【正文】 需求 第 一 節(jié) 再戰(zhàn)品牌 將加法運用到房地產(chǎn)來看： 體育 +地產(chǎn) =體育地產(chǎn)，成就了“讓運動就在家門口”的南國奧林匹克花園 教育 +地產(chǎn) =教育地產(chǎn)，成就了“給你一個五星級的家”的碧桂園 勞斯萊斯 +地產(chǎn) =標準營銷地產(chǎn)，成就了“一個心情盛開的地方”的星河灣 宋詞 +地產(chǎn) =文化地產(chǎn)，成就了“中國首個宋詞文化社區(qū)”的夢里水鄉(xiāng) 旅游 +商業(yè) +地產(chǎn) =體驗地產(chǎn)，成就了轟動一時的上海新天地 體育聯(lián)賽 +地產(chǎn) =多元地產(chǎn)，成就綠城、 建業(yè)、金隅、魯能 、深圳觀瀾湖 等全國知名企業(yè) 《《《《《《《《 2020 全運會 +媒體 +地產(chǎn) =經(jīng)濟危機背景下逆勢而上的 品牌 地產(chǎn) 12 《《《《《《《《 體育 營銷 塑造起的 地產(chǎn) 品牌企業(yè) （列舉） ： (奧運會 ) （ 觀瀾湖 高爾夫球會） （中超聯(lián)賽） （ CBA） 第 三 節(jié) 營銷 脈絡(luò) 單項賽事冠名權(quán)益 按十一運會 各行業(yè)贊助招商順序，企業(yè)可在 33 個大項中選擇一單項冠名（其中男子籃球、女子籃球、 女子足球已被其他贊助商選定項目 ，贊助冠名的項目由全運會整體招商而定 ），在該單項賽事期間，企業(yè)可享受以下權(quán) 益： 冠名形式：中華人民共和國第十一屆運動會 XX 杯 XX 比賽 冠名企業(yè)可獲得以下現(xiàn)場廣告資源：主席臺橫幅、領(lǐng)獎臺廣告、顯示屏廣告、現(xiàn)場廣播廣告 場地地面廣告，比賽場地的醒目位置，制作企業(yè)名稱或 LOGO 廣告 企業(yè)可在所冠名項目賽場中擁有廣告專區(qū)廣告板 5 塊。） ⊙ 全運會中外記者近萬名，都統(tǒng)一著裝背心，記者背心可進行廣告運作。 《《《《《《《《 媒體宣傳回報 新聞發(fā)布會 組委會單獨為企業(yè)舉辦“中華人民共和國第十一屆運動會戰(zhàn)略合作伙伴簽約新聞發(fā)布會。 由組委會安排企業(yè)所選的全運冠軍（或奧運冠軍） 在合適時機出席樓盤簽售， 或各類合適的企業(yè)品牌活動。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進行廣告推廣，企業(yè)的宣傳資料也可以裝進文件袋內(nèi)。） ⊙ 超過 400 萬張比賽門票，可以全部配上門票封套。 企業(yè)可在新聞發(fā)布會提供自己的宣傳材料和宣傳品、 媒體專訪 在十一運會期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營銷主題，負責(zé)安排媒體刊發(fā)專訪 1 次，媒體由雙方協(xié)商確定。 十一運會現(xiàn)場廣告牌 十一運動開幕式、閉幕式現(xiàn)場廣 告 ⊙開幕式 A 類廣告板一塊 ⊙閉幕式 A 類廣告板一塊 賽事期間，比賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇 20 個主要賽事 A 類廣告板 2 塊。 企業(yè)可在新聞發(fā)布會提供自己的宣傳材料和宣傳品、 媒體專訪 在十一運會期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營銷主題，負責(zé)安排媒體刊發(fā)專訪 1 次，媒體由雙方協(xié)商確定。 以下為十一運會針對房地產(chǎn)業(yè)的各類單項廣告資源，圖示如下： 序號 項目 價格（萬） 說明 1 奧運冠軍出席房地產(chǎn)商業(yè)活動 50 每人每次 2 奧運冠軍為房地產(chǎn)項目代言 200 3 全運冠軍出席房地產(chǎn)商業(yè)活動 30 每人每次 4 全運冠軍為房地產(chǎn)項目代言 100 5 省建場館（山東省體育局訓(xùn)練中心）單項訓(xùn)練場館冠名 80 每場館每年 6 房地產(chǎn)公司冠名山東省優(yōu)秀運動隊 60150 根據(jù)項目熱門程度決定 7 中國體育彩票（ 山東）票面廣告 300 影響力巨大，物超所值 8 山東體育戰(zhàn)略合作伙伴 300/年 具體回報另談 9 濟南公交車廣告 5 萬 /輛 /年 10 全運會現(xiàn)場產(chǎn)品展示區(qū) 濟南： 3000 元/M2 青島： 2020 元現(xiàn)場布置由企業(yè)自身完成 30 /M2 其它： 1000 元/M2 11 新聞記者外穿背心廣告 左胸加袖子：200 后背 300 記者人數(shù)： 10000 左右 背心制作成本由企業(yè)承擔(dān) 12 志愿者背心廣告 左胸加袖子：300 后背廣告： 500 志愿者人數(shù)： 20 萬 背心制作成本由企業(yè)承擔(dān) 13 開幕式文件袋廣告 單面 ： 100。 14 比賽門票封套廣告 濟南： 150 萬、 青島： 100 萬， 其它城市： 20萬。 《《《《《《《《 VIP 招待計劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 可出席開、閉幕式等重要活動，組委會安排主席臺企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排） 企業(yè)可獲得開幕式普通門票 20 張，閉幕式普通門票 20 張 賽事期間，企業(yè)可獲得十一運會其他賽事、活動門票。 27 現(xiàn)場展覽區(qū) 十一運會 的山東 17 城市的 33 大項賽事場館周圍，根據(jù)企業(yè)自身需求，開辟房地產(chǎn)品牌（項目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為 2 標準展位（ 1 個標準展位面積 9 9M，企業(yè)可根據(jù)具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時間為 5 天。 25 《《《《《《《《 VIP 招待計劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 可出席開、閉幕式等重要活動，組委會安排主席臺企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排）， 企業(yè)可獲得開幕式普通門票 20 張，閉幕式普通門票 20 張 賽事 期間，企業(yè)可獲得十一運會其他賽事、活動門票。 注意： 以上 7 四種資源贊助企業(yè)任選 1 種 現(xiàn)場展覽區(qū) 十一運會 的山東 17 城市的 33 大項賽事場館周圍，根據(jù)企業(yè)自身需求，開辟房地產(chǎn)品牌（項目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為 2 標準展位（ 1 個標準展位面積 9 9M，企業(yè)可根據(jù)具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時間為 5 天。） ⊙ 全運會志愿者 20 萬， 統(tǒng)一著裝背心服務(wù)，志愿者背心可進行廣告運作。 其他 可行性的明星代言活動由雙