ci公司計(jì)劃書-文庫吧
2025-05-14 22:16 本頁面
【正文】 更高級(jí)的管理體系。十、行業(yè)特點(diǎn)（1）在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的高層定位，屬企業(yè)的無形資立的一個(gè)重要組成部分；（2）傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；（3）以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；（4）提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。十一、公司環(huán)保要求近入21世紀(jì)后，人類對環(huán)境的污染狀況日益嚴(yán)重，保護(hù)環(huán)境早已是一件刻不容緩的問題，因此本公司為了保護(hù)環(huán)境特做如下要求：公司內(nèi)部一切設(shè)計(jì)必須符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。公司員工衣著必須舒適并采用環(huán)保材料制成。公司選址要有利于員工身體健康。公司的樣本一旦采納，樣本中的材料均要符國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。員工工作地需養(yǎng)植物。十二、企業(yè)內(nèi)部調(diào)查企業(yè)內(nèi)部調(diào)查是企業(yè)形象策劃的本質(zhì)根據(jù)所在。根據(jù)調(diào)查對象的不同，企業(yè)內(nèi)中調(diào)查可分為兩部分：一部分是對管理層（高層領(lǐng)導(dǎo)、中層干部）的訪談?wù){(diào)查；另一部分是對所有員工的問卷調(diào)查。（一）高層領(lǐng)導(dǎo)訪談通過高層領(lǐng)導(dǎo)的訪談，可以準(zhǔn)確掌握企業(yè)管理的基本愿望。企業(yè)發(fā)燕尾服過程調(diào)查企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查企業(yè)未來發(fā)展期望調(diào)查個(gè)人意愿調(diào)查（二）員工問卷調(diào)查題型調(diào)查（1）是非題；（2）單項(xiàng)選擇題；（3）多項(xiàng)選擇是；（4）排序題；（5）矩陣題；（6）主觀題。問卷調(diào)查十三、定價(jià)策略（一）影響選擇定價(jià)目標(biāo)；確定需求；估計(jì)成本；分析競爭者的產(chǎn)品和價(jià)格；選擇定價(jià)方法；選定最終價(jià)格。（二）方法成本導(dǎo)向定價(jià)法；需求導(dǎo)向定價(jià)法；競爭導(dǎo)向定價(jià)法（三）定價(jià)與調(diào)價(jià)策略新產(chǎn)品定價(jià)；心理定價(jià)；差別（歧視）定價(jià)；競爭性定價(jià)當(dāng)調(diào)價(jià)。十四、銷售分析（1）公司產(chǎn)品將采取訂單式（WTO）銷售方式，進(jìn)行在線化定購，在全國范圍內(nèi)建立銷售記錄，并不斷更新產(chǎn)品價(jià)格特測細(xì)節(jié)等方面的信息供顧客查詢。（2）當(dāng)在顧客低費(fèi)用通信交流。（3）與有關(guān)商家建立合作關(guān)系。（4）品牌戰(zhàn)略與品牌管理，（打造成功優(yōu)秀品牌）十五、市場營銷網(wǎng)絡(luò)（1） 廣告推廣（2）人員推銷（3）公共關(guān)系促銷（4）到聯(lián)網(wǎng)售銷。十六、公司個(gè)案 本項(xiàng)目所實(shí)施的品牌策劃，將幫助奧尼森實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路?！? 本項(xiàng)目所實(shí)施的品牌策劃，遵循如下理念： 名牌是一種象征，是高質(zhì)量的寓意，消費(fèi)者選購?qiáng)W尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗(yàn)一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。 名牌服飾不單應(yīng)有優(yōu)質(zhì)商品的質(zhì)量保障，同時(shí)名牌還是身份的象征，個(gè)性的展現(xiàn)，以及穿著者體現(xiàn)個(gè)人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現(xiàn)?！? 當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個(gè)品牌適合自己穿著時(shí)，便對其情有獨(dú)鐘，于是乎對這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在?！? 名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調(diào)、傳統(tǒng)的東方韻味、經(jīng)典的精工細(xì)作；自我的青春體驗(yàn)等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識(shí)追求也都是人們一種情感上的向往?！? 名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠，名店消除人們購物時(shí)的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除，在情感上增加可信度，在個(gè)性品味上以輔助確定。 奧尼森實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略要點(diǎn) 深刻挖掘品牌名稱和標(biāo)識(shí)的文化內(nèi)涵即顧客價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，使品牌形象在消費(fèi)者心目中最
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