iqs智能量子能量產品市場計劃書范本(編輯修改稿)
2025-06-09 22:07 本頁面
【文章內容簡介】 不可逆轉的大趨勢和大潮流。A、綜合環(huán)境分析競爭對手——競爭性加劇消費群——競爭性加?。弘S著保健品行業(yè)已初步完成啟蒙化教育，消費者已經越來越重視保健品的作用，同時由于越來越多的品牌進入市場，消費者在品牌之間選擇范圍變得越來越廣，消費者的討價還價能力在提高。供應商——相對競爭性較弱：由于保健品是一個高附加值和本應是一個高科技的行業(yè)，它是一個最初產品的收購者和最終的生產者，它的原材料較為簡單，所以從行業(yè)競爭角度看，保健品行業(yè)的供應商無論是過去還是現在所具有的競爭影響都很弱。替代品——威脅日益增大：從行業(yè)競爭的角度看，功能保健品的主要替代者有三大類，分別是藥品、天然補品、營養(yǎng)食品。藥品中的非處方的一些特點與保健食品相似，而藥品的可靠性和保健品的信譽危機形成鮮明對比，以致消費者往往忽略藥品的副作用，而盲目選擇藥品，由此給保健品行業(yè)帶來的影響不可低估；受中國文化底蘊影響，食補成為人們首選，但營養(yǎng)知識的缺乏，使大多消費者不能根據自身狀況有針對性的選擇產品，但隨著營養(yǎng)法規(guī)的不斷健全，消費者開始走向理性，追求更高質量的生活；隨著取消特殊營養(yǎng)食品的審批制度和食品標準的實施，營養(yǎng)食品相對于保健食品的替代市場威脅較大。B、競爭環(huán)境分析競爭因素名稱詳細內容分析假冒偽劣產品，影響整個行業(yè)的品牌度近幾年，國內外查處的假冒名牌偽劣產品數不勝數，合格產品低之又低缺乏健全的保健功能評價體系，制約了產品的升級換代僅根據產品所含的成分來推測其生理功能，這屬于低級產品評價階段不負責任的商業(yè)廣告，影響消費者信任許多廣告夸大其詞，甚至生搬硬套，片面夸大產品的生理作用，使消費者對整個保健品市場失去信任市場監(jiān)管不力，使高素質、高品牌知名度企業(yè)失去競爭優(yōu)勢人力資源有限，使市場監(jiān)管“一陣風”這讓很多規(guī)模小質量差的企業(yè)采取不正當的競爭手段，破壞了整個行業(yè)的健康發(fā)展（二）消費者分析消費需求：飲酒、應酬接待各種場合的各階層領導,房地產開發(fā)商,建筑企業(yè)家,規(guī)劃設計專家,金融家,外商企業(yè)高管、退休老干部.消費習慣：刷卡購買情形: . 價格承受力：6005
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