家電商競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告教材(編輯修改稿)
2025-06-13 12:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 速增量。在很長(zhǎng)一個(gè)階段，每一個(gè)國(guó)家、一個(gè)區(qū)域、一個(gè)城市都渴望大工業(yè)，大商業(yè)的興盛繁榮。 但當(dāng)商業(yè)化社會(huì)高度繁榮后，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到一定階段，這種“高度商業(yè)化下的生態(tài)”就勢(shì)必走上爭(zhēng)搶、消耗資源之路，從而導(dǎo)致存量的生產(chǎn)要素枯竭。 在這種區(qū)域格局下，一種原始本能的“非高度商業(yè)化下的自由生態(tài)”就應(yīng)該成為地域品牌“稀缺價(jià)值”。 開(kāi)發(fā)“西部”，并不是循襲東部曾走過(guò)的高能耗、粗放型增長(zhǎng)方式?！拔鞑俊钡脑鲩L(zhǎng)不一定按傳統(tǒng)大工業(yè)化、高耗能創(chuàng)造“硬價(jià)值”的增長(zhǎng)。開(kāi)發(fā)“西部”，不少東部地區(qū)和企業(yè)到西部投資，上的項(xiàng)目都是東部地區(qū)十幾二十年前的高耗能、重污染的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目到“西部”上馬，一是很難收到預(yù)期效益，因?yàn)椤拔鞑俊钡漠a(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成，二是將“西部”的“非高度商業(yè)化下的自由生態(tài)”品牌“稀缺價(jià)值”的破壞。 “西部”要保持的“非高度商業(yè)化下的自由生態(tài)”這幺一種地域的品牌“稀缺價(jià)值”，也并非是要“西部”的人民過(guò)一種落后荒涼的生活。而是從不必為追求經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)而透支自然資源的角度去看。 “西部”的增長(zhǎng)可以按經(jīng)營(yíng)“軟資產(chǎn)”的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，實(shí)行另外一種增長(zhǎng)模式。 “西部”應(yīng)作為一個(gè)品牌、作為國(guó)家的一種地域保護(hù)的品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)?！胺歉叨壬虡I(yè)化下的自由生態(tài)”就是“西部”這個(gè)品牌的“稀缺價(jià)值”，那幺運(yùn)營(yíng)“西部”這個(gè)品牌就是如何保護(hù)好“非高度商業(yè)化下的自由生態(tài)”，減少大工業(yè)、重工業(yè)化進(jìn)程對(duì)“西部”自然生態(tài)的破壞，并讓其以一種歷史、自然、人文的方式吸引各地的“眼球經(jīng)濟(jì)”，到“西部”旅游、觀(guān)光、探險(xiǎn)、發(fā)思古之悠情，應(yīng)是滿(mǎn)足東部、中部高度商業(yè)化社會(huì)人逃離繁囂，回歸自然最好去處，如果全面滿(mǎn)足這個(gè)消費(fèi)群，“西部”的GDP數(shù)字不比大工業(yè)化的產(chǎn)出低。 “西部”幅員廣闊，省份眾多，各省區(qū)有各自的地方行政利益，很難形成一個(gè)“西部”品牌的協(xié)同效應(yīng)。 如何將“西部”做成一個(gè)品牌？方法有二： 一是國(guó)家層面對(duì)“西部”的品牌定位，是將“西部”做成一個(gè)“非高度商業(yè)化下的自由生態(tài)”品牌，而非是一個(gè)工業(yè)總產(chǎn)值超兩位數(shù)增長(zhǎng)的“超大工業(yè)區(qū)”。 二是“西部”各省諸侯的聯(lián)盟，以前瞻性的眼光共同認(rèn)可“西部”的品牌“稀缺價(jià)值”，而不是簡(jiǎn)單把東部、中部重工業(yè)化發(fā)展模式拷貝過(guò)來(lái)。 “西部”是一個(gè)品牌嗎？目前還不是，希望很快是。 小家電企業(yè)在西部市場(chǎng)的品牌之路 文/王潔青 人們對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)是隨著生活的環(huán)境、習(xí)慣的改變而改變的。當(dāng)處在溫飽階段的時(shí)候人們考慮的是如何將食物煮熟，當(dāng)時(shí)對(duì)廚房來(lái)說(shuō)重要的產(chǎn)品就是燃?xì)庠?，而且?dāng)時(shí)也只對(duì)功能有要求，對(duì)美觀(guān)是沒(méi)有什幺要求的；但隨著生活的改善食物有了剩余，這時(shí)冰箱就變得需要了；再后來(lái)家居環(huán)境也得到了改善，人們需要一個(gè)更為干凈、美觀(guān)的廚房，這樣油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜這廚房三件套也有了；為了生活方便電飯煲、微波爐也漸漸走入百姓家…… 生活帶動(dòng)消費(fèi)，是漸近式的過(guò)程 這種隨著居民生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件和生活習(xí)慣的改變而帶動(dòng)的家電消費(fèi)的改變，是一個(gè)漸進(jìn)式的過(guò)程，隨著變化的發(fā)生，還會(huì)有許多家電走入我們的家庭。這一情況在西部也是如此，隨著西部城市居民生活環(huán)境、習(xí)慣的改變，為居家生活帶來(lái)便利的小家電日益受寵，需求量持續(xù)增長(zhǎng)。在空調(diào)、彩電等大型家電利潤(rùn)逐年下降的市場(chǎng)狀態(tài)下，商家正在抓住機(jī)遇大力開(kāi)拓西部小家電市場(chǎng)。 西部市場(chǎng)雖然經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，盡管西部不少城鎮(zhèn)家庭普遍擁有電風(fēng)扇、電吹風(fēng)、電熨斗、電動(dòng)剃須刀在內(nèi)的小家電，但尚未達(dá)到飽和的程度，即使從人均擁有率上看較高，但超過(guò)40％以上的家庭存在著更新?lián)Q代的需求。極品策略傳播機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)調(diào)查得出:西部地區(qū)有很大一部分小家電產(chǎn)品，如電飯煲等使用年限都在三年以上，這實(shí)際上已經(jīng)到了應(yīng)該更新?lián)Q代的時(shí)間。另一方面，包括飲水機(jī)、微波爐、消毒碗柜、電磁爐、電烤箱等在內(nèi)的新興小家電的潛力十分巨大。 在西部小家電市場(chǎng)里掘金,正是時(shí)候 對(duì)西部小家電市場(chǎng)而言，最為明顯的一個(gè)例子就是大中小品牌混合生存。以往偽劣小家電企業(yè)比較集中于南方沿海地區(qū)，尤其相對(duì)集中在正規(guī)品牌家電企業(yè)的周?chē)?。如今這種局面有所轉(zhuǎn)變，一些小“螺絲刀”企業(yè)利用西部大開(kāi)發(fā)的時(shí)機(jī)，悄悄向西部轉(zhuǎn)移陣地，西部有成為假劣小家電新的集散地的趨勢(shì)。 這里面有幾方面的原因：利潤(rùn)原因，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)貨很多時(shí)候是沖著利潤(rùn)來(lái)的，只要是一個(gè)品牌利潤(rùn)好就主推這個(gè)品牌，所以在西部有很多在東部知名的品牌在渠道卻做不過(guò)雜牌，其原因就是沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)推；價(jià)格原因，眾
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