七喜飲料產(chǎn)品促銷方案——針對寧波大學(xué)生市場(編輯修改稿)
2025-07-02 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 潛在市場。大學(xué)生對飲料的消費量大全國學(xué)生聯(lián)合會及相關(guān)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查報告顯示：大學(xué)生每學(xué)期的人均消費支出高達(dá)4819元。大學(xué)生的自主消費能力強(qiáng)，追求新穎時尚的快感消費，易受外界因素的影響而去消費，且沒有體會到經(jīng)濟(jì)的壓力，大都是從家里拿錢，是飲料消費的主力之一，對飲料的需求量大。知名度較高七喜飲料是百事可樂公司旗下的品牌，百事可樂公司是全世界最大的飲料公司之一，也是飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒，是世界知名的品牌。大學(xué)生對七喜飲料的品牌有較高的知名度，且七喜強(qiáng)有力的廣告宣傳，使很多大學(xué)生對七喜飲料產(chǎn)生興趣。文化認(rèn)同感強(qiáng)七喜飲料的核心價值“放松、幽默、隨意、不羈、積極樂觀的生活態(tài)度”贏得很多學(xué)生的喜愛，在以幽默故事為主的宣傳下，對七喜飲料充滿激情和活力的文化很認(rèn)同?？谖墩J(rèn)同檸檬的口味一直是清新的，特別適合年輕人隨意灑脫的性格特征，尤其是運動出汗后的男生，樂于追求一種清爽的感覺。（三）機(jī)會分析對于七喜飲料最大的特點就是區(qū)別于可樂的不含咖啡因“非可樂”型健康飲料。產(chǎn)品的定位就是健康，所以在這個追求健康自然的時代，有很大的市場空間。針對寧波高校流動量，同時大學(xué)生的自主消費能力強(qiáng)，追求新穎時尚的快感消費，易受外界因素的影響而去消費，是飲料消費的主力之一。他們對飲料的需求量大。而且七喜飲料是百事可樂公司旗下的一個品牌，百事可樂公司是全世界最大的飲料公司之一，也是軟飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒，是世界知名的品牌。大學(xué)生對七喜飲料的品牌都有較高的知名度，很多大學(xué)生都有喝過七喜飲料，并且很多人對七喜飲料充滿激情和活力的企業(yè)文化很認(rèn)同，它的核心是——放松、幽默、隨意、積極樂觀的生活態(tài)度。它的檸檬味口味最受人們的認(rèn)同，特別適合年輕人隨意灑脫的性格。三、大學(xué)生群體消費特征分析隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，大學(xué)生作為消費潮流的引導(dǎo)者，在傳統(tǒng)的消費理念、消費水平、客觀環(huán)境上均融入自己獨特的思考，因而所呈現(xiàn)出來的消費心里和消費行為特征也含有不斷變化的因子。從消費心理上看消費認(rèn)同和產(chǎn)品實用是基準(zhǔn)價格，質(zhì)量，時尚潮流仍舊是影響大學(xué)生消費的三大因素。學(xué)生對品牌青睞但不盲從。分析結(jié)果：現(xiàn)代大學(xué)生都比較宅，愛窩在宿舍里玩電腦當(dāng)宅男宅女，對于飲料存在一定的需求。這類群體接觸電腦，對于事物的接受能力比較快，也樂于嘗試新的東西。雖然窩在宿舍，但是信息了解的較快，七喜的強(qiáng)勢廣告以及其幽默的故事風(fēng)格，會成為這類群體選擇其飲料的原因。大學(xué)里永遠(yuǎn)少不了在籃球場和田徑場活躍的人群，特別是男性，運動能力強(qiáng)，且樂于戶外運動，是我們的主要消費群體。這類群體市場最大，需要大量的飲料來滿足需求，七喜沒有咖啡因的成分卻有碳酸飲料刺激的效果，所以成為運動人群最好的選擇。散步在校園中的情侶是很多的，幾乎隨處可見。這類群體比
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