公共關(guān)系學(xué)課程試卷和答案(編輯修改稿)
2025-07-06 22:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 )。A．主體的權(quán)威性 B．客體的復(fù)雜性 C．目標(biāo)的獨特性D．傳播的優(yōu)越性 E．性質(zhì)上的民主性 5．一個優(yōu)秀的演講者必備的條件是（ ）。 A．足夠的權(quán)威性 B．演講者具有較強的語言能力和技巧 C．演講者的熱情D．演講者的理智與智慧 E．演講者的儀表儀態(tài)6．一個優(yōu)秀的演講者必須包括的條件有( )。A．足夠的權(quán)威性 B．演講者具有較強的語言能力和技巧C．演講者的熱情 D．演講者的理智與智慧 E．演講者的儀表儀態(tài)7．整合營銷傳播方案的實施的方法有（ ）。 A．同一外觀法 B．主題線方法 C．供應(yīng)面的策劃方法 D．特設(shè)會議的方法E．基于消費者的方法8．在受眾選擇“3S”論中，自我選擇過程表現(xiàn)為（ ）。A．選擇性注意 B．選擇性理解 C．選擇性記憶 D．選擇性思維 E．選擇性分析9．公關(guān)調(diào)查主要解決的關(guān)鍵問題是（ ）。A．計算機網(wǎng)絡(luò)建設(shè) B．組織所處的環(huán)境 C．組織所面對的各類公眾關(guān)系的動態(tài)D．組織與某類關(guān)系不協(xié)調(diào)的公眾的矛盾癥結(jié)及成因 E．與各種媒介組織的關(guān)系狀況10．電子媒介在信息傳播中具有的特征是（ ）。A．周期性 B．時效性 C．遠(yuǎn)播性 D．生動性 E．技術(shù)性三、簡答題1．簡述廣告主題的三個要素。2．要寫好新聞稿應(yīng)掌握哪三個要點？3．簡述拉斯韋爾的5W模式和傳播研究的5個基本范疇。4．危機處理包括哪兩方面的涵義?四、論述題1．試述政府公共關(guān)系的職能。2．試述實施整合營銷傳播方案的五種方法。五、案例分析題“世界第一張絲綢報紙的誕生”與媒介傳播（一）背景介紹杭州凱帝絲綢股份公司2003年成立，是由國家、企業(yè)職工和外商共同持股的綜合型絲綢出口集團(tuán)。如今凱帝絲綢已成為國際市場的名牌，深受海外客戶的歡迎，那要從媒介傳播說起。當(dāng)時該公司作為商業(yè)大潮中的新生兒，要擴大其社會知名度，生產(chǎn)的絲綢報紙，就需用獨具創(chuàng)意的公關(guān)宣傳和媒介來報導(dǎo)，以塑造企業(yè)整體形象，滲透消費者心理，無疑是最快捷有效之策。同時，中國革命歷史博物館得知世界首版絲綢報紙誕生，也要求收藏還要求展出。（二）調(diào)研絲綢為材料印刷報紙屬新聞界和印刷史上創(chuàng)舉，便成媒介、公眾焦點，具有高度的新聞價值和保留價值。（三）目標(biāo)以有限的公關(guān)宣傳費、巧妙借助絲綢報紙這一獨特載體、贏得媒介和公關(guān)熱切注視。（四）公關(guān)策劃創(chuàng)意杭州國際公關(guān)公司為其策劃：以絲綢為材料印制浙江省內(nèi)獨家旅游服務(wù)報《江南游報》，并向中國絲綢博物館，中國革命歷史博物館贈送世界首創(chuàng)的絲綢報紙。（五）實施與執(zhí)行《江南游報》絲綢版共印刷100份。2003年6月15日，杭州國際公關(guān)公司在北京為該公司舉行了向中國革命歷史博物館贈送絲綢報紙儀式。行家評價：閱讀和觀賞效果極佳，反映當(dāng)代先進(jìn)的真絲印花科技水平。（六）評估世界首創(chuàng)絲綢報被國內(nèi)20余家報紙、電視臺集中報道達(dá)30余次，海內(nèi)外受眾人數(shù)達(dá)2千5百萬人次。絲綢報宣傳活動，既證實了中國高超的印絲術(shù)，也樹立了該公司形象，從此開創(chuàng)了絲綢報紙的先河。試運用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識分析評點這一案例。公共關(guān)系學(xué)課程試卷（第六套）答案要點一、單項選擇題1．D 2．A 3．C 4．A 5．B6．A 7．C 8．D 9．B
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