進(jìn)入與退出壁壘ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于 “ 直接的網(wǎng)絡(luò)外部性 ” 。 “ 間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” ：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。 第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 五、產(chǎn)品差異化壁壘 產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性。產(chǎn)品差異主要來(lái)源于市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長(zhǎng)期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專(zhuān)利法等法律的支持而得到加強(qiáng)。 第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)主要反映在以下幾個(gè)方面： 第一，在位企業(yè)以專(zhuān)利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的有效控制權(quán)，使消費(fèi)者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。 第二，在位企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中在定價(jià)和銷(xiāo)售服務(wù)等方面所樹(shù)立的良好聲譽(yù)，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。 第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 第三，在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)銷(xiāo)售渠道的控制，使得新進(jìn)入企業(yè)在銷(xiāo)售成本上處于劣勢(shì)。 第四，在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對(duì)消費(fèi)者存在著不對(duì)稱(chēng)性。由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是未知的，因此新企業(yè)就必須向消費(fèi)者提供更高的銷(xiāo)售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)成本上處于劣勢(shì)，從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入。 第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 六、政策法律制度壁壘 如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避免過(guò)多企業(yè)進(jìn)入引起的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來(lái)限制新企業(yè)的進(jìn)入。 由于政府的政策和法律一般來(lái)說(shuō)都是企業(yè)無(wú)法控制的外生變量，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。 第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘 策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的資源進(jìn)行投資從而改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為。策略性進(jìn)入壁壘或進(jìn)入阻撓是位企業(yè)通過(guò)其策略性行為設(shè)置的進(jìn)入壁壘，對(duì)策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個(gè)原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過(guò)程。由于原有企業(yè)擁有首先行動(dòng)和信息上的優(yōu)勢(shì)，它可以通過(guò)進(jìn)行不可逆的投資或通過(guò)自己的行動(dòng)向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對(duì)自己有利的信息，使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而主動(dòng)放棄進(jìn)入
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