花河啤酒廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-06-26 00:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 不凡的檔次 自然有不煩的價格 品味不凡，倡飲花河 電視廣告文案（附） 廣播廣告文案（附）五 媒體策略： 電子媒體：牡丹江電視臺（各個頻道）] 牡丹江廣播 印刷媒體：廣告牌，招貼（商店，超市門前） 牡丹江日報 牡丹江晨報 附：牡丹江市啤酒市場消費者心理調(diào)查報告 電視廣告文案 廣播廣告文案 牡丹江市啤酒市場消費者心理調(diào)查報告 目的：了解牡丹江市民（男性）購買啤酒情況調(diào)查對象：牡丹江市2550歲的男性調(diào)查方法：訪談法調(diào)查結(jié)果如下： 目前，牡丹江市場上，啤酒的品牌有花河，哈啤，三星，威虎山，青島。經(jīng)過調(diào)查了解消費者對三種品牌購買頻次比較高，花河，雪花，哈啤。 口感上：90%95%的消費者認為花河比較好，一部分消費者說花河爽口，夠勁，還有很多消費者說不出來具體好在哪，但是就是感覺好，愛喝，喝慣了。另外5%10%的消費者認為雪花和哈啤的口味好，但是90%的人認為雪花和哈啤的口味不如花河，認為雪花不爽口，不夠盡，口味淡。 價格上：60%70%的消費者認為花河價格高，對價格因素比較重視，價格的高低可以使他們改變購買決策，所以致使這部分消費者對雪花，哈啤形成忠誠購買關(guān)系，在交談中看出這部分消費者的經(jīng)濟收入都不太好，因此對價格比較看重，并且他們也表態(tài)，如果花河，雪花，哈啤同等價位，那么他們會
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