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xxxx品牌推廣建議方案(編輯修改稿)

2024-09-29 10:04 本頁面
 

【文章內容簡介】 事業(yè),加強社會影響力。 第二部分、 XXXX品牌初步診斷 第一部分、案例借鑒 第三部分、服務項目 一、品牌規(guī)劃層面 XXXX有了初步定位和廣告語,確定了自身核心服務項目,為品牌建設打下了一些基礎,但 品牌沒有進行系統(tǒng)規(guī)劃 ,顯得非常單薄 。 品牌定位 全國首家專業(yè)電工外包連鎖服務企業(yè) 廣告語 只為安全節(jié)能用電服務 核心服務項目 維護、應急搶修、工程安裝 (試驗、檢測) 、用電咨詢、設計、節(jié)能改造、安全用電培訓以及電力產品供應。 屬于行業(yè)領導者,建立 全國首個用電服務標準 對外公布,具有專業(yè)性和權威性 思考一: 品牌核心價值需要明確 雖然 XXXX廣告語突出了 “安全”和“節(jié)能” 兩大特點,但是沒有對 XXXX的品牌核心價值做明確提煉,基于品牌核心價值,對各大品牌要素做規(guī)范和統(tǒng)一。 思考二: 品牌定位略顯狹窄 品牌定位突出了“首家”概念,但“電工外包連鎖服務企業(yè)”的介定過于狹窄,圍繞核心價值,如“安全”和“節(jié)能”,進行重新定位,如 “企業(yè)綠色用電管家” 等,在理性訴求的基礎上賦予感性訴求。 思考三: 核心服務賣點進一步豐富和提煉 當前核心服務賣點提煉上過于普通和簡單,需要針對目標客戶需求進一步豐富和提煉,使之更具 吸引力和傳播力 。 當前賣點提煉: 防患于未來 事故快速應急 提升經濟效益 便于日常管理、 實現節(jié)能環(huán)保 思考四: 目標客戶清晰定位 XXXX有哪些類型的目標客戶,他們有哪些需求,他們的購買決策是怎樣的,信息接收渠道是什么? XXXX對目標客戶需要做分析研究,才能在營銷推廣中制定針對性策略。 思考五: 增加品牌文化定位,加強品牌內部建設 XXXXXX 內部 外部 內部員工 目標客戶 經銷商 供應商 加強品牌內部建設,讓內部員工成為品牌代言人。 一個強勢、清晰和精確定義的品牌為員工確定了工作中心,激勵他們,并為他們提供行動指
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