東風(fēng)日產(chǎn)品牌活動(dòng)策劃(編輯修改稿)
2025-05-27 12:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 9 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位宣言 ? NISSAN全球品牌口號(hào) o 創(chuàng)新理念（ Innovative Ideas） ?唯有心中時(shí)刻以顧客為先，才能不斷激發(fā)出創(chuàng)新理念。 靈活的思考，突破常規(guī)，設(shè)想在各種可能的情況下，顧客如何與我們的汽車互動(dòng)。 通過(guò)由“創(chuàng)新理念”所誕生的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和互動(dòng)，我們將提供一種超出顧客預(yù)想的愉悅感受。 30 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)新就是善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并利用專業(yè)知識(shí)和技能去解決問(wèn)題。 逍客所倡導(dǎo)的“都市游牧人”不僅指車，還代表了其獨(dú)特的車主指向，隨著生活方式的不斷改變，一個(gè)新的生活概念也在逐漸形成。“都市游牧人”就是指那些大部分時(shí)間游走于都市中，但不愿拘泥于常態(tài)，希望追求自我、勇于打破常規(guī)的人們。他們喜歡偶爾駕車遠(yuǎn)足，在物質(zhì)追求上，他們要求時(shí)尚和實(shí)用的完美結(jié)合；在生活中，他們希望能適應(yīng)并穿梭于各類生活方式之間。在座駕的選擇上，他們一方面追求年輕、興奮、與眾不同、令人羨慕的時(shí)尚新車感覺(jué)；另一方面，他們既追求在城市間任意游走的 轎車經(jīng)濟(jì)性、舒適性 ，又追求SUV的居高臨下感和安全感 。作為日產(chǎn)在全球范圍內(nèi)推出的全新車型，逍客恰恰是為了迎合這種需求，在高端兩廂掀背轎車的基礎(chǔ)上，融合了 SUV諸多風(fēng)格而設(shè)計(jì)的一款創(chuàng)新型交叉概念車型。 31 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位宣言 ? NISSAN全球品牌口號(hào) o 造就每日駕駛的心動(dòng)感覺(jué)（ For the joy of everyday driving） ?并不是為特別的人在特別的場(chǎng)合帶來(lái)的特別感受，而是讓顧客在每一天的平凡生活中，都能體驗(yàn)由駕駛帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣。 ?讓顧客跟朋友及家人在一起的時(shí)候更加享受，在工作日更加舒適。 ?我們將提供一種能讓每位客人都能感受到的愉悅。 ?那種愉悅不僅僅是在乘車的時(shí)候，在離開(kāi)車庫(kù)回頭觀望的時(shí)候，就是在辦公室想起來(lái)也同樣感受的到。 ?我們渴望讓每一天都充滿著活力和生命力 。 32 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位宣言 ? NISSAN全球品牌口號(hào) o 品牌口號(hào)的目的 ?向消費(fèi)者傳遞“ NISSAN品牌定位宣傳”的語(yǔ)言 。為實(shí)現(xiàn)“ One voice， one brand”，在所有地區(qū)共用同一種說(shuō)法。 o 品牌口號(hào)的意義 ?盡管世界和移動(dòng)方式都發(fā)生了巨大變化，我們?nèi)砸Ыo人們愉悅的新體驗(yàn)和新的可能來(lái)造就嶄新的每一天，并把它面向未來(lái)持續(xù)發(fā)展。 33 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略在中國(guó)的應(yīng)用 作用 ： o 在中國(guó)市場(chǎng)，向消費(fèi)者傳播和體現(xiàn) NISSAN品牌在中國(guó)的核心主題“人性化先進(jìn)技術(shù) Humanfriendly advanced technology”的傳播口號(hào)； o 中文品牌口號(hào)是英文品牌口號(hào)“ SHIFT_ the way you move”的中文翻譯，并 與英文品牌口號(hào)共同使用 。 o 在外部傳播范疇，作為東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行NISSAN品牌形象傳播時(shí)使用的 唯一品牌口號(hào) 。 中文品牌口號(hào)的內(nèi)涵定義為“以國(guó)際領(lǐng)先的人性化科技，為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造豐富多彩的移動(dòng)生活?！? 詮釋： o 以國(guó)際領(lǐng)先的人性化科技，為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造豐富多彩的移動(dòng)生活。 34 健康“人性化先進(jìn)技術(shù)”品牌的視覺(jué)形象 人性化先進(jìn)技術(shù) Humanfriendly advanced technology 健康的 Healthy 生態(tài) /安全 /清潔 舒適的 Comfortable 簡(jiǎn)單的 Easy 經(jīng)濟(jì)的 Costefficient 精彩的 Joyful 便利的 Convenient NSDF Xtronic CVT 智能車鎖系統(tǒng) 車展 AVM STAR WINGS TIIDA Racing Car MR 發(fā)動(dòng)機(jī) 內(nèi)飾 35 第三部分 東風(fēng)日產(chǎn)品牌活動(dòng)工具介紹 36 37 類別 活動(dòng) 宣傳要點(diǎn) 車展 國(guó)際車展（北京 /上海 /廣州） 地方車展 品牌活動(dòng) 創(chuàng)新之旅 巡展活動(dòng) NTSDF 360176。/ 都市先快線 MINI BOOTH 都市店中店 / 車型巡展 創(chuàng)新之旅 全年 1站 品牌貢獻(xiàn)度 銷售貢獻(xiàn)度 國(guó)際車展 全年 2站 車型巡展 都市新快線 全年 150站 都市店中店 全年 15站 NTSDF 360176。 全年 110站 MINI BOOTH 全年 330站 地方車展 全年 93站 T Q S E T Q S E V SA V T Q S E V T Q S E SA SA T Q SA T Q S E SA V 先進(jìn)技術(shù) 高品質(zhì) 安全 環(huán)境友好 銷售促進(jìn) 啟辰品牌 品牌活動(dòng)項(xiàng)目矩陣圖 品牌活動(dòng)項(xiàng)目作用概要 東風(fēng)日產(chǎn)品牌活動(dòng)工具介紹 38 廠家投入項(xiàng)目 標(biāo)準(zhǔn)展具支持 (分為 5個(gè)級(jí)別 由展具公司執(zhí)行 ) 廣宣物料支持 (包括手提袋、全車系型錄、訂車禮 ) RMP費(fèi)用支持 (*分為 5個(gè)級(jí)別 流程見(jiàn) RMP基金使用規(guī)范 ) 公關(guān)廣宣支持 (分為 3個(gè)級(jí)別 廣宣部分由廣宣科提供廣告排期； 公關(guān)部分由公關(guān)公司執(zhí)行 ) 意向客戶數(shù)據(jù)收集支持 (分為 3個(gè)級(jí)別 由客調(diào)公司執(zhí)行 ) 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)支持 (分為 5個(gè)級(jí)別 由活動(dòng)公司執(zhí)行 ) 工具
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