營銷開支與企業(yè)的首次公開募股(編輯修改稿)
2025-06-24 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 喬希和Hanssens 2008。 Pauwels的等，2004。）。這些營銷手段促進了無形資產(chǎn)可能有助于提供有關(guān)該公司的真實價值（即一的水平，時間更準(zhǔn)確的前景，以及公司未來現(xiàn)金流量的波動性）的信息。例如，以前的研究表明，企業(yè)廣告和通信開支可以“促進產(chǎn)品分化，經(jīng)銷商的忠誠度，回購意向和價格insensitivities直接影響公司的銷售和利潤”（喬希和Hanssens 2008年，第9條。 2006年羅和Donthu ），從而增加和加快現(xiàn)金流量。二，市場營銷開支可能建立品牌資產(chǎn)（Keller和萊曼2006年），可以“功能的金融對沖合約當(dāng)進入一個新的市場競爭障礙，行為，并作為一個高品質(zhì)的信息通道，導(dǎo)致較高的流動性，并增加投資者的所有權(quán)“（麥卡利斯特，斯里尼瓦桑，金2007年，第38頁），從而減少波動的廣度/為公司的現(xiàn)金流量的風(fēng)險。不考慮上市前的市場營銷開支的財務(wù)影響，首次公開招股的價值將在很大程度上折扣，同時可以降低對知識產(chǎn)權(quán)局的熱切需求。如果是這樣，這將增加IPO抑價，降低上市交易。相反，對于市場營銷開支等財務(wù)會計的影響，將有助于更準(zhǔn)確地反映了新上市股票的價值，并產(chǎn)生更多的首次公開招股的熱切需求，從而降低IPO抑價，增加上市交易。事實上，為上市前的市場營銷開支的影響，投資者的首次公開招股反應(yīng)令人信服支持也可以收集到來自客戶公平理論（鐵銹等2004。又見古普塔，萊曼和斯圖爾特2004年）。這種理論認(rèn)為，與正面口碑直接影響客戶滿意程度和公司的現(xiàn)金流波動，從而提供了關(guān)于IPO的值的信息。為了改善客戶關(guān)系和生命周期價值，企業(yè)必須投資在許多市場領(lǐng)域（Mizik和Jacobson2008。文卡特桑，Kumar和博林2007年）。不利的一面也許更明顯。也就是說，沒有成功的營銷方案（即，由于上市前的市場營銷開支的無情的削減在開發(fā)新產(chǎn)品和/或支持現(xiàn)有的），有可能會有更多的負(fù)面口碑不滿和沮喪的客戶，這可以導(dǎo)致降低客戶的忠誠度，減少客戶的終身價值，降低滯留率，切換到較高的競爭（羅2007年）的比值。這將提供一個黯淡的前景有關(guān)的價值和在首次公開發(fā)行股票的需求。因此，根據(jù)客戶的資產(chǎn)和市場資產(chǎn)的股票價格影響的邏輯（鐵銹埃塔爾2004。斯塔瓦謝爾瓦尼，費伊和1998年），上市前的營銷開支可能有助于提供有關(guān)信息的真實價值新股與減少信息不對稱，導(dǎo)致了IPO抑價的下降和上市交易的股票在市場的崛起，所有其他條件相同。因此：上半年：照此計算，較高的公司的上市前的營銷開支，（一）下層是在股票市場上市抑價，以及（b）較高的是在股票市場上市交易。朗讀Yīncǐ, gēnj249。 k232。h249。 de zīchǎn h233。 sh236。chǎng zīchǎn de gǔpi224。o ji224。g233。 yǐngxiǎng de lu243。j237。 (tiěxi249。 āi tǎ ěr 2004。. Sī tǎ wǎ xi232。 ěr wǎ n237。, f232。i yī h233。 1998 ni225。n), sh224。ngsh236。 qi225。n de y237。ngxiāo kāizhī kěn233。ng yǒu zh249。 y t237。gōng yǒuguān x236。nxī de zhēnsh237。 ji224。zh237。 Xīngǔ yǔ jiǎnshǎo x236。nxī b249。 du236。ch232。n, dǎozh236。 le IPO y236。 ji224。 de xi224。ji224。ng h233。 sh224。ngsh236。 jiāoy236。 de gǔpi224。o z224。i sh236。chǎng de ju233。qǐ, suǒyǒu q237。tā ti225。oji224。n xiāngt243。ng. Yīncǐ: Sh224。ng b224。nni225。n: Zh224。o cǐ j236。su224。n, ji224。o gāo de gōngsī de sh224。ngsh236。 qi225。n de y237。ngxiāo kāizhī,(yī) xi224。c233。ng sh236。 z224。i gǔpi224。o sh236。chǎng sh224。ngsh236。 y236。 ji224。, yǐj237。 (b) ji224。o gāo de sh236。 z224。i gǔpi224。o sh236。chǎng sh224。ngsh236。 jiāoy236。.字典 查看字典詳細(xì)內(nèi)容除了對上市前的市場營銷開支的虛擬主機的影響，一些調(diào)節(jié)作用，應(yīng)考慮，因為不是所有的企業(yè)是相對于市場營銷的首次公開招股的影響相等。看來天真的假設(shè)上市前的市場營銷開支都不變的，無條件的首次公開招股的影響。因此，上市前的市場營銷開支的IPO抑價和交易的影響可能或多或少地突出，這取決于一些突發(fā)事件。兩個這樣的隊伍在這里處理的變量是：（1）微型，企業(yè)層面的效率和降低成本（2）宏，歷史新股產(chǎn)業(yè)層次數(shù)量。公司降低成本效益指的是公司的多種經(jīng)營成本最優(yōu)加權(quán)多個銷售比例輸出（米塔爾等。2005年，第549）。新古典生產(chǎn)理論與經(jīng)濟資源基礎(chǔ)觀點認(rèn)為，企業(yè)可
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