教你撰寫調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-06-25 23:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ………………………………………………… 4二、調(diào)查結(jié)果 ………………………………………………… 5三、結(jié)論和建議……………………………………………… 14 概要寶潔進(jìn)入中國24年來，寶潔的系列品牌在中國家喻戶曉，并狂潮般占領(lǐng)了中國的高檔日化品市場。自1993年起，寶潔公司連續(xù)17年成為全國輕工行業(yè)向國家上繳稅額最多的企業(yè)。由此可見寶潔在中國的成功。本次對寶潔公司品牌形象的調(diào)查主要分析了當(dāng)前消費(fèi)者對寶潔公司品牌的認(rèn)知，通過此次調(diào)查我們可以看出，有百分之三十八的消費(fèi)者經(jīng)常購買寶潔公司的產(chǎn)品，有百分之五十的消費(fèi)者偶爾購買寶潔的產(chǎn)品，可見，寶潔公司的市場占有率還是很高的。在對寶潔產(chǎn)品類型滿意度的調(diào)查中，我們可以看出，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品占到了百分之四十七，護(hù)膚品占到了百分之四十一，可見寶潔在這兩個產(chǎn)品中占有很強(qiáng)的優(yōu)勢在對寶潔產(chǎn)品的滿意度的調(diào)查中，很滿意占到百分之四十七，不太滿意占到百分之三十，不滿意占到百分之七 引言一、調(diào)查背景品牌，尤其是具有良好美譽(yù)度的品牌是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢、進(jìn)占目標(biāo)市場的有力武器。在日化行業(yè)，由于日化制品的物質(zhì)特性是高度相似的，品牌雜亂，而且目前這一行業(yè)的競爭激烈，包括日本的聯(lián)合利華，法國的巴黎歐萊雅等，消費(fèi)者購買和消費(fèi)主要是受品牌因素的影響，因此品牌效應(yīng)尤為顯著。寶潔公司作為全球最大日常消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，一直很重視品牌形象的建設(shè)，為了了解寶潔公司在消費(fèi)者心目中的品牌形象， 擴(kuò)大寶潔的市場占有率，為寶潔以后的品牌宣傳做準(zhǔn)備，所以進(jìn)行此次調(diào)查。二、調(diào)查目的此次調(diào)查的目的主要是，通過了解寶潔在消費(fèi)者心中的印象，更深入的分析寶潔目前的市場份額，進(jìn)一步提高寶潔公司的品牌形象，提高寶潔產(chǎn)品的市場占有率。而且目前中國二三級市場廣闊，為進(jìn)軍二三級銷售市場做好準(zhǔn)備。 調(diào)查簡介調(diào)查地區(qū)：本次調(diào)查地點(diǎn)主要包括石橋子鎮(zhèn)以及遼寧科技學(xué)院內(nèi)。調(diào)查對象：為石橋子鎮(zhèn)居民以及遼寧科技學(xué)院學(xué)生。調(diào)查時間：2011年五月下旬 調(diào)查方法：本次調(diào)查采取校外和校內(nèi)攔截式調(diào)查相的形式。抽樣方法：校外采取隨機(jī)
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