【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 絡(luò)合作伙伴 Gmail， Google地圖 引發(fā)點(diǎn)擊 廣告標(biāo)題 兩行說(shuō)明行 顯示網(wǎng)址 目標(biāo)網(wǎng)址 吸引注意力，引發(fā)點(diǎn)擊 關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告 廣告語(yǔ)引發(fā)點(diǎn)擊 網(wǎng)站信息促或人工服務(wù)促成雙方合作 網(wǎng)站訪問(wèn) 關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告 廣告語(yǔ)引發(fā)點(diǎn)擊 潛在客戶群 A 潛在客戶群 B 根據(jù)不同習(xí)慣的客戶需要分別對(duì)待 Google的帳戶結(jié)構(gòu) 廣告組與關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞： 玫瑰 、 紅玫瑰 、 黃玫瑰、 白玫瑰 關(guān)鍵詞： 郁金香、荷蘭郁金香 、 白郁金香、 蝴蝶郁金香 關(guān)鍵詞： 康乃馨 、 月影康乃馨 、 八月盛開(kāi)康乃馨 、 迷你康乃馨 廣告組 1 廣告組 3 廣告組 2 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) Google產(chǎn)品特性分析 少 準(zhǔn) 高 優(yōu) 廣 公 地區(qū)廣、語(yǔ)言廣 用戶使用覆蓋廣 搜索量覆蓋廣 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣 投資少門檻低 按點(diǎn)擊付費(fèi) 可控制預(yù)算 投資回報(bào)率高 續(xù)費(fèi)率高 無(wú)人工干預(yù) 排名公正 高價(jià)值的用戶群 技術(shù)優(yōu) 定位準(zhǔn) 把握客戶心理 潛在客戶找得準(zhǔn) ? Google是高端用戶和高收入人群最常使用的搜索引擎 –三高人群（學(xué)歷高，工資高，消費(fèi)力高） ? “學(xué)生”的百度，白領(lǐng)的 Google –百度用戶中學(xué)生比例最高，占 %， Google用戶中企業(yè)用戶比例最高，占 %。 (《 2022年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 》 ) 優(yōu) ? 不斷針對(duì) Google AdWards進(jìn)行無(wú)縫技術(shù)升級(jí) –對(duì)排名方式的改進(jìn) –對(duì)廣告狀態(tài)的改進(jìn) 優(yōu) ? 覆蓋全球 250多個(gè)國(guó)家和地區(qū) ? 搜索 100多種語(yǔ)言 ? 超過(guò) 53% 的全球互聯(lián)網(wǎng)使用者曾訪問(wèn)它 ? 搜索瀏覽量占了全球的 56% ? 在國(guó)內(nèi)每 Google 廣 ? Google AdWords廣告可使用 41種語(yǔ)言 ? Google AdWords廣告可投放到全球 100多個(gè)指定的國(guó)家和地區(qū) ? Google的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)合作伙伴遍及全球 廣 ? 客觀、公正的排序結(jié)果 –客戶的廣告必須與用戶搜索的關(guān)鍵詞相關(guān)性高，排名才會(huì)靠前，而不簡(jiǎn)單是誰(shuí)花錢多誰(shuí)就靠前。 – Google從來(lái)不銷售左側(cè)搜索排名，沒(méi)有人能花錢買到左側(cè)的搜索結(jié)果位置， Google 以其復(fù)雜而全自動(dòng)的搜索方法（包含 7項(xiàng)專利技術(shù)）排除了任何人為因素對(duì)搜索結(jié)果的影響，從而保證了左側(cè)搜索結(jié)果排名的客觀公正。 公 ? 以關(guān)鍵詞定位的廣告在 搜索結(jié)果 頁(yè)上的排名取決于匹配關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 出價(jià)和質(zhì)量得分，而質(zhì)量得分由關(guān)鍵詞在 Google 上的點(diǎn)擊率 (CTR)、廣告和關(guān)鍵詞與搜索查詢的相關(guān)性以及其他相關(guān)因素決定。 ? 以關(guān)鍵詞定位的廣告在 內(nèi)容網(wǎng)頁(yè) 上的排名取決于內(nèi)容出價(jià)和質(zhì)量得分，而質(zhì)量得分由廣告在該網(wǎng)站及類似網(wǎng)站中的既往效果、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量和其他相關(guān)因素決定。 公 影響廣告排名的因素 ? 無(wú)效點(diǎn)擊是采用任意方式執(zhí)行的欺詐性點(diǎn)擊，目的是抬高按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的廣告的費(fèi)用，或人為增加發(fā)布商的收入 ? 無(wú)效點(diǎn)擊來(lái)源可能包括： –意在提高廣告費(fèi)用或增加廣告托管網(wǎng)站所有人收益的手動(dòng)點(diǎn)擊。 –用自動(dòng)工具、漫游器或其他欺詐性軟件點(diǎn)擊。 公 關(guān)于無(wú)效點(diǎn)擊 無(wú)效點(diǎn)擊不會(huì)產(chǎn)生任何廣告費(fèi)用 ? Google有一套科學(xué)的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別惡意用戶或自動(dòng)漫游器所產(chǎn)生的大多數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)，并在這些點(diǎn)擊在您的報(bào)告中出現(xiàn)之前將其過(guò)濾掉。 Google 通過(guò)以下方法來(lái)確保您的點(diǎn)擊次數(shù)真實(shí)無(wú)誤： –檢測(cè)和過(guò)濾技術(shù)：我們的系統(tǒng)將對(duì)各類因素 (包括 IP 地址、點(diǎn)擊時(shí)間、所有重復(fù)的點(diǎn)擊次數(shù)以及其他各種點(diǎn)擊模式 ) 進(jìn)行分析，以分離并過(guò)濾掉無(wú)效點(diǎn)擊。 –專家：專家團(tuán)隊(duì)親自使用專門的工具和技術(shù)來(lái)逐個(gè)檢查無(wú)效點(diǎn)擊。 公 公 打分采用 5分制， 5分最滿意， 1分最不滿意，涉及的指標(biāo)是廣告效果性價(jià)比、反無(wú)效點(diǎn)擊的措施以及對(duì)各個(gè)搜索引擎的總體滿意度評(píng)價(jià)。 資料來(lái)源： 2022年第一季度 《 中國(guó)搜索引擎廣告主調(diào)查報(bào)告 》 ，北京正望咨詢有限公司 投資回報(bào)一目了然 Google AdWords 可以自 行 償還 成本 10000 元的 AdWords 初始投資 元每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) ≥ 10000 次點(diǎn)擊 其中 500個(gè)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為銷售 平均銷售 = 100 元 10000 元的投資 返回 50000元的銷售 將利潤(rùn)重新投資，增加預(yù)算 高 Google提供的數(shù)據(jù)：中國(guó) 廣告客戶 93% 的續(xù)訂率 高 ? 投資少，門檻低，見(jiàn)效快 –每一次點(diǎn)擊都有可能給您帶來(lái)一個(gè)潛在客戶，而只需要少量資金，就能投放廣告，策動(dòng)營(yíng)銷攻勢(shì) ? 按點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi) –只展示不點(diǎn)擊不付費(fèi) 少 ? 可控制預(yù)算 –可以控制最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 –每次點(diǎn)擊費(fèi)用只比下一個(gè)位置高 –可以控制每日預(yù)算等信息（圖表） –自定義每月預(yù)算上限，若超過(guò)會(huì)自動(dòng)停止顯示，避免超支 少 某客戶日投放統(tǒng)計(jì)050100150周五 周六 周日 周一時(shí)間費(fèi)用Google amp。 Baidu 適用范圍不同 Google國(guó)內(nèi)，國(guó)外 / 百度 國(guó)內(nèi) 廣告位置不同 Google右側(cè) / 百度 左側(cè) +右側(cè) 使用人群不同 Google高收入商務(wù)人士 / 百度 學(xué)生群體 競(jìng)價(jià)模式不同 Google點(diǎn)擊付費(fèi) / 百度 點(diǎn)擊付費(fèi) +包年 廣告描述不同 Google標(biāo)題廣告字?jǐn)?shù)少 / 百度標(biāo)題廣告字?jǐn)?shù)多 Google VS 百度 性價(jià)比不同 Google針對(duì)性的點(diǎn)擊 / 百度無(wú)效的點(diǎn)擊多 Google amp。 Baidu 的廣告模式比較分析 ? Google的廣告模式分析 : ? Google目前采用的廣告模式，即廣告客戶對(duì)某搜索詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，當(dāng)訪問(wèn)用戶點(diǎn)擊隨著搜索結(jié)果返回的相關(guān)文本廣告并點(diǎn)擊查看時(shí)廣告客戶對(duì)此支付已設(shè)定的競(jìng)價(jià)費(fèi)用。 ? ： Google AdWords可以讓主動(dòng)尋求您的產(chǎn)品和服務(wù)的用戶找到您。也就是說(shuō)，您可以得到針對(duì)性較強(qiáng)的訪問(wèn)者和客戶。采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用定價(jià)模式，那么僅當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要付費(fèi)，這樣便于您控制成本。 ? 。 ? ：如果您每個(gè)季度花費(fèi) 5,000 歐元以上，我們的銷售小組就可以針對(duì)您的業(yè)務(wù)幫助您優(yōu)化 AdWords。 ? :(1)絕大多數(shù) Google 廣告客戶均續(xù)訂了廣告合同 (2)Google 點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)橫幅廣告的行業(yè)平均點(diǎn)擊率的四到五倍 (3)廣告優(yōu)化小組所采取的優(yōu)化措施使 95% 的廣告系列改進(jìn)了至少 50% 布商：從貴網(wǎng)站獲得更多收入 ， 同時(shí)為訪問(wèn)者提供更有價(jià)值的在線體驗(yàn)。 Google AdSense? 可以自動(dòng)投放根據(jù)網(wǎng)站和網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行精確