東風(fēng)日產(chǎn)區(qū)域營(yíng)銷公關(guān)代理公司招標(biāo)說(shuō)明(編輯修改稿)
2025-06-10 08:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戶進(jìn)行跟蹤服務(wù)并促使這部份客戶達(dá)成合作。 ? 內(nèi)容闡述 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 將是一本精裝十六開(kāi)印刷品，每?jī)蓚€(gè)月發(fā)行一期，免費(fèi)寄送到目標(biāo)客戶手中。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、 ? 產(chǎn)品、展會(huì)等信息。 直接反應(yīng)媒體的開(kāi)發(fā)－ DM之 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 四項(xiàng)溝通工程 企業(yè)內(nèi)部溝通工程： 創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情 定期基地高層與企業(yè)員工面對(duì)面交流 定期針對(duì)企業(yè)文化的培訓(xùn) 基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通 由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡 年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會(huì)。 四項(xiàng)溝通工程 媒體溝通工程： 建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂(lè)部 定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對(duì)面交流 基地高層在特殊日子以特殊方式慰問(wèn)基地核心媒體，特別是非高層媒體（特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等） 年末針對(duì)媒體的特殊大型活動(dòng)，如媒體聯(lián)誼會(huì)，旅游等 四項(xiàng)溝通工程 業(yè)界溝通工程： 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 定期舉辦論壇 特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 公關(guān)整合 招商促進(jìn) 公共關(guān)系活動(dòng) 直接營(yíng)銷 amp。關(guān)系營(yíng)銷 基于用戶數(shù)據(jù)庫(kù)及客戶關(guān) 系管理的促銷組合元素。 鋼鐵財(cái)富雜志 CRM 直接營(yíng)銷 信息傳遞 ? 提升上海鋼鐵總部基地服務(wù)的美譽(yù)度；增強(qiáng)公共的認(rèn)同。增加招商數(shù)量。 ? 對(duì)自身資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。 公共關(guān)系 走進(jìn)基地系列活動(dòng) 基地媒體俱樂(lè)部成立 軟性文章投放 核心媒體一對(duì)一拜訪 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12系列專訪 品牌升華期 品牌深化期 品牌滲透期 品牌導(dǎo)入期 基地核心人物財(cái)經(jīng)專訪 基地核心媒體與基地高層面對(duì)面 制作影視專題 軟性文章、專欄持續(xù)投放 五一促銷 國(guó)慶 促銷 經(jīng)濟(jì)論壇 基地高層與消費(fèi)者面對(duì)面 媒體年底維護(hù) 總裁與媒體高層面對(duì)面 影視、平面系列年度總結(jié)專訪 公益贊助 公益贊助 鋼鐵史出版 年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 年度鋼鐵貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng) 鋼鐵史開(kāi)始籌備 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 信息、生態(tài) 娛樂(lè)中心 精品展示 為主中心 行政、服務(wù) 中心 國(guó)際平臺(tái) 行業(yè)聚焦 鋼鐵總部 品牌標(biāo)桿 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 鋼鐵是這樣煉成的！ 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 定期舉辦論壇 特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 提煉公關(guān)主題理念與口號(hào)： 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 IBP的策略 換而言之， ? 我們要堅(jiān)持去建立和社會(huì)廣泛受眾直接的聯(lián)系 ? 因?yàn)橹挥性谶@個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會(huì)廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 以 從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動(dòng)式傳播 深化傳播效果，影響品牌忠誠(chéng)度 以 賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)品牌凝聚力 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 公關(guān)整合制勝 2022年整體公關(guān)策略步驟 第二階段（ 4個(gè)月） 第一階段（ 3個(gè)月） 推廣導(dǎo)入期：在短時(shí)間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞 推廣滲透期：通過(guò)廣告和 PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵 招商 深化期：整合前 3個(gè)階段的所有信息，進(jìn)入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準(zhǔn)備 招商升華期：針對(duì)不同目標(biāo)受眾，組合加強(qiáng)具有針對(duì)性的傳遞品牌深入信息 廣告、活動(dòng)為主，PR為輔 廣告、 PR為主，活動(dòng)輔助 品牌深化期 第三階段（ 3個(gè)月） 廣告、 PR為主，活動(dòng)輔助 廣告、 PR、活動(dòng)齊頭并進(jìn) 信譽(yù)、服務(wù)、品質(zhì)的保證 參加公益行動(dòng)，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為 IT發(fā)展作出不懈的努力 傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價(jià)值觀，樹(shù)立優(yōu)秀的企業(yè)文化 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 技術(shù)創(chuàng)新者 標(biāo)準(zhǔn)制訂者 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 運(yùn)用營(yíng)銷組合有效傳遞核心信息 國(guó)外鋼鐵企業(yè) 政府 內(nèi)部員工 國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè) 鋼鐵流通渠道 提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 CEO的劃分 代表人物 特質(zhì)分析 卡耐基 米塔爾 業(yè)界 領(lǐng)袖 成功企業(yè)家 優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人 極具個(gè)人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時(shí)代的貢獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號(hào)召力 富有個(gè)人魅力和社會(huì)影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨(dú)具創(chuàng)新性 優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng) 和管理才能 唐仲英 李效偉 李海倉(cāng) CEO的分類 ?山西海鑫鋼鐵集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李海倉(cāng) ?湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司李效偉 ?印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國(guó)國(guó)際鋼鐵集團(tuán)收歸名下。由此形成的集團(tuán)將稱為米塔爾鋼鐵公司，市值將達(dá)２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達(dá)６０００萬(wàn)至６５００萬(wàn)噸，規(guī)模超過(guò)目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。 ?美國(guó)華人 “ 鋼鐵大王 ” 之稱的唐仲英 塑造 CEO的基本方法論 家庭 性別 年齡 身高 體重
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