【文章內(nèi)容簡介】 、交流等各方賓客、參與團(tuán)隊來杭參加休博會。這一系列舉措有效地擴(kuò)大了休博會的影響，展現(xiàn)了杭州的城市魅力，同時也為上海世博會增添了人氣，提供了支持。（二）會展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性互動會展本來就不是局限一個城市的活動，而是要擴(kuò)展到更大區(qū)域乃至全球的，每一個城市不應(yīng)當(dāng)、也不可能都成為會展中心，而一個有影響力的會展的成功舉辦卻能拉動整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如上海世博會對長三角地區(qū)的“放大效應(yīng)”。 世博會在長三角地區(qū)的舉辦，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)帶來巨大的機(jī)會，不僅有效提升了產(chǎn)業(yè)的競爭力，還加速了整個長三角會展、旅游等業(yè)界的合作互動。據(jù)預(yù)測，世博會對上海GDP的貢獻(xiàn)值將達(dá)5%，對整個長三角投資的拉動將達(dá)40%至50%。珠三角地區(qū)以深圳、廣州、珠海等城市為重點的會展城市群，通過文博會等一系列品牌會展的舉辦，促進(jìn)了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會展經(jīng)濟(jì)帶的形成。（三）世博效應(yīng)讓會展業(yè)迎來網(wǎng)展新機(jī)遇作為全球最高級別的展覽活動，上海世博會給中國會展業(yè)帶來的后期效應(yīng)極大，2010年被視為“中國會展世博年”。多數(shù)會展借此“東風(fēng)”，紛紛向世博學(xué)習(xí)和靠攏。亞洲財富論壇秘書長朱立文指出，近年中國會展行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為世界第一會展大國，但其市場化、專業(yè)化及國際化的程度還比較低，辦展模式也多為粗放型，世博會給中國帶來的國際視野與新穎理念將進(jìn)一步推動中國會展經(jīng)濟(jì)的深化與發(fā)展。上海世博會在專業(yè)化、國際化和“綠色、環(huán)保、低碳”等理念的貫徹上給會展業(yè)做出了出色的示范，引領(lǐng)中國加速邁向會展強(qiáng)國。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)上展覽成為會展業(yè)的新亮點，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品，交流信息，洽談貿(mào)易，開展電子商務(wù)。作為一種虛擬展覽，網(wǎng)上展覽在發(fā)達(dá)國家方興未艾。2010年，“網(wǎng)上世博會”的運(yùn)行是我國會展業(yè)的一大亮點，也是世博史上的創(chuàng)新，產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。國際展覽局已經(jīng)決定今后的世博會都要建立網(wǎng)上世博會，并以中國上海的經(jīng)驗作為典范。另一方面，網(wǎng)上世博會在主推國際先進(jìn)技術(shù)的同時，還選用并推出了一些具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)，已獲得“2010年度互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用杰出貢獻(xiàn)獎”等多個獎項，并正在申報和競爭兩個行業(yè)內(nèi)世界最高等級的大獎。上海世博局副局長朱詠雷稱，網(wǎng)上世博會的成功實踐，將極大地促進(jìn)中國乃至全球互聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)的研究、應(yīng)用和普及，特別是在技術(shù)應(yīng)用和項目管理方面的探索和經(jīng)驗，對于以后各屆“虛擬世博會”以及全球大型三維網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)，都將具有非常重要的參考價值。（四）會展業(yè)的輻射效應(yīng)第一，會展經(jīng)濟(jì)有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會展業(yè)作為重要服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其拉動消費(fèi)作用明顯，特別是一些專業(yè)性展會，可以有效匯聚龐大的人流、物流、資金流和信息流，有效帶動交通、旅游、餐飲、通訊、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這方面，會展經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的互動雙贏尤為顯著。上海世博會、杭州動漫節(jié)、義博會等品牌會展的舉辦，成功地吸引了大批游客和參觀者，品牌會展奪人眼球，南方都市文化、園林山水風(fēng)景又獨(dú)具優(yōu)勢，舉辦城市將旅游和會展有機(jī)融合，有力地構(gòu)筑了長三角旅游經(jīng)濟(jì)和會展經(jīng)濟(jì)雙豐收的大好局面。第二，會展美化城市形象，打造城市新名片。成功的展會是一個城市最好的形象大使。會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展緊密聯(lián)系，能夠推動舉辦地加強(qiáng)交通業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而全面提升舉辦地的綜合競爭實力。世博會的舉辦為上海市打造國際聞名都市立下了汗馬功勞。上海的生態(tài)環(huán)境、城市功能得到令人驚喜的改善提升，基礎(chǔ)設(shè)施尤其是旅游設(shè)施不斷健全，城市交通的立體集散能力迅速提高，大型會場展館的重點建設(shè)為今后上海會展業(yè)的又好又快發(fā)展鋪平道路。中國國際動漫節(jié)的舉辦打造了杭州“動漫之都”的城市形象，給杭州動漫創(chuàng)意和休閑旅游等產(chǎn)業(yè)注入了活力，加快了杭州的發(fā)展。而浙江義烏則依托獨(dú)特的市場優(yōu)勢，以義博會為平臺，走出了一條“以貿(mào)興展、以展促貿(mào)”的會展業(yè)新路子，先后被評為中國最具潛力會展城市、最具魅力會展城市和最佳會展城市。第三，會展業(yè)成為中國對外交流和形象展示的重要窗口。會展業(yè)作為開放性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是我國對外經(jīng)濟(jì)、文化交流的紐帶，也是展示國力、增強(qiáng)民族認(rèn)同的平臺。2010年，北京國際圖書博覽會、上海電影節(jié)、上海世博會、珠海航展等國際性品牌會展的舉辦，將中國的悠久文化、電影發(fā)展、城市理念和綜合國力等向世界做出了生動詮釋和豐富展現(xiàn)，成為世界了解中國、中國走向世界的重要文化平臺。第七屆中國—東盟博覽會作為國際性經(jīng)貿(mào)交流省會，則直接促進(jìn)和深化了中國與印尼、馬來西亞等東盟各國家的經(jīng)濟(jì)合作，提升了區(qū)域競爭力和國際影響力。三、2010會展業(yè)反思：創(chuàng)新之路，任重道遠(yuǎn)（一）會展業(yè)服務(wù)水平良莠不齊會展業(yè)是服務(wù)行業(yè)，必須在服務(wù)水平上下功夫。會展服務(wù)不僅體現(xiàn)在場館建設(shè)等硬件設(shè)施上，更體現(xiàn)在會展期間的服務(wù)細(xì)節(jié)中。會展服務(wù)人員工作在會展現(xiàn)場，直接面向參展商、參觀者，他們的言行舉止和服務(wù)質(zhì)量直接影響著展會服務(wù)水準(zhǔn)的最終體現(xiàn)。因此，國內(nèi)會展業(yè)必須重視軟實力的提升，致力于專業(yè)化、規(guī)范化和人性化的服務(wù)目標(biāo)，才能夠使得會展水平大步提升，會展業(yè)發(fā)展更加專業(yè)化。（二）高素質(zhì)專業(yè)會展人才匱乏會展業(yè)要求從業(yè)人員具有良好的服務(wù)理念、敏銳的洞察力、超前的預(yù)見性和熟練的外語，但我國會展業(yè)目前的從業(yè)人員來自各行各業(yè)，大多沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應(yīng)的操作技能，嚴(yán)重制約著會展業(yè)組織水平的提升和會展業(yè)的專業(yè)化、國際化進(jìn)程。因此，培養(yǎng)大批專業(yè)會展人才是擺在我國會展業(yè)面前的一項緊迫任務(wù)。一方面需要加強(qiáng)對已有的行業(yè)管理人員進(jìn)行在職培訓(xùn)，有計劃、有目的地提高不同層次的會展人員的水平；另一方面要注重人才的流動性，吸納新鮮血液，引進(jìn)國外的會展專業(yè)人才，提高國內(nèi)會展管理的水平和理念。（三）展會缺乏明確定位，品牌化程度不高同國際知名會展相比，我國一些會展缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。對此，會展組織者切忌盲目仿效，過多興建大型會展場館，造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。應(yīng)找準(zhǔn)自己的市場定位，樹立品牌意識，結(jié)合自身特色和舉辦地經(jīng)濟(jì)實力，打造有影響力的品牌展會和會展城市。另外，為了更有效地培育本土展會，還應(yīng)在行業(yè)內(nèi)部形成優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，對現(xiàn)有展會進(jìn)行分類和整合，有效提高會展資源利用率。（四）綠色、環(huán)保意識亟待加強(qiáng)會展業(yè)并非真正的“無煙產(chǎn)業(yè)”，如果管理不善，會展活動也會帶來較多的環(huán)境問題。如今，世界會展業(yè)越來越關(guān)注綠色會展之路，我國在這方面還有較大差距。如何利用“低碳經(jīng)濟(jì)”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展大環(huán)境，將環(huán)保理念植入我國會展業(yè)，推動展覽業(yè)向“環(huán)保、低碳、節(jié)能”的方向發(fā)展，打造適應(yīng)中國市場發(fā)展規(guī)律的“綠色會展”，值得每一個會展從業(yè)人員深思。2010年，上海世博會在這方面做出了有益的探索和嘗試。世博會鮮明弘揚(yáng)了綠色、環(huán)保、低碳的新理念。上海世博園本身就是一個低碳的典范，各類新能源汽車的運(yùn)用超過千輛。用最新低碳材料和節(jié)能技術(shù)建造的各國展館比比皆是，館內(nèi)陳列的最新低碳技術(shù)和產(chǎn)品不計其數(shù)。上海世博會精髓中的“綠色理念”將給我國會展業(yè)打開一條豁然開朗的發(fā)展之路。（中南大學(xué) 歐小芳 杜平平 執(zhí)筆）品牌案例報告樣稿二劉老根大舞臺：“小品王”的大產(chǎn)業(yè)趙本山創(chuàng)建的“劉老根大舞臺”已經(jīng)將民間藝術(shù)“二人轉(zhuǎn)”發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。從2003年的旗艦店開業(yè)至今，“大舞臺”已擁有8家連鎖店，逐漸成為一個全國性的文化品牌。2008年、2009年的總票房收入均突破億元大關(guān)，演出場次超過2000場，上繳國家稅收1700多萬元，不管是總票房、演出場次還是上繳國家稅收，“劉老根大舞臺”在中國演藝界中都名列前茅。趙本山信心滿滿，他希望有一天，大舞臺能成為中國演藝界面向世界的一張文化名片。 “寧舍一頓飯，不舍二人轉(zhuǎn)”，這句流傳于東北農(nóng)民口中的俗語足以體現(xiàn)二人轉(zhuǎn)在這片黑土地上的重要性。二人轉(zhuǎn)屬于走唱類曲藝，是由衣著鮮艷的一男一女，手持扇子和手絹，邊走邊