廣告策劃方案的內(nèi)容(編輯修改稿)
2025-06-24 01:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告表現(xiàn)策略要通過廣告創(chuàng)作來實現(xiàn)。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的采用、文稿的撰寫、以及廣告視覺作品的創(chuàng)作。包括視頻廣告與平面廣告的創(chuàng)意和制作。 15 水井坊廣告表現(xiàn)分析： 利用水井坊考古發(fā)掘和國家重點文物保護單位的題材 ， 大做文章 ， 突出其的 600多年的悠久歷史 、 源遠(yuǎn)流長的濃厚的酒文化以及品質(zhì)如一的質(zhì)量保障 。 塑造了一個中國白酒第一坊的歷史 ， 顯示出他比五糧液 、 茅臺還要歷史悠久 、 積淀深厚 、 品位更高的地位 。 16 產(chǎn)品的包裝非常突出，突出其中國白酒第一坊的品位。 418581ml 418630ml 17 18 19 廣告媒體策略 制定正確的廣告媒體策略，目的在于在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，得到最大的廣告效益。 它包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項內(nèi)容。 水井坊媒體策略 20 四 、 公共關(guān)系和新聞策劃 公共關(guān)系 (public relations，簡稱公關(guān)“ PR”) 是一項側(cè)重于個體或團體與其他群體 (稱之為公眾 )之間為了培養(yǎng)相互好感而建立良性關(guān)系和進(jìn)行溝通的管理職能。 公關(guān)人員運用一系列策略和途徑，為自己的企業(yè)或客戶細(xì)心經(jīng)營聲望、樹立良好的品牌形象和社會形象，包括公眾宣傳和傳媒炒作、危機溝通、社會參與、公共事務(wù)和游說等。 21 新聞策劃是指，在廣告總體策劃中利用新聞報道自身的規(guī)律和特點進(jìn)行新聞策劃和報道，達(dá)到廣告策劃和商業(yè)活動的新聞效應(yīng)。從而
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