3d全息投影動(dòng)漫體驗(yàn)館營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2025-06-25 18:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力。 （2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 發(fā)展優(yōu)勢(shì) 為推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，浙江已把動(dòng)畫產(chǎn)品列入全省文化精品工程，每年安排專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，培育浙江動(dòng)畫品牌。杭州作為浙江省最大的動(dòng)畫制作生產(chǎn)基地，近年來(lái)，從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并已逐步成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的中堅(jiān)力量。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)十分活躍，目前，全市有動(dòng)漫游戲企業(yè)50多家，其中從事影視動(dòng)畫的企業(yè)近20余家，游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)企業(yè)20余家，年產(chǎn)能力達(dá)到1500分鐘以上的動(dòng)畫生產(chǎn)制作企業(yè)有10家，游戲用戶數(shù)和消費(fèi)能力占全國(guó)十分之一，已初步形成了動(dòng)漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營(yíng)和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步從加工國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)研發(fā)。目前全市有18部共3400集近3萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫原創(chuàng)作品正在開發(fā)。由中南卡通公司原創(chuàng)的動(dòng)畫巨片《天眼》第一部50集已經(jīng)在杭州電視臺(tái)少兒頻道播出，投資3000多萬(wàn)元制作的我國(guó)首部系列三維動(dòng)畫卡通片《魔幻仙蹤》將在中央電視臺(tái)播出，目前正在研究開發(fā)九年制義務(wù)教育外語(yǔ)電子教材，以填補(bǔ)我國(guó)卡通電子教材的空白。杭州市擬在高新（濱江）區(qū)劃出５００畝用地作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成集約化、規(guī)范化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。杭州民營(yíng)企業(yè)中南集團(tuán)還計(jì)劃投資35億元，在杭州建設(shè)一座占地3000多畝的動(dòng)畫卡通城。 近年來(lái)杭州相繼成功舉辦了首屆杭州國(guó)際動(dòng)漫嘉年華、杭州市首屆卡通動(dòng)漫節(jié)、2004杭州首屆國(guó)際動(dòng)漫交流展等大型動(dòng)漫展覽，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的卡通動(dòng)漫互動(dòng)交流展之一，在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫行業(yè)和廣大青少年中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。教學(xué)科研實(shí)力雄厚，人才儲(chǔ)備充足。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才的需求量非常大。杭州的動(dòng)漫人才儲(chǔ)備非常充足，動(dòng)漫教學(xué)科研實(shí)力雄厚，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的硅谷效應(yīng)。對(duì)我們體驗(yàn)館的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。劣勢(shì)劣勢(shì)，中國(guó)動(dòng)漫周邊運(yùn)作問(wèn)題中國(guó)動(dòng)漫作品受歡迎程度低，數(shù)量少。消費(fèi)者年齡偏小，無(wú)經(jīng)濟(jì)收入，沒(méi)有多少消費(fèi)能力，同時(shí)運(yùn)作上也存在很多問(wèn)題。（1）中國(guó)對(duì)動(dòng)漫概念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)觀眾年齡層的狹隘定位，導(dǎo)致沒(méi)有什么周邊可以引起消費(fèi)者（消費(fèi)者范圍上文提及過(guò)）的興趣。 國(guó)人對(duì)作品的認(rèn)識(shí)直接導(dǎo)致了周邊產(chǎn)品的不受歡迎。目前，接受動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的人主要還是以80年代這一批人為首的動(dòng)漫愛(ài)好者，而這部分人數(shù)量相對(duì)很少，社會(huì)主流思想對(duì)周邊的態(tài)度不可能有改變。 周邊產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)觀念由于中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容吸引力的缺乏，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品的銷售相當(dāng)乏力，文具，衣服，小玩具，最多就vcd，cd其他的沒(méi)有，（作品年齡定位就決定了這樣）。日本周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有極強(qiáng)的針對(duì)性，能很好的吸引消費(fèi)者。所以導(dǎo)致商店中的現(xiàn)象是：中國(guó)周邊沒(méi)有好東西，中國(guó)的賣不動(dòng)，大量日本仿貨占商店商品的主流。 中國(guó)產(chǎn)品的低劣質(zhì)量導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)周邊具有抵制心理 中國(guó)作品的低年齡定位以及低劣質(zhì)量，已經(jīng)使得現(xiàn)在的年青人和部分低齡兒童中造成了不好的影響。因此，國(guó)內(nèi)商店要是一直買賣日本周邊或仿貨，即便是中國(guó)有什么好作品的周邊，那也是難以賣得動(dòng)的，所以中國(guó)周邊要發(fā)展已經(jīng)是非常艱難，商店經(jīng)營(yíng)者也不會(huì)去冒風(fēng)險(xiǎn)去進(jìn)貨。 中國(guó)作品從設(shè)計(jì)上就存在問(wèn)題，直接導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的失敗 中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開始就沒(méi)有考慮到周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素。使得作品做的不好也絕對(duì)不可能靠周邊來(lái)盈利，中國(guó)動(dòng)漫商業(yè)化運(yùn)作的失敗，和日本產(chǎn)品形成了鮮明的對(duì)比，從不到位的產(chǎn)品推廣和出售的系統(tǒng)化商業(yè)設(shè)計(jì)。到消費(fèi)人群的購(gòu)買力低很低的定位，就只是大量的運(yùn)用直接的視覺(jué)和部分亮點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者，運(yùn)作手段十分單一。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品成了用其它的因素來(lái)拉動(dòng)動(dòng)漫自身盈利的模式，這種完全顛倒的做法使得靠動(dòng)漫主題內(nèi)容為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品難以受到歡迎，除了吸引人的那幾個(gè)亮點(diǎn)以外其他的沒(méi)有任何的吸引力。四、消費(fèi)者分析 （1） 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： 12歲以下：兒童（動(dòng)畫片、漫畫）特點(diǎn)：自認(rèn)為成熟，要求獨(dú)立；情緒動(dòng)蕩；尋求伙伴。1
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