廣告公司業(yè)務(wù)流程(編輯修改稿)
2025-06-27 12:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 例如，一家香水制造商可能希望知道：????雖然對(duì)特定的方面十分有用，但傳統(tǒng)研究一般并非創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程的一個(gè)組成部分。所有這一切都隨著客戶規(guī)劃的興起而改變了。客戶規(guī)劃最早起始于上個(gè)世紀(jì)60年代的英國(guó)，它能夠更為深入地了解消費(fèi)者的態(tài)度，包括關(guān)于消費(fèi)品牌的態(tài)度。通過(guò)舉行小群消費(fèi)者的深入座談，廣告公司可充分了解了消費(fèi)者的需要和意見(jiàn)，其信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了全國(guó)性的調(diào)查?？蛻粢?guī)劃者以一種獨(dú)特的方式利用這些信息，他們不是簡(jiǎn)單地報(bào)告某些事實(shí)，而是將這些事實(shí)編為引人入勝的故事，從而構(gòu)成了品牌定位、產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)乃至廣告故事情節(jié)的基礎(chǔ)。產(chǎn)生出有價(jià)值的思路。這個(gè)流程將最終帶來(lái)最優(yōu)秀的創(chuàng)意。盡管任何兩個(gè)廣告項(xiàng)目的操作方式?jīng)Q不會(huì)一模一樣，但大多數(shù)廣告基本上都是按以下流程創(chuàng)作的：項(xiàng)目任務(wù)：客戶向客戶經(jīng)理詳細(xì)介紹其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并一起決定廣告的預(yù)期效果。廣告往往只是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的一環(huán)，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中還包括很多項(xiàng)信息傳遞任務(wù)：公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、直接郵寄等?？蛻艚?jīng)理將為此收集盡可能多的信息，并向核心部門(mén)戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹。戰(zhàn)略規(guī)劃：廣告公司成立一個(gè)小組對(duì)項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析哪些類(lèi)型的消費(fèi)者會(huì)使用該產(chǎn)品?他們?yōu)槭裁词褂?怎樣促使人們購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品?在這個(gè)階段，研究工作是至關(guān)重要的，而且可以在消費(fèi)者、行業(yè)專(zhuān)家和已出版的參考資料之間展開(kāi)。戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是找出一個(gè)引人入勝的產(chǎn)品題材(稱(chēng)為定位)，以及用于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特信息(概略創(chuàng)意)。媒體規(guī)劃一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)啟動(dòng)的。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征他們的年齡有多大?他們的收
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