廣告策劃方案的內(nèi)容(編輯修改稿)
2025-06-24 01:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告表現(xiàn)策略要通過(guò)廣告創(chuàng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的采用、文稿的撰寫(xiě)、以及廣告視覺(jué)作品的創(chuàng)作。包括視頻廣告與平面廣告的創(chuàng)意和制作。 15 水井坊廣告表現(xiàn)分析： 利用水井坊考古發(fā)掘和國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位的題材 ， 大做文章 ， 突出其的 600多年的悠久歷史 、 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的濃厚的酒文化以及品質(zhì)如一的質(zhì)量保障 。 塑造了一個(gè)中國(guó)白酒第一坊的歷史 ， 顯示出他比五糧液 、 茅臺(tái)還要?dú)v史悠久 、 積淀深厚 、 品位更高的地位 。 16 產(chǎn)品的包裝非常突出，突出其中國(guó)白酒第一坊的品位。 418581ml 418630ml 17 18 19 廣告媒體策略 制定正確的廣告媒體策略，目的在于在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，得到最大的廣告效益。 它包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項(xiàng)內(nèi)容。 水井坊媒體策略 20 四 、 公共關(guān)系和新聞策劃 公共關(guān)系 (public relations，簡(jiǎn)稱(chēng)公關(guān)“ PR”) 是一項(xiàng)側(cè)重于個(gè)體或團(tuán)體與其他群體 (稱(chēng)之為公眾 )之間為了培養(yǎng)相互好感而建立良性關(guān)系和進(jìn)行溝通的管理職能。 公關(guān)人員運(yùn)用一系列策略和途徑，為自己的企業(yè)或客戶(hù)細(xì)心經(jīng)營(yíng)聲望、樹(shù)立良好的品牌形象和社會(huì)形象，包括公眾宣傳和傳媒炒作、危機(jī)溝通、社會(huì)參與、公共事務(wù)和游說(shuō)等。 21 新聞策劃是指，在廣告總體策劃中利用新聞報(bào)道自身的規(guī)律和特點(diǎn)進(jìn)行新聞策劃和報(bào)道，達(dá)到廣告策劃和商業(yè)活動(dòng)的新聞效應(yīng)。從而
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