跨界營(yíng)銷(xiāo),一場(chǎng)實(shí)體店鋪的重生之旅(編輯修改稿)
2025-06-12 08:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 玩出逼格，又賺得銀子？體驗(yàn)，實(shí)體店鋪跨界營(yíng)銷(xiāo)的重中之重網(wǎng)絡(luò)信息如此發(fā)達(dá)，買(mǎi)東西再也不是非“身體力行”不可，消費(fèi)者需要的是going out的理由——實(shí)體店能帶給消費(fèi)者不同于網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)。這就要求實(shí)體店除了其本身的消費(fèi)功能外，要更注重人們的精神需求和完整體驗(yàn)，營(yíng)造出一種特定的氛圍或情景，盡可能多的使消費(fèi)者能夠在購(gòu)物之余增加停留時(shí)間，并在獲得高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)體驗(yàn)到一種豐富的、多層次的感受，而這些體驗(yàn)最后都會(huì)以消費(fèi)的方式令實(shí)體店獲得回報(bào)。正是看重了體驗(yàn)式消費(fèi)未來(lái)的商業(yè)前景，很多實(shí)體店鋪都在嘗試轉(zhuǎn)型體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，以強(qiáng)化電商無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的痛點(diǎn)。比如優(yōu)衣庫(kù)引進(jìn)星巴克，店內(nèi)優(yōu)美的環(huán)境和醇厚咖啡香的小資氛圍都不是宅在家里能體驗(yàn)到的，這就成為吸引消費(fèi)者走出去的理由。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，緊抓每個(gè)和消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)從線(xiàn)上到線(xiàn)下再到線(xiàn)上的體驗(yàn)，將精準(zhǔn)消費(fèi)者從店面引流到線(xiàn)上的自媒體，再在線(xiàn)上自媒體不斷和粉絲進(jìn)行互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，傳遞品牌形象和品牌價(jià)值，“教育”用戶(hù)。會(huì)營(yíng)銷(xiāo)懂營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)會(huì)抓住與每一個(gè)消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，因?yàn)橛脩?hù)才是一切的根本。微信、微博、豆瓣等社交媒體平臺(tái)都是企業(yè)進(jìn)行免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)的最佳陣地，軟性廣告、口碑傳播、線(xiàn)上活動(dòng)都可以借此實(shí)現(xiàn)，如果能夠?qū)⑦@些自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)好，不僅品牌的宣傳效果提高了，宣傳成本還大大降低了。玩跨界混搭，這些風(fēng)險(xiǎn)要規(guī)避！1 最好不要過(guò)多延展，否則會(huì)稀釋掉主品牌的核心定位，讓原有的目標(biāo)客戶(hù)群無(wú)法聚焦，品牌個(gè)性與特征也會(huì)日漸模糊。2 千萬(wàn)不可向低品質(zhì)延展，否則會(huì)降低品牌原有的價(jià)值感，喪失品牌原有的市場(chǎng)地位。3 不要無(wú)關(guān)聯(lián)地隨便跨界，否則會(huì)造成品牌形象混亂，也可能會(huì)增加推廣拓
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