ci公司計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 人感覺到營銷生活化。所以終端的POP廣告的非常重要。關(guān)注時(shí)尚，關(guān)注流行與時(shí)髦； 對(duì)形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和，但個(gè)性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、內(nèi)秀外強(qiáng)、給人輕松、清爽的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂元素?！? 參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會(huì)，展示品牌形象。充分考慮市場(chǎng)準(zhǔn)入及退出細(xì)則，保證投資者獲得最大收益。CIS的策劃與設(shè)計(jì)不是無用的浪費(fèi)，而是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)投資。 CIS的導(dǎo)入與設(shè)計(jì)絕非紙上空談，或者照抄、模仿，它是一個(gè)具有各企業(yè)不同特色的、全面而細(xì)微的、繁瑣的、高質(zhì)量的過程，需要專業(yè)的策劃與設(shè)計(jì)以及企業(yè)的緊密配合，哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)漏洞都有可能給企業(yè)造成負(fù)面的影響。知已知彼，方能百戰(zhàn)百勝。品牌生動(dòng)化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動(dòng)變得時(shí)尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。例如在各個(gè)商場(chǎng)搭起表演舞臺(tái)，用強(qiáng)勁的音樂，奔放的舞蹈來達(dá)到促銷的目的，吸引了大量的消費(fèi)者。 產(chǎn)品價(jià)格定位：中高檔價(jià)格，都市80%以上的目標(biāo)消費(fèi)群可以輕松消費(fèi)。生活、競(jìng)爭(zhēng)的壓力加大，在乎休閑，極力爭(zhēng)取自由和心靈的解放； 終端建設(shè)，是展示品牌形象的窗口 終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳。 高附加值，創(chuàng)出品牌價(jià)值 產(chǎn)品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產(chǎn)品本身具有一種價(jià)值感，才能給人們一個(gè)購買產(chǎn)品的理由，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度。 產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時(shí)又是整個(gè)企業(yè)管理水平的側(cè)面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場(chǎng)部門的工作，而是包括研發(fā)、市場(chǎng)、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調(diào)、傳統(tǒng)的東方韻味、經(jīng)典的精工細(xì)作；自我的青春體驗(yàn)等，吸引人們對(duì)名牌的向往和追求，而這種意識(shí)追求也都是人們一種情感上的向往。十六、公司個(gè)案 本項(xiàng)目所實(shí)施的品牌策劃，將幫助奧尼森實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路。（一）高層領(lǐng)導(dǎo)訪談通過高層領(lǐng)導(dǎo)的訪談，可以準(zhǔn)確掌握企業(yè)管理的基本愿望。十、行業(yè)特點(diǎn)（1）在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的高層定位，屬企業(yè)的無形資立的一個(gè)重要組成部分；（2）傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；（3）以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；（4）提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。三． 公司成長到一定階段，就會(huì)面臨放慢腳步，處于成熟階段的時(shí)期，這一階段會(huì)出現(xiàn)大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和替代品。四、營銷目標(biāo)營銷策略一． 當(dāng)公司處于建立初期時(shí)，顧客可能對(duì)于本公司的 產(chǎn)品還不熟悉，合作增長較為緩慢，在此階段，為了建立產(chǎn)品知名度，需要廣泛宣傳，大力促銷，吸引潛在顧客的注意和試用，爭(zhēng)取打通渠道，開拓市場(chǎng)。但是他們結(jié)構(gòu)、字體、甚至（前兩者的）顏色上的極其相似性，使得它們同時(shí)喪失了企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最寶貴的品質(zhì)——個(gè)性。③． 滲透可以在第一次合作的基礎(chǔ)上，通過給予一定優(yōu)惠，簽定長期合作合同等方法建立與客戶的長期合作關(guān)系。五、客戶分析公司的客戶主要針對(duì)中小型企業(yè)，隨著上世公司越來越多，如何體現(xiàn)公司個(gè)性，也就是公司特有的表現(xiàn)形式將成為大勢(shì)所趨，本公司針對(duì)比較普遍的中小型企業(yè)，讓中小型企業(yè)在培養(yǎng)員工共性的條件下體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，從而能更快的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
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