daochina財經(jīng)類報刊行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2025-06-25 22:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、準確以及全面，構(gòu)成了其權(quán)威性素質(zhì)，聯(lián)系、發(fā)現(xiàn)、判斷等體現(xiàn)了其專業(yè)性素質(zhì)。4 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)要求兼顧宏觀與微觀，分類覆蓋各個重要領(lǐng)域。這些數(shù)據(jù)或是行情、經(jīng)營狀況或是各種行業(yè)調(diào)查的結(jié)果，要求真實、準確和直觀。4 分析：通過分析向讀者揭示機會、訣竅、內(nèi)幕和規(guī)律。如通過條約簽訂、政策出臺、法律修訂之類的事件分析出其對財經(jīng)運行的影響。4 背景：把許多經(jīng)濟事件放到一個特定的背景中分析，提供給讀者完整、真實的信息。4 觀點：一般來說是通過在新聞中的分析體現(xiàn)，或者是在文章標題等顯眼處直觀表述出來。這種觀點應(yīng)該是客觀分析以后形成的，是一種客觀的陳述。4 故事：用故事的方式報道專業(yè)性很強、難以用通俗簡潔的文字敘述的事件或趨勢，應(yīng)注重事件的過程與影響。4 娛樂：在適當?shù)陌婷婵菉蕵沸詢?nèi)容能使財經(jīng)類報刊看起來更有吸引力。 4 手法對財經(jīng)新聞的加工手法往往是財經(jīng)類報刊取得市場號召力的重點。4 分類：對新聞資源、讀者資源、版面資源的處理與其他報刊不同，所以對于這些內(nèi)容的分類標準、分類方法、分類結(jié)果也應(yīng)不同于其他報刊。4 貫通：選擇處理新聞、數(shù)據(jù)的著眼點與標準就需要跨越具體領(lǐng)域，將財經(jīng)新聞與數(shù)據(jù)放在大背景下，需要在國內(nèi)國際等不同領(lǐng)域之間的通盤操作。4 組合：按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數(shù)據(jù)組合在一起，體現(xiàn)多個側(cè)面或體現(xiàn)特定意圖，提供給讀者需要和潛在需要的信息。4 標準：體現(xiàn)為一種按照自己的分類和衡量標準建立的排行榜，體現(xiàn)為衡量市場行情波動趨勢的指數(shù)，或體現(xiàn)為一種分類清楚、持之以恒的行業(yè)調(diào)查。這些標準創(chuàng)立的結(jié)果，深刻地影響著宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟的評價方式和經(jīng)理人的決策模式，同時，也使相關(guān)報刊塑造出價值難以衡量的品牌。二、 發(fā)行渠道分析我國報刊年流轉(zhuǎn)額約300億元人民幣，其中117億屬于發(fā)行環(huán)節(jié)收入，批零發(fā)行70億元，訂閱發(fā)行47億。而隨著入世，中國的報刊發(fā)行市場格局有所更改，但是發(fā)行渠道仍然是以郵局代理發(fā)行、自辦發(fā)行和民營代理發(fā)行三種為主。4 郵局代理發(fā)行郵局代理一直是中國最主要的一種報刊發(fā)行方式。中國郵政擁有著遍及全國的物流網(wǎng)絡(luò)，是有實力的發(fā)行商，全國由郵局代理發(fā)行的報刊約有7,000多種，約占全國報刊總數(shù)的65%至68%。一般的郵局代理征訂費率為報刊定價的40%左右。郵局雖然擁有強大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源，但是不能為報刊提供完善的信息流，如具體的客戶信息和銷售情況等。4 自辦發(fā)行自辦發(fā)行即主辦單位掌握發(fā)行的主動權(quán)，根據(jù)自身所處的地域，自行組織發(fā)行網(wǎng)絡(luò)或者依托民間發(fā)行渠道進行報刊發(fā)行的方式。這種發(fā)行方式的優(yōu)點是報刊在改版、宣傳、調(diào)整銷量上不再受制于人，部分發(fā)行收入也能相應(yīng)減少。自辦發(fā)行的費率為報刊定價的30%左右。這種發(fā)行的缺點是缺乏專業(yè)管理，服務(wù)質(zhì)量不高，只能實現(xiàn)從報社到零售終端的單向物流，銷售信息反饋幾乎沒有，難以實現(xiàn)有效發(fā)行。 4 民營代理民營資本涉足報刊發(fā)行領(lǐng)域時間較短，合法身份的獲得更是近期的事情。民營代理公司具有發(fā)行成本較低，運營較靈活等優(yōu)勢。但是民營代理公司普遍規(guī)模很小，運營不規(guī)范。整體市場份額很小，在報刊發(fā)行市場中只是處于拾遺補缺的地位。4 發(fā)行渠道最新態(tài)勢隨著2003年5月1日《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》出臺，外資開始進入報刊發(fā)行。外資擁有雄厚的資金并能提供先進的服務(wù)。資金充?？梢允雇赓Y向報社提供預(yù)付定金，甚至現(xiàn)款現(xiàn)貨的服務(wù)，并能提供更優(yōu)惠的折扣。在傳統(tǒng)的三種發(fā)行方式中，自辦發(fā)行公司是外資合作合資的對象，民營代理很難進入外資的視野，郵局則是他們的競爭對手。截至2003年12月31日止已經(jīng)獲得中國書報刊分銷經(jīng)營權(quán)的中外合資公司公司名稱中資機構(gòu)名稱外資機構(gòu)名稱21世紀錦繡圖書連鎖有限公司21世紀錦繡圖書連鎖有限公司德國貝塔斯曼集團大華傳播有限公司人民日報社香港泛華科技集團福建閩臺圖書有限公司福建外文書店臺灣出版社江蘇寧宜文化實業(yè)有限公司南京師范大學(xué)出版社臺灣信誼控股集團北京科文書業(yè)信息技術(shù)公司北京科文（集團）公司美國IDG、盧森堡劍橋集團北京三聯(lián)世紀文化傳播有限公司北京三聯(lián)書店TOM集團資料來源：21世紀經(jīng)濟報道第四節(jié) 讀者分析一、 讀者構(gòu)成分析4 讀者年齡財經(jīng)類報刊讀者年齡分析類型泛財經(jīng)型證券型行業(yè)依托型新財經(jīng)型北京25歲至34歲45歲至54歲35歲至44歲15歲至24歲上海25歲至34歲35歲至44歲45歲至54歲15歲至24歲廣州25歲至34歲45歲至54歲25歲至34歲25歲至34歲深圳25歲至34歲35歲至44歲25歲至34歲25歲至34歲數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心從以上可以看出，內(nèi)容比較全面，報道權(quán)威的泛經(jīng)濟型報刊和新財經(jīng)報刊讀者年齡比較年輕化，而證券型報刊的讀者年齡則偏大一些，而行業(yè)依托型財經(jīng)報刊的讀者群則介于前兩者之間。4 讀者性別財經(jīng)類報刊幾乎是男性讀者的天下，幾乎所有這類報刊都是男性讀者多于女性。唯一例外是《財經(jīng)時報》，《財經(jīng)時報》在北京和廣州的調(diào)查中，都顯示出女性讀者比例高于男性的現(xiàn)象。4 讀者學(xué)歷總體而言，財經(jīng)類報刊讀者的學(xué)歷水平比大眾類報紙高，大專以上學(xué)歷者占有較高的比重，但在不同城市又存在差異。北京這類
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