xxxx品牌推廣建議方案(編輯修改稿)
2024-09-29 10:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 事業(yè)，加強社會影響力。 第二部分、 XXXX品牌初步診斷 第一部分、案例借鑒 第三部分、服務項目 一、品牌規(guī)劃層面 XXXX有了初步定位和廣告語，確定了自身核心服務項目，為品牌建設打下了一些基礎，但 品牌沒有進行系統(tǒng)規(guī)劃 ，顯得非常單薄 。 品牌定位 全國首家專業(yè)電工外包連鎖服務企業(yè) 廣告語 只為安全節(jié)能用電服務 核心服務項目 維護、應急搶修、工程安裝 （試驗、檢測） 、用電咨詢、設計、節(jié)能改造、安全用電培訓以及電力產(chǎn)品供應。 屬于行業(yè)領導者，建立 全國首個用電服務標準 對外公布，具有專業(yè)性和權威性 思考一： 品牌核心價值需要明確 雖然 XXXX廣告語突出了 “安全”和“節(jié)能” 兩大特點，但是沒有對 XXXX的品牌核心價值做明確提煉，基于品牌核心價值，對各大品牌要素做規(guī)范和統(tǒng)一。 思考二： 品牌定位略顯狹窄 品牌定位突出了“首家”概念，但“電工外包連鎖服務企業(yè)”的介定過于狹窄，圍繞核心價值，如“安全”和“節(jié)能”，進行重新定位，如 “企業(yè)綠色用電管家” 等，在理性訴求的基礎上賦予感性訴求。 思考三： 核心服務賣點進一步豐富和提煉 當前核心服務賣點提煉上過于普通和簡單，需要針對目標客戶需求進一步豐富和提煉，使之更具 吸引力和傳播力 。 當前賣點提煉： 防患于未來 事故快速應急 提升經(jīng)濟效益 便于日常管理、 實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保 思考四： 目標客戶清晰定位 XXXX有哪些類型的目標客戶，他們有哪些需求，他們的購買決策是怎樣的，信息接收渠道是什么？ XXXX對目標客戶需要做分析研究，才能在營銷推廣中制定針對性策略。 思考五： 增加品牌文化定位，加強品牌內(nèi)部建設 XXXXXX 內(nèi)部 外部 內(nèi)部員工 目標客戶 經(jīng)銷商 供應商 加強品牌內(nèi)部建設，讓內(nèi)部員工成為品牌代言人。 一個強勢、清晰和精確定義的品牌為員工確定了工作中心，激勵他們，并為他們提供行動指
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