ci公司計劃書(編輯修改稿)
2025-06-25 22:16 本頁面
【文章內容簡介】 為獨特、正面和清晰。 在現代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻?！拔幕療o價”，奧尼森品牌進入消費文化境界，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經營的宗旨——為消費世界提供物質的時候也提供精神，引導消費者走進健康、美好的消費世界?！? 產品和服務永遠是品牌的核心。 產品質量既涉及到產品設計、研發(fā)階段的工作又包含生產加工階段的工作，同時又是整個企業(yè)管理水平的側面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場、行政等部門在內的所有員工的工作?！? 處理消費者投訴和售后服務質量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據較大比重。企業(yè)要建立完善的服務體系。 產品包裝是品牌的外在形象和第一印象 包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個企業(yè)文明程度的體現。調查表明，有50%60%的消費者受包裝的影響而產生購買的興趣，形成購買行為。可見，包裝對于產品邁向品牌有著十分重要的意義。 奧尼森服飾以毛織和針織產品為主，包裝特別重要。在設計包裝時可專門設立模擬貨架，將自己的產品與不同產品特別是競爭的產品放在一起，聘請一批目標消費者者來觀看，然后調查這些消費者記住了什么，忘記了什么，據此進行調整和改進產品的外包裝。 高附加值，創(chuàng)出品牌價值 產品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產品本身具有一種價值感，才能給人們一個購買產品的理由，從而提高消費者對產品的忠誠度。 奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產品知名品牌的價格偏下一點水平，追求高附加值，保持產品的生命力。 情感營銷，贏得消費者信任 隨著消費的日益理性，“硬”銷售已經失去了吸引力，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式，讓人感覺到營銷生活化。奧尼森生產的是物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌。開展情真意切的“情感服務”：如免費提供服裝洗滌、保養(yǎng)知識，免費整燙和修補，免費提供針、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額。 廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。 奧尼森服飾實施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點，強化個性，與消費者拉近距離，使之產生吸引力，令人心悅誠服。 終端建設，是展示品牌形象的窗口 終端是經營產品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產品銷售不可或缺的臨門一腳。建設好終端，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的POP廣告的非常重要。實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點 一、奧尼森品牌定位。 產品類別定位：時尚休閑服飾 市場細分定位：15——25歲的都市女性。這一細分市場的特點是： 占總人口的比例雖然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢； 消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認同； 生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放； 期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經歷； 關注時尚，關注流行與時髦； 接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 對媒體、資訊的敏感度高； 擁有更多的自由支配的金錢和時間； 重視外表，重視身份； 喜歡運動，追求健康； 產品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi) 企業(yè)形象定位：引領休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時尚美學價值。 產品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費。 二、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策
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