東風(fēng)日產(chǎn)品牌活動策劃(編輯修改稿)
2025-05-27 12:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 9 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位宣言 ? NISSAN全球品牌口號 o 創(chuàng)新理念（ Innovative Ideas） ?唯有心中時刻以顧客為先，才能不斷激發(fā)出創(chuàng)新理念。 靈活的思考，突破常規(guī)，設(shè)想在各種可能的情況下，顧客如何與我們的汽車互動。 通過由“創(chuàng)新理念”所誕生的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和互動，我們將提供一種超出顧客預(yù)想的愉悅感受。 30 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)新就是善于發(fā)現(xiàn)問題，并利用專業(yè)知識和技能去解決問題。 逍客所倡導(dǎo)的“都市游牧人”不僅指車，還代表了其獨特的車主指向，隨著生活方式的不斷改變，一個新的生活概念也在逐漸形成?！岸际杏文寥恕本褪侵改切┐蟛糠謺r間游走于都市中，但不愿拘泥于常態(tài)，希望追求自我、勇于打破常規(guī)的人們。他們喜歡偶爾駕車遠足，在物質(zhì)追求上，他們要求時尚和實用的完美結(jié)合；在生活中，他們希望能適應(yīng)并穿梭于各類生活方式之間。在座駕的選擇上，他們一方面追求年輕、興奮、與眾不同、令人羨慕的時尚新車感覺；另一方面，他們既追求在城市間任意游走的 轎車經(jīng)濟性、舒適性 ，又追求SUV的居高臨下感和安全感 。作為日產(chǎn)在全球范圍內(nèi)推出的全新車型，逍客恰恰是為了迎合這種需求，在高端兩廂掀背轎車的基礎(chǔ)上，融合了 SUV諸多風(fēng)格而設(shè)計的一款創(chuàng)新型交叉概念車型。 31 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位宣言 ? NISSAN全球品牌口號 o 造就每日駕駛的心動感覺（ For the joy of everyday driving） ?并不是為特別的人在特別的場合帶來的特別感受，而是讓顧客在每一天的平凡生活中，都能體驗由駕駛帶來的無窮樂趣。 ?讓顧客跟朋友及家人在一起的時候更加享受，在工作日更加舒適。 ?我們將提供一種能讓每位客人都能感受到的愉悅。 ?那種愉悅不僅僅是在乘車的時候，在離開車庫回頭觀望的時候，就是在辦公室想起來也同樣感受的到。 ?我們渴望讓每一天都充滿著活力和生命力 。 32 品牌 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位宣言 ? NISSAN全球品牌口號 o 品牌口號的目的 ?向消費者傳遞“ NISSAN品牌定位宣傳”的語言 。為實現(xiàn)“ One voice， one brand”，在所有地區(qū)共用同一種說法。 o 品牌口號的意義 ?盡管世界和移動方式都發(fā)生了巨大變化，我們?nèi)砸Ыo人們愉悅的新體驗和新的可能來造就嶄新的每一天，并把它面向未來持續(xù)發(fā)展。 33 NISSAN全球品牌戰(zhàn)略在中國的應(yīng)用 作用 ： o 在中國市場，向消費者傳播和體現(xiàn) NISSAN品牌在中國的核心主題“人性化先進技術(shù) Humanfriendly advanced technology”的傳播口號； o 中文品牌口號是英文品牌口號“ SHIFT_ the way you move”的中文翻譯，并 與英文品牌口號共同使用 。 o 在外部傳播范疇，作為東風(fēng)日產(chǎn)對中國消費者進行NISSAN品牌形象傳播時使用的 唯一品牌口號 。 中文品牌口號的內(nèi)涵定義為“以國際領(lǐng)先的人性化科技，為中國消費者持續(xù)創(chuàng)造豐富多彩的移動生活。” 詮釋： o 以國際領(lǐng)先的人性化科技，為中國消費者持續(xù)創(chuàng)造豐富多彩的移動生活。 34 健康“人性化先進技術(shù)”品牌的視覺形象 人性化先進技術(shù) Humanfriendly advanced technology 健康的 Healthy 生態(tài) /安全 /清潔 舒適的 Comfortable 簡單的 Easy 經(jīng)濟的 Costefficient 精彩的 Joyful 便利的 Convenient NSDF Xtronic CVT 智能車鎖系統(tǒng) 車展 AVM STAR WINGS TIIDA Racing Car MR 發(fā)動機 內(nèi)飾 35 第三部分 東風(fēng)日產(chǎn)品牌活動工具介紹 36 37 類別 活動 宣傳要點 車展 國際車展（北京 /上海 /廣州） 地方車展 品牌活動 創(chuàng)新之旅 巡展活動 NTSDF 360176。/ 都市先快線 MINI BOOTH 都市店中店 / 車型巡展 創(chuàng)新之旅 全年 1站 品牌貢獻度 銷售貢獻度 國際車展 全年 2站 車型巡展 都市新快線 全年 150站 都市店中店 全年 15站 NTSDF 360176。 全年 110站 MINI BOOTH 全年 330站 地方車展 全年 93站 T Q S E T Q S E V SA V T Q S E V T Q S E SA SA T Q SA T Q S E SA V 先進技術(shù) 高品質(zhì) 安全 環(huán)境友好 銷售促進 啟辰品牌 品牌活動項目矩陣圖 品牌活動項目作用概要 東風(fēng)日產(chǎn)品牌活動工具介紹 38 廠家投入項目 標(biāo)準展具支持 (分為 5個級別 由展具公司執(zhí)行 ) 廣宣物料支持 (包括手提袋、全車系型錄、訂車禮 ) RMP費用支持 (*分為 5個級別 流程見 RMP基金使用規(guī)范 ) 公關(guān)廣宣支持 (分為 3個級別 廣宣部分由廣宣科提供廣告排期； 公關(guān)部分由公關(guān)公司執(zhí)行 ) 意向客戶數(shù)據(jù)收集支持 (分為 3個級別 由客調(diào)公司執(zhí)行 ) 活動運營支持 (分為 5個級別 由活動公司執(zhí)行 ) 工具
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