網(wǎng)紅成功的原因(編輯修改稿)
2025-06-24 00:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 指出的，在面對(duì)面的互動(dòng)中充滿(mǎn)著各種社會(huì)情境線(xiàn)索，包括個(gè)人的職位、環(huán)境、表情、動(dòng)作等，這些線(xiàn)索會(huì)影響人們的行為，但是源于網(wǎng)絡(luò)上的匿名因素，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的傳播則無(wú)法承載這些社會(huì)線(xiàn)索，一旦去掉這些線(xiàn)索，社會(huì)的控制和規(guī)則會(huì)減少。 崔倩、周葆華、劉芊芊. 網(wǎng)絡(luò)上的沉默著和活躍著——以復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)系局域網(wǎng)（8net）BBS使用者為例［EB/OL］.在網(wǎng)絡(luò)交流中，發(fā)表信息和言論都是可以匿名的，網(wǎng)民的自我控制力和道德約束力都會(huì)變松，可以按照自己的想法暢所欲言，不必因顧及他人和后果而東躲西藏，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人，人們參與熱情是很高的，不管言論是正面的還是負(fù)面的，網(wǎng)民們已經(jīng)關(guān)注了，這也是網(wǎng)絡(luò)紅人能夠一夜成名的關(guān)鍵。三、網(wǎng)絡(luò)推手（一）網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的必然結(jié)果。2006年，一系列網(wǎng)絡(luò)惡搞事件火爆全國(guó)，陳默、老浪等人被大眾冠以一個(gè)全新的稱(chēng)號(hào)——“網(wǎng)絡(luò)推手”，自此，網(wǎng)絡(luò)推手被越來(lái)越多的人所熟知。網(wǎng)絡(luò)推手分為兩類(lèi)。一類(lèi)是以寧財(cái)神為代表的網(wǎng)絡(luò)推手，他們依靠自身出眾的才華，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行推廣，憑借自己的實(shí)力和個(gè)性讓大眾接受和追捧。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播只是一個(gè)時(shí)機(jī)；另一類(lèi)是以老浪、娛八婆為代表的網(wǎng)絡(luò)推手，他們的推廣帶有強(qiáng)烈的目的性，推出方式也是事先策劃好的。例如sunshine組合的出現(xiàn)和走紅看似是一場(chǎng)意外的娛樂(lè)事件，但是從娛八婆發(fā)微博到出單曲、拍寫(xiě)真都是提前策劃好的，包括娛八婆當(dāng)時(shí)發(fā)布的微博信息，都是按照受眾的審丑、閑趣、娛樂(lè)的心理趣味策劃好的。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)生活中龐大的一個(gè)團(tuán)體，為個(gè)人或企業(yè)包裝策劃推送來(lái)謀取利益，并按照聚集的人氣來(lái)劃分等級(jí)，等級(jí)越高的推手，付出的代價(jià)也就越高，出名的速度和范圍也隨之提高。（二）網(wǎng)絡(luò)推手與草根偶像草根文化如今已深深植根于當(dāng)代主流文化當(dāng)中，這其中包含了社會(huì)對(duì)底層民眾的關(guān)懷和底層民眾自身“成名”的夢(mèng)想。對(duì)于底層生活的年輕人來(lái)說(shuō)，夢(mèng)想是一種遙不可及的奢望，但是網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本和傳播快的優(yōu)勢(shì)讓他們看到了希望，在網(wǎng)絡(luò)推手的包裝策劃下，以出名為目的進(jìn)行自身宣傳。例如芙蓉姐姐在網(wǎng)上發(fā)照片時(shí)的個(gè)人語(yǔ)錄：“我覺(jué)得我出名是早晚的事”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推手來(lái)說(shuō)，草根偶像更容易去塑造。一方面，草根文化是近年來(lái)的文化潮流，眾心所向，另一方面，草根的形象和生活更能夠被普通民眾所接受，因?yàn)榫W(wǎng)民都有自我代入感，生活水平的相似更能引起他們的情感共鳴，從而從心里接受草根的偶像形象。（三）網(wǎng)絡(luò)推手的作用以“天仙妹妹”的走紅來(lái)看，表面上，只是放上幾張照片發(fā)幾張?zhí)樱瑒偤迷趯彸笃诘臅r(shí)候讓眾人眼前一亮，憑借自身的美貌和傳播契機(jī)而走紅。但是往深了思考，背后一直是網(wǎng)絡(luò)推手在操作，把握網(wǎng)民的情緒和心理，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候發(fā)布適當(dāng)?shù)男畔?，引?dǎo)網(wǎng)民們往他們想要的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作方式大致分為以下幾個(gè)步驟:首先為要推的人物策劃個(gè)人形象，必須是既有個(gè)性，又能被大眾接受的形象；然后根據(jù)策劃的形象制作一些信息，包括圖片、文字、視頻等，利用人氣比較旺的微博號(hào)、論壇等方式發(fā)布到網(wǎng)上，短時(shí)間內(nèi)吸引群眾的眼
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