區(qū) 18 開幕式文件袋廣告 （ 此資源按十一運會合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。） ⊙ 全運會開幕式，一共有 6 萬多個坐席，在每個坐席的旁邊，組委會將配送一個文件袋，文件袋內裝有全運會的比賽日程、開幕式的議程表、山東介紹，以及部分小食品、飲料以及其它紀念品。企業(yè)可以在文件袋側面進行廣告推廣，企業(yè)的宣傳資料也可以裝進文件袋內。 20 萬記 志愿者 外穿背心廣告 （ 此資源按十一運會合作伙伴的先后順序而取得，先 獲先得。） ⊙ 全運會志愿者 20 萬， 統(tǒng)一著裝背心服務，志愿者背心可進行廣告運作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及 logo。 萬名記者 外穿背心廣告 （ 此資源按十一運會合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。） ⊙ 全運會中外記者近萬名，都統(tǒng)一著裝背心，記者背心可進行廣告運作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及 logo。 400 萬比賽門票的套封廣告， （此資源按十一運會合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。） ⊙ 超過 400 萬張比賽門票，可以全部配上門票封套。門票封套可 進行廣告 運作，包括企業(yè)名稱、 LOGO、企業(yè)項目介紹。 注意： 以上 8 四種資源贊助企業(yè)任選 2 種 19 現場展覽區(qū) 十一運會 的 山東 17 城市的 33 大項賽事場館周圍，根據 企業(yè) 自身需求， 開辟房地產品牌（項目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為 2 標準展位（ 1 個標準展位面積 9 9M，企業(yè)可根據具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時間為 5 天。 公交線車身廣告 十一運會 主場館城市濟南 將實行交通管制，公交車將成為觀眾的主要交通工具。企業(yè)可選擇濟南 5 條重要路線的公交 車 身廣告，使用時間為全運會前后為期半年。 《《《《《《《《 媒體宣傳回報 新聞發(fā)布會 組委會單獨為企業(yè)舉辦“中華人民共和國第十一屆運動會戰(zhàn)略合作伙伴簽約新聞發(fā)布會。 山東省級領導出席， 組委會 授予獎牌 并向企業(yè)頒發(fā)榮譽證書。 新聞發(fā)布會所邀請 包括報紙、電視臺、電臺、網絡、雜志在內的數十家新聞媒體 （以北京和山東媒體為主，企業(yè)如有具體需求由雙方協(xié)商確定） ，進行現場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。 ，企業(yè)可在新聞發(fā)布會提供自己的宣傳材料和宣傳品、 媒體專訪 在十一運會期間， 以房地產企業(yè)體育營銷主題，負責安排媒體刊發(fā)專訪 1 次，媒體由雙方協(xié)商確定。 20 媒體新聞稿 在十一運會期間 ，組委會安排北京 主流 房地產媒體 4 家（網絡或平媒各 2 家），為企業(yè) 撰寫全運會營銷主題 500 字以上 的新聞稿。 《《《《《《《《 VIP 招待計劃 企業(yè)領導人 可出席開 、閉幕式等重要活動，組委會安排主席臺企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排）， 十一運會 組委會安排企業(yè)領導一人，作為 某個比賽項目的頒獎嘉賓， 為全國冠軍、世界冠軍頒發(fā)獎牌 ，由主持人現場點播。 企業(yè)可獲得開幕式普通門票 20 張，閉幕式普通門票 20 張 賽事期間，企業(yè)可獲得十一運會其他賽事、活動門票。 《《《《《《《《 明星代言 十一 運會賽事后， 企業(yè) 與組委會商議，選擇一個比較適合產品氣質的山東籍全運冠軍（或者奧運冠軍），成為產品形象 代言人。 由組委會安排企業(yè)所選的全運冠軍（或奧運冠軍） 在合適時機出席樓盤簽售， 或各類合適的企業(yè)品牌活動。