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正文內(nèi)容

上海受眾手機(jī)使用的實(shí)證研析(編輯修改稿)

2025-06-23 22:11 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 入、是否為共產(chǎn) 黨員、是否為干部、家庭住房面積等。我們對收入變量做了以10為基數(shù)的對數(shù)轉(zhuǎn)換以使分布更接 近正態(tài)。 53 三、分析方法 為回答第一個(gè)研究問題,我們考察了哪些因素可以預(yù)測手機(jī)的采用與否的概率。因?yàn)橐蜃?量(是否有手機(jī))是定類變量,我們相應(yīng)地采用了logistic回歸方法。不同自變量對手機(jī)采用概 率的影響就可能包含了顯示某特定性質(zhì)的數(shù)碼溝的信息。為考察第二個(gè)研究問題,我們需要 考察哪些因素可以預(yù)測使用手機(jī)功能種類多寡。此時(shí),因?yàn)橐蜃兞恳呀?jīng)可以近似認(rèn)為是連續(xù)變 量(即使用不同手機(jī)功能的總和),所以我們采用線型(OLS)回歸方法。為考察第三個(gè)研究問 題,我們分析了手機(jī)儲存的號碼所代表的社會關(guān)系類型、短信聯(lián)絡(luò)對象的社會關(guān)系類型和所收發(fā) 短信功能的類型,尤其考察這三者在有工作和無工作的被訪者之間進(jìn)行比較。為此,我們采用了 獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)的方法。 分析結(jié)果 1.哪些因素影響人們是否使用手機(jī)? 作為交往資源的手機(jī)使用受哪些因素的影響?與這一問題相關(guān)的第一個(gè)問題是:手機(jī)采用 (Mobile Phones Adoption)的概率與哪些變量相關(guān)?從樣本分布數(shù)據(jù)看,手機(jī)雖然比較普及 (%被訪者采用),但遠(yuǎn)未達(dá)到全民采用的程度,因此是否采用依然是可能體現(xiàn)社會不平等 的一個(gè)衡量指標(biāo)。表一呈現(xiàn)了logistic回歸模式的估測結(jié)果。結(jié)果顯示,這個(gè)回歸模式具有較高 的預(yù)測力度,用模式中的這些變量,%的被訪者是否擁有手機(jī)。 再看回歸系數(shù)。表一顯示,回歸模式中有4個(gè)自變量與采用手機(jī)呈反向關(guān)系:年齡越大,人 們采用手機(jī)的概率就會顯著性地下降,而且這個(gè)下降呈上凸的曲線,即達(dá)到一定年齡后,年齡與 采用手機(jī)的負(fù)相關(guān)關(guān)系呈逐漸強(qiáng)化的趨勢;與男性相比,女性采用手機(jī)的概率會顯著下降;家庭 規(guī)模越大(家庭成員越多),個(gè)人采用手機(jī)的概率會顯著下降;與結(jié)婚的人相比,從未結(jié)婚的人 使用手機(jī)的概率顯著偏低。 與采用手機(jī)的概率呈正相關(guān)的自變量有7個(gè):家庭月收入越高、有工作的人、受正式教育時(shí) 間越長、職業(yè)聲望的SEI值越高、為共產(chǎn)黨員者、住房面積越大、個(gè)人月收入越高的人其采用手 機(jī)的概率越高。顯然,手機(jī)使用的概率反映了社會經(jīng)濟(jì)地位的高下。 從邊際效應(yīng)看自變量影響的趨勢:在將其它變量控制在樣本均值的情況下,從未結(jié)婚、 家庭月收入、女性、有工作這4個(gè)變量對采用手機(jī)概率的影響較大。 在回歸分析中,我們需要結(jié)合整個(gè)自變量的變化范圍考察自變量對因變量的實(shí)際影響程度有 多大。表一使用概率差異指的是自變量的最小值到最大值之間使用手機(jī)的概率發(fā)生的總的差 異。年齡和個(gè)人月收入對手機(jī)使用概率的實(shí)際影響效果更大:年齡從最小變化到最大,采用手機(jī) %;個(gè)人月收入從低到高,采用手機(jī)的概率要提高61%。同樣,我們可以看到 家庭規(guī)模從小到大,%。 基于以上數(shù)據(jù),我們可以較為清晰地看到手機(jī)采用當(dāng)中的數(shù)碼溝,它不僅存在于年齡/ 代際、性別之間,也體現(xiàn)在社會經(jīng)濟(jì)地位之間。這些結(jié)果中也似乎顯示,手機(jī)與家庭關(guān)系的殘缺 有關(guān),鰥寡離異的被訪者采用手機(jī)概率高于從未結(jié)婚和在婚的被訪者。 2.哪些因素影響手機(jī)使用功能的多寡? 接下來的分析考察第二個(gè)問題:對于采用手機(jī)的人來說,手機(jī)使用的充分程度與哪些變量 相關(guān)?這里我們將手機(jī)的11項(xiàng)功能加總為充分程度,使用的功能種類(即功能的個(gè)數(shù))越多 2 表示對手機(jī)功能的使用越充分。表二呈現(xiàn)了線型回歸模式的結(jié)果。表中的調(diào)整后R 顯示,這個(gè)回 2 %,且調(diào)整后R 是統(tǒng)計(jì)性顯著的,模型擬合度 高。 54從表二回歸的非標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)來看,在控制其它自變量不變的情況下,受訪者每增加一個(gè) 單位的年齡。但這個(gè)解讀必須置于年齡與使用手機(jī)功 能數(shù)量之間的非線型關(guān)系的場景下解讀。年齡的平方顯示了顯著的正相關(guān)關(guān)系,也就是說,手機(jī) 功能使用數(shù)量與年齡的關(guān)系呈凹型的關(guān)系,在到達(dá)一定年齡后,與年齡的負(fù)相關(guān)關(guān)系逐漸減弱, 并呈上揚(yáng)趨勢。也就是說,這個(gè)線型的負(fù)相關(guān)關(guān)系低估了在年輕人當(dāng)中使用手機(jī)功能使用數(shù)量與 年齡的關(guān)系,高估了在年齡大的人當(dāng)中兩者之間的關(guān)系。社會經(jīng)濟(jì)地位的高下顯然造成了使用手 機(jī)功能數(shù)量上的差異。受訪者的就學(xué)念書每增加一年, 個(gè);因個(gè)人月收入和家庭月收入進(jìn)行了對數(shù)化(log10)處理,即在控制其它自變量不變的情況 下,如果個(gè)人收入每增加10倍,且個(gè)人收入對手機(jī)功 能使用數(shù)量是有顯著性影響的。 標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)中,相比較于其它變量,年齡、就學(xué)年數(shù)、個(gè)人月收入這三個(gè)變量對因變量的 影響效果最大。可以這樣比較是因?yàn)?,?biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)指的是自變量一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位的變化,對應(yīng)的 是因變量標(biāo)準(zhǔn)變量的變化。 因此,我們可以初步推斷:年齡是影響手機(jī)充分使用(用手機(jī)功能使用數(shù)量多寡表示) 的重要因素,即年齡越大的人使用手機(jī)功能數(shù)量越少;正式就學(xué)年數(shù)越多使用手機(jī)功能的數(shù)量越 多;收入越高(個(gè)人及家庭)越傾向于充分使用手機(jī);與無工作的人相比,有工作的人所使用的 手機(jī)功能種類越多。也就是說,年齡大、受教育程度低、收入低、無工作的人在充分使用手機(jī)的 功能偏少,也即運(yùn)用手機(jī)這個(gè)交往和信息收發(fā)的資源的程度偏低,我們也因此可以推導(dǎo)它們從手 機(jī)使用中獲得益處也更偏少。如果用這個(gè)指標(biāo)來衡量手機(jī)使用的深度(depth of usage)衡量數(shù) 碼溝,那就是說,與手機(jī)采用概率類似,有社會經(jīng)濟(jì)地位高低形成的數(shù)碼溝,有年齡/代際之間 的數(shù)碼溝。但一旦成為手機(jī)使用者,男性與女性之間不存在使用深度上的不平等。 3.手機(jī)使用當(dāng)中如何體現(xiàn)了不同類型的社會交往的相對重要程度? 表三考察有工作和無工作被訪者之間手機(jī)使用當(dāng)中不同類型的社會關(guān)系和交往相對重要程度 上的差異。該表的第一列陳列的是所有手機(jī)使用者的數(shù)據(jù),第二、三列分別陳列有工作和無工作 這兩個(gè)群體的數(shù)據(jù)。 以工作狀況(目前有無工作)為區(qū)分。表三的結(jié)果顯示,手機(jī)使用者平均在11個(gè)不同 ,也就是說,大部分人使用的功能數(shù)目較少,低于量表的中位數(shù)。目前 有工作的人比目前無工作的人在使用手機(jī)功能數(shù)量上有顯著差異(pamp。60。.001):目前有工 作的人使用個(gè),而目前無工作的人僅使用個(gè)。 在手機(jī)存儲的號碼中,目前無工作的人存了更多的親屬號碼(無工作: %,有工作:%);目前有工作的人所存儲的工作、商務(wù)類號碼則遠(yuǎn)高于目 前無工作的人(有工作:%,無工作:%);有、無工作的被訪者在這兩個(gè)指標(biāo)上都 有統(tǒng)計(jì)上的顯著差異。有、無工作的兩組人所存儲的同學(xué)、朋友號碼比例基本持平,沒 有呈現(xiàn)出顯著性的統(tǒng)計(jì)差異。由此可以初步推斷:持有工作增大了人們工作、商務(wù)關(guān)系在他 們各種交往中所占的比例,相對降低了親屬關(guān)系在他們各種交往中所占的比例。在目前有工作 的人當(dāng)中,所儲存的號碼在三類社會關(guān)系中分布比較均衡,大約各三分之一,而在目前無工 作的人當(dāng)中,所儲存的號碼屬工作、商務(wù)關(guān)系的顯著低于其它兩類社會關(guān)系。 與交往范圍(存儲號碼)比例相呼應(yīng)的是短信往來的比例:反映某類關(guān)系的號碼存儲得 越多,使用者與有這類關(guān)系的人之間的短信往來也相對越頻繁。目前有工作的人存儲號碼量 最大的關(guān)系人群也是其短信往來最頻繁的人群amp。8212。amp。8212。工作、商務(wù)(有工作:%,無工作: %);與之相對,對于目前無工作的人來說,親屬不僅占據(jù)了其潛在交往范圍的最 大比例,也占據(jù)了其短信往來的最大份額(無工作:%,有工作:%)。與存儲號碼的 分布結(jié)果一致,有、
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