xxxx品牌推廣建議方案(編輯修改稿)
2024-09-29 10:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 事業(yè)，加強(qiáng)社會影響力。 第二部分、 XXXX品牌初步診斷 第一部分、案例借鑒 第三部分、服務(wù)項(xiàng)目 一、品牌規(guī)劃層面 XXXX有了初步定位和廣告語，確定了自身核心服務(wù)項(xiàng)目，為品牌建設(shè)打下了一些基礎(chǔ)，但 品牌沒有進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃 ，顯得非常單薄 。 品牌定位 全國首家專業(yè)電工外包連鎖服務(wù)企業(yè) 廣告語 只為安全節(jié)能用電服務(wù) 核心服務(wù)項(xiàng)目 維護(hù)、應(yīng)急搶修、工程安裝 （試驗(yàn)、檢測） 、用電咨詢、設(shè)計(jì)、節(jié)能改造、安全用電培訓(xùn)以及電力產(chǎn)品供應(yīng)。 屬于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，建立 全國首個(gè)用電服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 對外公布，具有專業(yè)性和權(quán)威性 思考一： 品牌核心價(jià)值需要明確 雖然 XXXX廣告語突出了 “安全”和“節(jié)能” 兩大特點(diǎn)，但是沒有對 XXXX的品牌核心價(jià)值做明確提煉，基于品牌核心價(jià)值，對各大品牌要素做規(guī)范和統(tǒng)一。 思考二： 品牌定位略顯狹窄 品牌定位突出了“首家”概念，但“電工外包連鎖服務(wù)企業(yè)”的介定過于狹窄，圍繞核心價(jià)值，如“安全”和“節(jié)能”，進(jìn)行重新定位，如 “企業(yè)綠色用電管家” 等，在理性訴求的基礎(chǔ)上賦予感性訴求。 思考三： 核心服務(wù)賣點(diǎn)進(jìn)一步豐富和提煉 當(dāng)前核心服務(wù)賣點(diǎn)提煉上過于普通和簡單，需要針對目標(biāo)客戶需求進(jìn)一步豐富和提煉，使之更具 吸引力和傳播力 。 當(dāng)前賣點(diǎn)提煉： 防患于未來 事故快速應(yīng)急 提升經(jīng)濟(jì)效益 便于日常管理、 實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保 思考四： 目標(biāo)客戶清晰定位 XXXX有哪些類型的目標(biāo)客戶，他們有哪些需求，他們的購買決策是怎樣的，信息接收渠道是什么？ XXXX對目標(biāo)客戶需要做分析研究，才能在營銷推廣中制定針對性策略。 思考五： 增加品牌文化定位，加強(qiáng)品牌內(nèi)部建設(shè) XXXXXX 內(nèi)部 外部 內(nèi)部員工 目標(biāo)客戶 經(jīng)銷商 供應(yīng)商 加強(qiáng)品牌內(nèi)部建設(shè)，讓內(nèi)部員工成為品牌代言人。 一個(gè)強(qiáng)勢、清晰和精確定義的品牌為員工確定了工作中心，激勵他們，并為他們提供行動指
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