【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從而總收益曲線是一條向右上方傾斜的直線。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 圖 價(jià)格不變時(shí)廠商的平均收益和邊際收益 P S ＝ MR D＝ AR MR AR Q 0 0 Q D （ a）市場(chǎng) （ b）廠商 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ?三、價(jià)格隨產(chǎn)量變動(dòng)時(shí)廠商的收益曲線 ? 如果廠商擁有較多的市場(chǎng)份額，那么廠商面臨著一條向下方傾斜的需求曲線。這就意味著，如果想銷售更多的產(chǎn)品，就必須以更低的價(jià)格出售。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 圖 價(jià)格變動(dòng)時(shí)廠商的收益曲線 Q MR AR AR MR 0 TR Q 0 TR （ a）總收益 （ b）平均、邊際收益 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 四、利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量決定圖 廠商的最大利潤(rùn) TR TC TC TΠ TR Q Q* ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 當(dāng)廠商的產(chǎn)量由零開始逐步增加時(shí) ， 廠商的利潤(rùn)也會(huì)逐步增加并在產(chǎn)量 Q*上達(dá)到最大 。 最后 ， 當(dāng)產(chǎn)量繼續(xù)增加時(shí)利潤(rùn)開始逐步下降 。 ? 利潤(rùn)有一個(gè)最大的極限的 原因 是生產(chǎn)成本隨產(chǎn)量變化 。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ?廠商的利潤(rùn)最大化原則： MR=MC ?等式的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義： （ 1）它表示了廠商最大利潤(rùn)的均衡條件：如果廠商的產(chǎn)量使得這個(gè)等式不相等，那么，廠商的利潤(rùn)也就不會(huì)達(dá)到最大。 （ 2）這個(gè)等式也是廠商進(jìn)行最優(yōu)產(chǎn)量決策的原則：如果 MRMC,廠商就會(huì)增加產(chǎn)量；如果 MRMC,廠商就會(huì)減少產(chǎn)量。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：競(jìng)爭(zhēng)與壟斷 ?第一節(jié) 市場(chǎng)：結(jié)構(gòu)、行為與績(jī)效 ?第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ?第三節(jié) 壟斷市場(chǎng) ?第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ?第五節(jié) 寡頭市場(chǎng) ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 第一節(jié) 市場(chǎng)：結(jié)構(gòu)、行為與績(jī)效 ?一 、 問(wèn)題的提出 ?二 、 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ?廠商總是某個(gè)市場(chǎng)中的廠商。市場(chǎng)就是廠商所處的 “ 環(huán)境 ” ，它是由這個(gè)市場(chǎng)中的消費(fèi)者和其他生產(chǎn)同一種產(chǎn)品的廠商構(gòu)成的。市場(chǎng)之間特征的主要區(qū)別是市場(chǎng)中廠商的數(shù)量和規(guī)模以及同類產(chǎn)品是否有差別。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)中把市場(chǎng)分為四種類型的結(jié)構(gòu) ，分別是：完全競(jìng)爭(zhēng) 、 壟斷 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 、寡頭壟斷 。 （ 1） 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 。 （ 2） 壟斷：行業(yè)中只有唯一一個(gè)廠商的市場(chǎng) 。 （ 3） 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 。 （ 4） 寡頭：市場(chǎng)中只有少數(shù)幾個(gè)廠家 ，可以阻止新的廠商的進(jìn)入 。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為充分 ， 而壟斷市場(chǎng)不存在競(jìng)爭(zhēng) ， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭市場(chǎng)則是具有競(jìng)爭(zhēng)但競(jìng)爭(zhēng)又不充分的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 三 、 績(jī)效與競(jìng)爭(zhēng) ? 市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)使得廠商追逐自身利潤(rùn)的行為導(dǎo)致的市場(chǎng)績(jī)效使社會(huì)的資源得到最有效的利用，即實(shí)現(xiàn)了資源最優(yōu)配置，消費(fèi)者也得到了最大的福利。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的這種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用常被稱為 “ 看不見的手 ” 。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 一 、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 1. 廠商是價(jià)格的接受者 。 ? 2. 廠商進(jìn)出行業(yè)完全自由 。 ? 3. 所有廠商生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品 。 ? 4. 廠商和消費(fèi)者都具有市場(chǎng)的完全信息。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 二 、 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線 ? 由于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商，即完全競(jìng)爭(zhēng)廠商是價(jià)格接受者，因而單個(gè)廠商的需求的需求曲線是由市場(chǎng)價(jià)格水平所決定的一條水平直線。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 圖 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益和邊際收益 P AR=MR 0 P* D S Q P 0 Q （ a）行業(yè) (b)廠商 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 三 、 機(jī)會(huì)成本：正常利潤(rùn)和超額利潤(rùn) ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)使用機(jī)會(huì)成本衡量生產(chǎn)成本。機(jī)會(huì)成本是由相同的生產(chǎn)資源用于其他行業(yè)的生產(chǎn)所能獲得的平均收益。機(jī)會(huì)成本的意義簡(jiǎn)單地講就是：為了得到某項(xiàng)好處而不得不放棄的其他好處。經(jīng)濟(jì)學(xué)中把廠商的正常利潤(rùn)納入了成本之中，當(dāng)廠商獲得了正常利潤(rùn)時(shí)它的利潤(rùn)為零。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)中所討論的利潤(rùn)是指超過(guò)正常利潤(rùn)的利潤(rùn)，即超額利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中也把超額利潤(rùn)稱為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 四 、 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 ? 圖 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 D=AR =MR AC MC AR P* P 0 Q Q* P D S Q 0 (a)行業(yè) （ b）廠商 AC ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 圖 (a)幅中描述了市場(chǎng)的均衡狀態(tài)，P*是市場(chǎng)均衡價(jià)格； ? (b)幅表示廠商根據(jù)利潤(rùn)最大化的原則選擇最優(yōu)產(chǎn)量，即廠商選擇的 Q*使得MR(Q*)=MC(Q*)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 如果經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零 ， 廠商獲取超額利潤(rùn) ，這個(gè)利潤(rùn)是讓其他行業(yè)的廠商羨慕的 。 ? 如果經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零 ， 廠商出現(xiàn)虧損 ， 此時(shí)不僅其他行業(yè)的廠商不想進(jìn)入 ， 而且這個(gè)行業(yè)中的廠商也想退出這個(gè)行業(yè) 。 ? 如果經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于零，廠商獲得正常利潤(rùn)。一般情況下，廠商不會(huì)退出這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)而進(jìn)入其他行業(yè)，同時(shí)其他行業(yè)廠商也無(wú)心進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 在價(jià)格高于平均可變成本曲線最低點(diǎn)時(shí) ，廠商按下列條件選擇產(chǎn)量： ?P*=AR=MR=SMC ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 五 、 短期供應(yīng)曲線 ? 根據(jù)供給曲線的定義，可以說(shuō)位于 AVC曲線以上的 MC曲線正是廠商的短期供給曲線。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 六 、 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 ? 首先，分析廠商的成本。廠商將調(diào)整其生產(chǎn)要素的投入，以便在每一產(chǎn)量上都能處于生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合狀態(tài)。這就是說(shuō)，長(zhǎng)期中，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商將依照長(zhǎng)期成本選擇利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 其次 ， 分析廠商的利潤(rùn) 。 如果行業(yè)中廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) （ ∏） 大于零 ， 那么該行業(yè)會(huì)吸引其他行業(yè)的廠商進(jìn)入 。 如果經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) （ ∏）小于零 ， 意味著這個(gè)行業(yè)中的廠商想退出這個(gè)行業(yè) 。 如果行業(yè)中的廠商的利潤(rùn)為零 ， 廠商只獲得正常的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) ， 不會(huì)吸引新的廠商進(jìn)入 ， 也不會(huì)有廠商退出 ， 這個(gè)行業(yè)處于一種 “ 穩(wěn)定狀態(tài) ” 。 即 ?P*=AR=MR=LMC=LAC ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 再次，討論長(zhǎng)期中的市場(chǎng)價(jià)格。在短期中我們可以看到，隨著廠商的進(jìn)入或退出，市場(chǎng)短期均衡價(jià)格會(huì)下降或上升。但是，在長(zhǎng)期均衡狀態(tài)下，廠商不再進(jìn)入或退出，價(jià)格將穩(wěn)定不變。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 七 、 長(zhǎng)期的行業(yè)供給曲線 ? 如果隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，廠商的平均成本保持不變，則稱這個(gè)行業(yè)為成本不變的行業(yè)；如果隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，廠商的平均成本遞增，則稱該行業(yè)為成本遞增行業(yè)，也稱該行業(yè)存在著外部規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；如果隨著行業(yè)的擴(kuò)大，廠商的平均成本遞減，則稱該行業(yè)為成本遞減行業(yè)，同時(shí)稱該行業(yè)存在外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 八、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與公共利益 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的局限性： ? 1. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商即使為了獲得暫時(shí)的超額利潤(rùn)愿意發(fā)展新技術(shù) ， 它們也可能不能負(fù)擔(dān)必要的研究和開發(fā) 。 ? 2. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品是無(wú)差異的，這對(duì)于消費(fèi)者可能會(huì)過(guò)于單調(diào)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)越性： ? ， 價(jià)格等于邊際成本 ，一般認(rèn)為是資源配置的最優(yōu)狀態(tài) 。 ? ， 市場(chǎng)價(jià)格均衡于長(zhǎng)期成本曲線的最低點(diǎn) 。 ? 。 ? 異的 ， 廠商的廣告是無(wú)意義的 ， 因此 ， 可以節(jié)約資源在廣告上的投入 。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 第三節(jié) 壟斷市場(chǎng) ? 一 、 壟斷 ? 壟斷行業(yè)或壟斷市場(chǎng)就是指行業(yè)或市場(chǎng)中只有一個(gè)廠商的情況。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 一個(gè)廠商能夠壟斷一個(gè)行業(yè)必然有一定原因： ? 1. 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 。 ? 2. 產(chǎn)品差別和品牌 。 ? 3. 法律保護(hù) 。 ? 。例如壟斷廠商由于在原料供貨、生產(chǎn)技術(shù)與管理等方面的優(yōu)勢(shì)，比新廠商能以更低的成本生產(chǎn)。壟斷廠商還可以通過(guò)合并、接管以及各種合法及不合法的手段維護(hù)其壟斷地位 。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 表 前蘇聯(lián)若干產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集中程度 產(chǎn) 品 最大一家工廠產(chǎn)量占整個(gè)國(guó)家的比重 自動(dòng)洗衣機(jī) 90％ 煉焦設(shè)備 100％ 混凝土攪拌機(jī) 93％ 縫紉機(jī) 100％ 無(wú)軌電車 97％ 聚丙烯 73％ 強(qiáng)化鋼鐵 55％ 煤礦升降機(jī) 100％ ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 二 、 壟斷廠商的收益 ? 壟斷行業(yè)中，廠商面對(duì)的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線。通常，市場(chǎng)需求曲線向右下方傾斜，因而廠商索要的產(chǎn)品價(jià)格與廠商的銷售數(shù)量之間呈相反方向變動(dòng)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 三 、 壟斷廠商的均衡 ? 短期中 ， 壟斷廠商的利潤(rùn)最大化的均衡條件也是： ?MC=MR ? 對(duì)應(yīng)于特定的市場(chǎng)需求 ， 當(dāng)廠商可以在長(zhǎng)期中獲得超額利潤(rùn)時(shí) ， 它就會(huì)依照邊際收益等于長(zhǎng)期邊際成本的條件選擇利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量 。 ? 壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件是： ?LMC=MR ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 圖 壟斷廠商的短期均衡 Q* AC P AR MR AR AC MC 0 Q ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 四 、 壟斷與公共利益 ? 壟斷市場(chǎng)的缺陷： ? ， 壟斷價(jià)格要比完全競(jìng)爭(zhēng)高 。 ? ， 相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商 ， 壟斷廠商并沒有以可能最低的成本進(jìn)行生產(chǎn) ， 所生產(chǎn)的產(chǎn)量也不小于在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中應(yīng)該達(dá)到的產(chǎn)量 。 ? 的不平等。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 壟斷市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)： ? ? ， 但在資本市場(chǎng)上它卻會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 產(chǎn)新產(chǎn)品的壟斷廠商或行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 一 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)： ? 。 ? 。 ? 。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 二 、 廠商的收益 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和壟斷廠商一樣面臨向右下方傾斜的需求曲線 ， 這條需求曲線同時(shí)也是廠商的平均收益曲線 ， 當(dāng)然邊際收益曲線同平均收益曲線是分離的 。 ? 如果單個(gè)廠商感受到的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，它自己的需求曲線就會(huì)向左方移動(dòng)，反之向右方移動(dòng)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ 圖 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的面臨的需求曲線 P D2 D1 D3 Q 0 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 三 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商選擇產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)是： ?MR=MC ? 短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)可以大于零、小于零或等于零：當(dāng) P=ARAC時(shí)，廠商獲得超額利潤(rùn)；當(dāng) P=AR=AC時(shí)，廠商經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，廠商獲得正常利潤(rùn)；當(dāng) P=ARAC時(shí)，廠商處于虧損狀態(tài)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 圖 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 P AC* P* AR＝ D Q* MR AC MC Q 0 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 四 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)是可以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。當(dāng)行業(yè)中的廠商獲得超額利潤(rùn)時(shí)，其他行業(yè)中的廠商就會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，對(duì)超額利潤(rùn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 圖 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 P PL LAC LMC MRL ARL＝ DL Q QL 0 ? 管理資源吧（ ），海量管理資源免費(fèi)下載！ ? 當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中出現(xiàn)虧損時(shí) ， 廠商就會(huì)退出行