【文章內(nèi)容簡介】 20002001全省130916141620209425372900南昌270226232295392447萍鄉(xiāng)568566855555表33 江西省國內(nèi)旅游者人均花費（單位：元／人）地區(qū)199619971998199920002001全省南昌萍鄉(xiāng)安源的外地游客以一日游游客為主，旅游經(jīng)濟效益不明顯，本地游客則主要集中于賓館消費，旅游業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應尚未顯現(xiàn)。其主要原因在于：（1）旅游資源的潛力尚未充分挖掘，旅游景點單一，內(nèi)容單調(diào)；（2）吃、住、行、游、購、娛的旅游產(chǎn)業(yè)體系尚不完善，游客消費量較低；（3）與井岡山、韶山等知名旅游景區(qū)交通聯(lián)系不便。從游客構成來看，目前來萍鄉(xiāng)的游客主要由四部分組成，即紅色旅游的團隊游客、商務游客、本地市民郊區(qū)周末游以及少部分武功山的中轉游客。團隊游客以紅色旅游游客和武功山中轉游客為主，散客則以商務游客和本地市民為主。團隊游客以一日游游客為主；散客市場主要以賓館消費為主，其中本地游客占據(jù)一定市場份額。從地理空間分布來源來看，目前安源的主要客源地可分為以下四個層次：以紅色旅游為目的的游客來自全國各地，主要目的是接受革命教育，以單位組織參觀學習為主；武功山的中轉游客主要來自江西省內(nèi)，以周邊地區(qū)為主；商務游客也主要以周邊地區(qū)為主，同時也有一部分來自浙江、廣東等地；周末郊區(qū)休閑游游客則主要來自萍鄉(xiāng)市區(qū)。長株潭地區(qū)雖然距離安源較近，但由于安源景點單一、旅游產(chǎn)業(yè)結構不完善，尚未對該地區(qū)游客形成強大吸引力，但隨著武功山知名度的提高和建設的不斷完善，以及安源旅游產(chǎn)業(yè)體系的全面形成，該地區(qū)游客將會有較大增長。從旅游季節(jié)來看，安源地處暖溫帶季風氣候區(qū)，旅游季節(jié)相對較長，旺季集中于夏季和“五一”、“十一”兩個長假，冬季游客較少，旅游景區(qū)基本處于半歇業(yè)狀態(tài)，因此，應注意開發(fā)冬季旅游項目，開拓冬季旅游市場，一方面可以增加旅游收入，另一方面，也可以減少旅游淡季旅游設施與人員的閑置。二、旅游市場需求潛力分析（一）紅色革命遺跡及紀念性吸引物市場需求潛力分析紅色革命遺跡及紀念性吸引物在安源區(qū)分布相對集中，在中國近代史上有著重要的地位，很多被確定為國家級、省級和市級文物保護單位，具有規(guī)模大、級別高、旅游價值高等特征，可按統(tǒng)一的安源旅游區(qū)進行開發(fā)，其未來市場需求潛力主要取決于以下細分市場的旅游需求。干部教育（培訓）旅游市場作為中國工人運動的策源地和中國工農(nóng)武裝的誕生地之一，安源區(qū)紅色革命遺跡與紀念性旅游吸引物開發(fā)后，應通過正式申報通道申報中共中央干部培訓基地，并在開發(fā)中力求獲得中央資金支持。干部教育（培訓）這一旅游市場如果被有效開發(fā)，年產(chǎn)生干部培訓市場游客量應以數(shù)萬乃至十萬人次計。 青少年革命教育旅游市場安源本身是教育部青少年革命教育基地。紅色革命遺跡及紀念性吸引物為代表的安源旅游區(qū)，將以實物、實景和真實歷史事件載體展現(xiàn)革命教育，更具備生動、活潑的教育功能，寓教于游，進一步發(fā)揮革命教育基地作用。如果產(chǎn)品開發(fā)符合當代青少年旅游需求，營銷到位，每年可產(chǎn)生以數(shù)十萬人次計的青少年教育旅游市場。這一市場群體還包括部分目前和未來7－19歲的青少年旅游市場的父母陪伴旅游市場，總市場需求在數(shù)十萬乃至百萬人次以上，需求潛力相當大。紅色革命教育影響深刻的中老年旅游市場目前45歲以上的我國中老年人群，絕大部分是1927年大革命失敗后直到上世紀60年代中期出生的人群，占我國總人口的60%左右，這一人群中的40%（約3億人）目前居住在城市。20年以后這一人群仍將占我國總人口的40%左右。2002年全國150個紅色革命旅游點共約650萬人次參加了紅色革命旅游，占當年全國出游總人次（）%。這一人群對中國紅色革命教育有著特別的經(jīng)歷和非常的熱情。他們目前收入較好，只要身體條件允許，很多人都鐘情于革命圣地旅游。從近年韶山、井岡山和延安等革命圣地旅游熱的興起，與這一人群的特殊旅游需求密不可分。因此，目前45歲以上這一年齡人群將是未來安源旅游市場不可缺少的一個部分，市場需求潛力不容忽視。海外文化旅游市場安源旅游區(qū)的國際旅游市場，取決于旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。未來20年是我國由亞洲旅游大國向世界旅游強國轉變的時期。根據(jù)世界旅游組織的預測，2020年。無庸置疑，屆時中國的小康社會目標將全面實現(xiàn)，中國在共產(chǎn)黨領導下取得的巨大社會進步和輝煌的政治、經(jīng)濟及文化成就，定會受到海外旅游者的更加關注，除中國提供給海外旅游者的傳統(tǒng)自然和人文風光觀光旅游產(chǎn)品及未來開發(fā)的獨特的度假旅游產(chǎn)品外，紅色革命圣地旅游產(chǎn)品必然會成為海外旅游者選擇的文化旅游產(chǎn)品之一。特別是目前中老年港澳臺胞和海外華僑，對中國革命史有一定了解，他們將更加關注這一旅游目的地，市場需求潛力可觀。（二）生態(tài)旅游資源市場需求潛力分析安源國家森林公園作為生態(tài)休閑目的地，與配置較好的紅色、宗教文化等旅游資源加以統(tǒng)一開發(fā)，在株、瀏、潭城市地區(qū)和萍鄉(xiāng)市具有相當?shù)氖袌鑫?，將成為株瀏潭及萍鄉(xiāng)市民周末休閑度假的首選目的地之一。這樣，按2020年株瀏潭和萍鄉(xiāng)四城市總人口400萬人和城市居民周末休閑出游率150%計算，以上四城市年參加周末休閑度假的總人次不會低于600萬人次，考慮到株瀏潭及萍鄉(xiāng)各城市間本身所提供的休閑目的地的相互市場分割，安源生態(tài)休閑旅游資源開發(fā)后的市場需求潛力應在四城市周末休閑市場總需求潛力的1/4到1/3，即2020年周末休閑市場需求在150萬－200萬人次左右。（三）近代煤炭工業(yè)旅游資源市場需求潛力分析 作為首先采用西方近代煤炭工業(yè)技術并發(fā)展近代煤炭工業(yè)的源地，隨著時間的推移，安源近代煤炭工業(yè)遺跡和相應的歷史事件越來越呈現(xiàn)出其歷史文化價值與重要性，人們對待歷史事件的態(tài)度也更加客觀，屆時安源將會成為國內(nèi)外近代工業(yè)文化旅游市場的重要目的地。如果產(chǎn)品開發(fā)符合工業(yè)文化旅游者需求，營銷到位，每年可產(chǎn)生以數(shù)十萬計的大眾工業(yè)文化旅游市場，市場潛力也相當可觀。三、客源市場區(qū)位分析安源區(qū)是萍鄉(xiāng)市的主城區(qū)，位于江西省西部，在地理區(qū)位上處于吳頭楚尾、湘東贛西的位置，緊鄰湖南省長株潭地區(qū)，與江西省內(nèi)主要城市距離較遠，安源距離長沙僅1個小時車程，距離省會南昌則需4個小時車程，在經(jīng)濟聯(lián)系上與湖南省的關系更為密切。從大區(qū)域角度來看，安源位于華中地區(qū)，緊鄰長沙、武漢、南昌所構成的華中金三角地帶，同時距離華東地區(qū)和華南地區(qū)都比較近，客源市場條件良好。長株潭地區(qū)是湖南省經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，包括長沙、株洲、湘潭、瀏陽、醴陵等大中城市，城市化水平高，人口密集，居民消費水平較高（表3－表3－5），與安源交通聯(lián)系方便，具有明顯的近距離優(yōu)勢，是安源未來旅游發(fā)展的主要客源地之一。同時，隨著交通條件的改善、安源與井岡山、韶山紅色旅游連線的形成、武功山知名度的不斷提升以及安源旅游接待中心的不斷建設完善，以武漢為中心的華中腹地將成為安源中程客源市場的主要組成部分之一。表34 萍鄉(xiāng)市與長、株、潭經(jīng)濟發(fā)展狀況比較（2000年）地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值（萬元）第一產(chǎn)業(yè)（萬元）第二產(chǎn)業(yè)（萬元）第三產(chǎn)業(yè)（萬元）在崗職工年平均工資(元)居民儲蓄存款(萬元)萍鄉(xiāng)市995636143439540615311582長沙市65640987411042683988313900610137株洲市2914191504646136145710480889415湘潭市21369763245139171608953038423資料來源：《江西省統(tǒng)計年鑒》2001；《湖南省統(tǒng)計年鑒》2001。表35 華中金三角主要城市城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結果（2002年）地區(qū)旅游者人均花費（元／人）出游率（%）全國平均長沙武漢南昌資料來源：2003年中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查。表36 華東、華南地區(qū)主要城市居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結果（2002年）地區(qū)旅游者人均花費（元／人）出游率（%）全國平均上海南京無錫合肥廣州深圳珠海資料來源：2003年中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查。華東和華南地區(qū)是我國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，人均收入水平位居全國前列，人均娛樂（包括旅游）消費水平居全國前列，居民旅游意識強，有較強的出游能力，外出旅游次數(shù)、旅游天數(shù)等指標均居于全國前列（表3－6）。從出游距離看，安源與上述地區(qū)主要城市的鐵路交通里程大多在10小時之內(nèi)，屬最佳旅游距離，符合假日旅游的要求；在航空交通上也可通過長沙黃花機場與上述城市聯(lián)通，飛行時間都在1小時之內(nèi)，可作為安源的主要遠程市場加以開拓。從旅游區(qū)區(qū)位條件來看，安源北有毛澤東主席故居——韶山，南有全國紅色旅游勝地——井岡山和江西省重點風景名勝區(qū)——武功山。安源的紅色資源在全國應該與井岡山、韶山并駕齊名，紅色旅游是安源對外吸引游客，樹立形象，提高知名度的基礎，必須進行大手筆的打造。安源是中國革命圣地，同時也是中國工人運動的策源地之一，1905年，由黃興組織的萍（鄉(xiāng)）瀏（陽）醴（陵）起義被稱為辛亥革命的預演。中國共產(chǎn)黨成立后，安源路礦成為我黨活動的重點地區(qū)，毛澤東從1920年到1930年曾10次來萍鄉(xiāng)和安源，組織領導工人運動和武裝斗爭。1922年9月在毛澤東、劉少奇、李立三領導下，成功地舉行了安源路礦工人大罷工，安源成為中國工人運動發(fā)源地之一。1927年“八七”會議后，毛澤東來到安源部署和領導了秋收起義。秋收起義是由毛澤東于1927年9月9日親自發(fā)動和領導的在湖南東部和江西西部的工農(nóng)革命軍（即紅軍）舉行的一次震撼全國的武裝起義，是繼南昌起義之后，中國共產(chǎn)黨領導的又一次著名的武裝起義。秋收起義不僅是軍隊的行動，而且有數(shù)量眾多的工農(nóng)武裝參加，并第一次高舉起工農(nóng)革命軍的旗幟，這次起義雖然在開始時也是以攻占大城市為目標，但在起義遭到嚴重挫折后，及時從進攻大城市轉到向農(nóng)村進軍，這是人民革命史中具有決定意義的新起點。起義部隊在農(nóng)村中從小到大地開展游擊戰(zhàn)爭，為后來各地工農(nóng)紅軍和農(nóng)村革命根據(jù)地的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎。為紀念這一在中國革命史上占有重要地位的偉大歷史事件，1998年6月21日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳批準在萍鄉(xiāng)市建立秋收起義紀念碑。安源路礦工人俱樂部、張家灣軍事會議舊址、安源煤礦總平巷等被列為國家重點文物保護單位，“毛主席去安源”的油畫更是家喻戶曉。因此，安源的知名度并不亞于韶山和井岡山，但客源量卻遠遠比不上后二者。安源每年游客數(shù)量只有十萬人次左右，而井岡山、韶山每年游客量達上百萬人次， 2002年韶山接待國內(nèi)外游客200多萬人次，井岡山接待國內(nèi)外游客100多萬人次。分析原因主要有：（1）井岡山除了紅色旅游資源外，還有其他資源作為補充，資源組合較好，如井岡山可依托森林公園開展登山、避暑、休閑等大眾旅游活動，延長游客的停留時間，而安源除紅色旅游資源之外，輔助資源稟賦較差，游客逗留時間較短，使游客參觀完紅色旅游景點后無處可游，從而從整體上降低了安源的旅游吸引力。（2）韶山是毛主席故里，近鄰長沙，可進入性好，區(qū)位優(yōu)勢明顯，長沙自身也有很多著名景點可以與之相配合。與韶山和井岡山相比，安源旅游優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，其主要原因在于：（1）主要資源優(yōu)勢突出，知名度高，保存完好，但是輔助資源稟賦較弱，資源組合條件較差；（2）旅游景點過于單一，形式單調(diào)、呆板；（3）外部交通相對不便。319國道的貫通大大縮短了安源與井岡山的距離，這將為安源旅游加入全國紅色旅游精品線路提供了良好的機遇，安源旅游市場份額業(yè)將會有所擴大，但是，要進一步擴大市場份額，還應著重考慮以下兩個方面：第一，豐富現(xiàn)有資源內(nèi)涵，改善生態(tài)環(huán)境。安源現(xiàn)有景點內(nèi)涵需加以豐富，包括紀念館、紀念館后山、安源煤礦等，同時，應改善生態(tài)環(huán)境，可通過搬遷電廠、綠化以及安源鎮(zhèn)改造加以實現(xiàn)。第二，大力打造輔助資源。目前，國內(nèi)旅游市場的消費特點是：（1）出游距離以短程為主，據(jù)國家旅游局調(diào)查，國內(nèi)游客平均出游天數(shù)，%，%。在多日游中，近程（在外停留1－3夜）%（%，%，%），中程（4－7夜）%，遠程（8夜以上）%（8－14夜10%，%）。（2）自費旅游、散客旅游已經(jīng)形成規(guī)模，而且出行的旅游目的地發(fā)生了很大變化，新興旅游地成為消費的熱點。（3）在 后“非典”時期，旅游市場發(fā)生了一些明顯的變化，生態(tài)旅游、健康旅游都是容易引起旅游者共鳴的產(chǎn)品。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，%，僅次于觀光類游客而位居第二，目前國內(nèi)休閑度假的形式主要表現(xiàn)為環(huán)城游憩帶內(nèi)的短途度假旅游，即以大中城市周邊的山、水、林等自然資源為依托，以體驗自然、享受田園生活為主要內(nèi)容的周末休閑、度假旅游活動。萍鄉(xiāng)應緊緊抓住國內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展勢頭良好的市場動態(tài)，在不斷完善紅色旅游景點的基礎上，大力打造武功山風景名勝區(qū)，武功山景區(qū)有亞高山草甸，這在南方地區(qū)較為少見，今后的發(fā)展前景良好，目前距離安源僅僅40分鐘車程，如果武功山上山纜車修好，則一天可往返，安源則應充分利用這一契機，建設成為集吃、住、行、游、娛、購為一體的旅游中心城鎮(zhèn)，提高旅游的經(jīng)濟效益。萍鄉(xiāng)市是一個工業(yè)城市，工業(yè)基礎較好，居民收入水平較高，從江西省國內(nèi)生產(chǎn)總值和居民消費水平情況來看，萍鄉(xiāng)市位居江西省前列（表3－表3－8）。同時，作為工礦業(yè)城市居民，對于休閑娛樂有較大的需求，課題組的實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，萍鄉(xiāng)市內(nèi)賓館幾乎有五成是本地人在消費，為安源發(fā)展生態(tài)休閑度假旅游提供了重要的客源市場條件。四、目標市場定位（一）客源市場總體定位目前，安源的旅游發(fā)展處于穩(wěn)定的上升階段，旅游客源市場主要集中在紅色旅游市場和商務旅游市場，以觀光和商務旅游為主，因此，在近期乃至中期，應充分利用319國道建成的契機，與井岡山、韶山聯(lián)動開發(fā)，與這些景區(qū)串點成線，形成旅游鏈條，吸引上述景區(qū)的已有外來游客，開拓中遠程旅游市場。同時，借助于武功山的開發(fā)，把安源建成區(qū)域性的旅游娛樂休閑目的地和旅游接待中心，吸引周邊省市居民以及本地居民休閑、度假、娛樂、觀光旅游，包括長沙、株洲、湘