服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用(編輯修改稿)
2025-06-12 05:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 報喜鳥SPORT系列到最近推出的報喜鳥明兜系列等等?！?通過一系列強(qiáng)勢有力、籌劃周密的營銷活動，輔以正確得力的媒體投放，使得“報喜鳥”進(jìn)入市場一開始就在全國打開了知名度，后來者居上。在品牌經(jīng)營時期，物質(zhì)產(chǎn)品極其豐富，而品牌是決定市場商戰(zhàn)勝負(fù)的關(guān)鍵。消費(fèi)者的購買決策受到多種因素的影響，如何實(shí)現(xiàn)品牌提升，眾所周知不外乎內(nèi)靠產(chǎn)品的質(zhì)量與功效，建立很好的口碑傳播；外靠形象推廣，進(jìn)行廣泛的廣告宣傳活動。幾年來，盡管“報喜鳥”的營銷策略總是在根據(jù)不斷變化的市場環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、競爭對手而變化著，每一年的廣告策略也因之發(fā)生變化，但是，這一系列的營銷活動卻總是環(huán)環(huán)相扣，執(zhí)行得非常嚴(yán)密，通過媒體盡量保持“用同一個聲音說話”，使得報喜鳥的品牌形象在積累中獲得大幅提升，建立了較高的美譽(yù)度，培育了一批忠誠的顧客群體。這其中在充當(dāng)廣告與消費(fèi)者間接觸平臺角色的媒體所起到的作用至關(guān)重要，選擇正確有效的媒體作投放，不僅可以最大限度地到達(dá)廣告目標(biāo)、節(jié)省廣告費(fèi)用的支出，避免資源消費(fèi)，同時對品牌形象的提升也將起到相當(dāng)大的幫助，央視便是這樣的媒體。消費(fèi)者通過與媒體的接觸，了解品牌，形成對品牌的觀感及態(tài)度，即品牌印象。在報喜鳥近幾年的媒體投放中，正是突出地利用了央視的廣告資源，從而很快實(shí)現(xiàn)了品牌提升，建立起了良好的品牌形象，由于央視在國內(nèi)的影響力以及自身一些特殊因素，使得央視不管是在覆蓋率、收視率，還是在權(quán)威性、可信度等方面均存在著其他電視臺無可比擬的優(yōu)勢，通過營銷活動、廣告宣傳來保持品牌活力，并通過央視的廣告投放來提升品牌形象、鞏固強(qiáng)勢品牌地位正是“報喜鳥”的基本廣告策略之一。幾年來，“報喜鳥”品牌在央視的投放額度總計已經(jīng)超過了4000萬元人民幣，投放的頻道以CCTV1為主，包括CCTVCCTVCCTV6等在內(nèi)。為何報喜鳥對央視青睞有加，每年花費(fèi)高達(dá)1000萬元人民幣的廣告費(fèi)用作投放？歸納起來主要有以下幾點(diǎn)：1．充分利用央視的高權(quán)威性、高可信度，建立品牌形象，鞏固品牌領(lǐng)導(dǎo)地位、提高產(chǎn)品附加價值。1998年“報喜鳥”作為新品牌第一次亮相于央視，通過在央視的投放，給消費(fèi)者傳達(dá)了“報喜鳥”“大”品牌的概念，建立了較高的品牌形象，而連續(xù)幾年的投放鞏固了其品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買
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