肇慶市臻匯園整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:16 本頁面
【文章內容簡介】 道 ◎ 嶺南園林 ， 詩畫生活 ， 傳統(tǒng)文化與現代建筑妙趣諧生 ◎ 與 50萬平方米生態(tài)湖泊親密相擁 ， 坐享浩瀚水色生活 ◎ 戶型設計以人為本 ， 空中花園 ， 入戶花園 ， 與自然近在咫尺 ◎ 毗鄰肇慶著名學府 ， 引入北大幼教 ， 培育未來精英 LOGO方案一 LOGO釋義： LOGO運用西式的設計元素 ， 散發(fā)中式傳統(tǒng)氣息的圓形造型 ， 顯得簡潔現代 ， 古典中略帶含蓄的韻味 。 象征流動的風 ， 流動的水的設計元素連續(xù)循環(huán)組成一個象征完美 、 圓滿 、 團圓的圓形 ， 體現東方文化包容性的思想 。圓形旋轉的形態(tài)猶如人與自然之間生生不息的關系 ， 得風 ， 得水 ， 得人氣 ， 也符合項目中嶺南園林風格的景觀賣點 ，突出項目汲取肇慶人杰地靈的山水文化精粹 。 圓 ， 又似一片廣袤無垠的大地 ， 海納萬物百川 ， 其穩(wěn)固的根基將為項目奠定長遠的發(fā)展前景 ， 寓意發(fā)展商將以海一樣寬廣的氣魄和胸襟來開發(fā)臻匯園 ， 顯示超前的眼光和堅定的意志 。 圓形中間是兩個雙連的雙 “ Z”， 分別代表 “ 肇慶 ” 和 “ 臻匯園 ” ， 象征兩者珠聯璧合 ， 相映成輝 。 金色和酒紅色有高貴 、 典雅之氣質 ， 突顯項目的開發(fā)檔次和品位 。 項目 LOGO LOGO方案二 LOGO釋義 LOGO呈現對稱式的歐式造型，融傳統(tǒng)與現代于一體，猶如一朵帶有風情萬種的典雅之花盛開在肇慶的大地上，充滿濃郁的人文氣息，是“ 真善美 ” 的升華和載體。 項目 LOGO 名片 部分 VI應用 信封 部分 VI應用 信紙 部分 VI應用 指示系統(tǒng) 部分 VI應用 指示系統(tǒng) 部分 VI應用 【 推廣策略 】 4月 5月 6月 7月 12月 前期攔截 形象導入 形象、產品推廣 領尚之城，優(yōu)越傾城 訴求核心：大規(guī)劃、超前開發(fā)理念 為肇慶，典藏至美生活 訴求核心：實力品牌強勢進駐 廣告語：園水相伴，人文美宅 訴求核心：產品利益點與目標優(yōu)越品質生活結合 推廣概念 傳播策略 ? 戶外廣告： 針對當地傳播特點，達到攔截眼球、形象定位引導及客戶積累作用； ? 報刊廣告： 針對目標群特性與投入成本為考慮；針對天寧北路聚集人群層次較廣的特點。 ? 電視廣告： 考慮大盤銷售期的特性，推廣目的與步驟，與當地信息接收障礙。電視廣告投放量并不需太多，特別是中、后期；可考慮推出特約欄目。 ? 公關活動： 符合當地傳播特點，影響范圍廣，參與性強，能引起多方關注，快速把項目推廣出去；對新成立的、口牌尚未建立的本項目來說應是最適合的方法。 推廣進程 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 預熱期 升溫期 認購期 10月 1日開盤發(fā)售 強銷期（至年底） 推廣策略 第一波：預熱期 ◎ 時間： 5月 — 7月 ◎目的： 提出項目開發(fā)概念和居住新思想，引起市場的廣泛關注，為項目先聲奪勢。 ◎推廣主題： 領尚之城，優(yōu)越傾城 ◎ 媒體宣傳 １ .戶外廣告 ２ .報紙 /電視：以新聞炒作為主 ３ .圍墻 推廣策略 ◎ 公關活動 1.“哲學 建筑 生活 ” 現代居住文化論壇 內容：邀請 “ 中國十大策劃人 ” 、國內房產著名策劃人王志綱作關于哲學、建筑與生活三者關系的主題演講及肇慶當地房產界的資深人士及項目目標客戶參與討論和點評，從而導入臻匯園 “ 新東方人居哲學 ” 的項目概念，借此提升項目知名度和整體形象。 推廣策略 2 .冠名贊助肇慶國際龍舟錦標賽 內容：肇慶國際龍舟錦標賽于每年農歷五月初五舉行，以冠名贊助的形式可以提高市民對項目的認知度。 肇慶國際龍舟錦標賽 每年農歷五月初五的端午節(jié)，肇慶人稱之為龍舟節(jié)。 這一天，肇慶市城區(qū)、高要市的金利、金渡以及西江沿岸城鎮(zhèn)有賽龍舟習俗，參加競賽的龍舟每年都有 40－ 50只之多。岸上成千上萬的觀眾歡呼喝彩。 推廣策略 第二波：升溫期 ◎ 時間： ８月 — ９月中 ◎目的： 繼續(xù)提升項目整體形象，結合項目傳播定位和項目定位，導入 “ 東方人居 哲學 ” 觀點，詮釋 “ 天人合一 ” 的東方文化思想，宣傳項目規(guī)模。 ◎推廣主題： 為肇慶，典藏至美生活 推廣策略 ◎ 媒體宣傳 以展現項目形象為主，導入項目主要賣點，理性元素和感性元素相結合。 推廣策略 ◎ 公關活動
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