【文章內(nèi)容簡介】 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 19 一、農(nóng)藥行業(yè)分析 總體概況 我國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口超過八億人，不僅是世界上最大的農(nóng)藥使用市場，也是世界最大的農(nóng)藥生產(chǎn)國之一。目前我國生產(chǎn)農(nóng)藥的品種達250種左右，農(nóng)藥行業(yè)的生產(chǎn)能力居世界第十位，化學農(nóng)藥的年產(chǎn)量超過 35萬噸，僅次于美國，居世界第二位。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 20 目前，我國有農(nóng)藥生產(chǎn)廠家 2022多家，但大多數(shù)廠家生產(chǎn)存在規(guī)模小、產(chǎn)品結構老化、新農(nóng)藥品種少、科研經(jīng)費不足等現(xiàn)象。在農(nóng)藥總產(chǎn)量中，殺蟲劑占 70%；在農(nóng)藥總產(chǎn)量居前 10位的有 9個殺蟲劑，其中有 8個是有機磷殺蟲劑，包括甲胺磷、甲基對硫磷（甲基因 05）久效磷、氧化樂果、敵敵畏 5個高毒有機磷殺蟲劑。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 21 行業(yè)發(fā)展趨勢 隨著社會的進步，一方面，高毒農(nóng)藥的殘留和對社會的危害問題越來越引起社會各界的關注，另一方面，由于我國加入 WTO的日期逐漸臨近，我國的農(nóng)藥生產(chǎn)和使用必須盡快與國際接軌，必須符合聯(lián)合國環(huán)境署組織制定的 ? 限制持久性有機污染物 ? （POPS）公約的精神，因此國家化工局、農(nóng)業(yè)部、經(jīng)貿(mào)委、環(huán)?？偩忠严聸Q心淘汰一批高毒農(nóng)藥。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 22 甲胺磷、對硫磷（ 1605）甲基對硫磷（甲基 1605）外效磷、磷胺等已被列為第一批限用、淘汰的 5個高毒有機磷農(nóng)藥品種，隨著國家有關政策法規(guī)的逐步落實執(zhí)行，將會有更多的高毒、高殘留化學農(nóng)藥被限制、淘汰。從整個農(nóng)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，發(fā)展高效低毒農(nóng)藥特別是生物農(nóng)藥，將是今后的發(fā)展趨勢。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 23 生物農(nóng)藥發(fā)展前景： 目前，美國、英國、日本、巴西等國家均已下令逐步取代化學農(nóng)藥。生物農(nóng)藥全球市場銷量比例已達農(nóng)藥總量的 20%，銷售額達 80億美元。我國計劃到2022年使生物農(nóng)藥使用量占到農(nóng)藥總量的 30%， 2022年占到 50%。而目前我國生物農(nóng)藥的生產(chǎn)量在整個農(nóng)藥總產(chǎn)量中還不到 1%，發(fā)展?jié)摿︼@而易見。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 24 為鼓勵生物農(nóng)藥的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)部和國家石化局等國家行政職能部門，對生物農(nóng)藥的發(fā)展采取了相應的支持政策，并且大力強化對化學農(nóng)藥殘留物監(jiān)測和控制，同時通過創(chuàng)建 ? 全國無農(nóng)藥殘毒放心菜（果）活動 ? ，對各地蔬菜水果生產(chǎn)和銷售進行嚴格管理，引導和鼓勵農(nóng)民使用高效低毒農(nóng)藥化學和生物農(nóng)藥。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 25 北京等一些大城市已率先實施全面禁止銷售和使用劇毒、高殘留農(nóng)藥的 ? 綠色工程 ? ，一些地方政府還對生物農(nóng)藥的使用者實行高達價格 50%的補貼政策；在我國的技術發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，國家 ? 863” 計劃和 2022年中長期科技規(guī)劃，均將生物產(chǎn)業(yè)列為重點攻關項目。可以預見，在不遠的未來，我國生物農(nóng)藥無論是在科研、生產(chǎn)還是在市場銷售方面都將得到迅猛的發(fā)展。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 26 生物農(nóng)藥，任重而道遠 雖然生物農(nóng)藥在農(nóng)作物上殘留低、對環(huán)境污染小，具有一定的肥效，而且國家在政策上有所支持，是未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，但是，從當前的市場形勢來看，生物農(nóng)藥在我國雖然經(jīng)過較長時間的推廣，但市場推廣仍然困難重重，發(fā)展速度遲緩，我國生物農(nóng)藥的施用面積還不到總面積的 1%。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 27 問題分析：生物農(nóng)藥為何 ? 叫好不叫座 ? ？ 生物農(nóng)藥難以推廣根本的原因，在于農(nóng)民不了解生物農(nóng)藥到底能給他帶來什么好處。相對于化學農(nóng)藥來說，生物農(nóng)藥的價格較高，雖然具有低殘留，環(huán)保的優(yōu)點，但對農(nóng)民來講，這種好處和他的自身利益并沒有直接關聯(lián)。農(nóng)民不會站在國家和社會的高度考慮生物農(nóng)藥的環(huán)保優(yōu)勢。農(nóng)民最關心的就是自己賴以生存的幾畝土地，農(nóng)民對農(nóng)藥的選擇，藥效是第一位的。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 28 哪種農(nóng)藥殺蟲效果好，他就會接受哪種農(nóng)藥；在藥效相同的情況下，農(nóng)民肯定選擇價格較低的農(nóng)藥。生物農(nóng)藥因為價格較貴，而且藥效顯效的時間較長，優(yōu)勢不夠突出，對于習慣于化學農(nóng)藥速殺效果的農(nóng)民來講，推廣起來存在很大的障礙。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 29 農(nóng)民難以接受生物農(nóng)藥的另一個原因，由于近年來，各種假冒偽劣農(nóng)藥充斥市場，不少農(nóng)民深受其害，加上生物農(nóng)藥本身顯效較慢，政府有關部門和企業(yè)對生物農(nóng)藥宣傳不力，大部分農(nóng)民不了解生物農(nóng)藥的特點，不敢輕易購買生物農(nóng)藥。 問題點： 如何突破農(nóng)民對生物農(nóng)藥認識的障礙，將是勝邦殺蟲劑有效推向市場的關鍵。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構 FORWARD thinking 實效高于一切 CHINA Brain│ corporation consultative agency For more infor, 30 二、競爭分析 農(nóng)藥行業(yè)中小企業(yè)眾多，市場競爭激烈 我國是農(nóng)業(yè)大國，每年農(nóng)藥需求市場容量巨大，同時，農(nóng)藥行業(yè)的資金和技術門檻較低，一些中小投資者和企業(yè)容易進入農(nóng)藥行業(yè)。 ｜ 新知 助業(yè) （中國）品牌營銷顧問機構