廣告活動主體ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 布費用的權(quán)利? （ 7）要求廣告主、廣告經(jīng)營者按照約定支付廣告費用的權(quán)利? （ 8）享有依法申請復(fù)議和提起訴訟的權(quán)利，等等廣告發(fā)布者應(yīng)承擔的義務(wù)? （ 1）查驗廣告證明文件、核實廣告內(nèi)容的義務(wù)。? （ 2）在從事廣告經(jīng)營活動中，應(yīng)當依法訂立廣告業(yè)務(wù)的書面合同，明確合同各方的權(quán)利和義務(wù)，依法解決合同的糾紛。? （ 3）按照國家規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。? （ 4）廣告收費應(yīng)當合理、公開，并向物價和工商行政部門備案；開具稅務(wù)機關(guān)統(tǒng)一監(jiān)制的 “廣告業(yè)務(wù)發(fā)票 ”。? （ 5）廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應(yīng)當真實。? （ 6）對于法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布其廣告。? （ 7）大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。? （ 8）字幕廣告播出的限制。? （ 9）插播廣告和廣告時長的限制。? （ 10）建立廣播電視廣告的監(jiān)聽監(jiān)看制度和公眾投訴處理機制。? （ 11）不得在廣告發(fā)布活動中從事不正當競爭行為的義務(wù)。（二）廣告發(fā)布者的基本管理規(guī)范? （ 1）廣告發(fā)布者依照法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件和核實廣告內(nèi)容? （ 2）建立、健全相應(yīng)的管理制度? （ 3）廣告收費應(yīng)合理公開? （ 4）提供資料應(yīng)真實? （ 5）戶外廣告應(yīng)遵循有關(guān)部門制定? （ 6）發(fā)布廣告應(yīng)提前進行內(nèi)容審查? （ 7）廣告有下列內(nèi)容之一的，不得刊播、設(shè)置、張貼： ? ① 違反我國法律、法規(guī)的； ? ② 損害我國民族尊嚴的； ? ③ 有中國國旗、國徽、國歌標志、國歌音響的； ? ④ 有反動、淫穢、迷信、荒誕內(nèi)容的； ? ⑤ 弄虛作假的； ? ⑥ 貶低同類產(chǎn)品的。? （ 8）新聞單位刊播廣告，應(yīng)有明確標志? （ 9）禁止利用廣播、電視、報刊為卷煙做廣告? （ 10）廣告發(fā)布者應(yīng)遵循廣告經(jīng)營資格審查辦法，未通過廣告經(jīng)營資格審查的廣告發(fā)布者，不得繼續(xù)從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。三、廣告發(fā)布者應(yīng)遵守的重要規(guī)范? （一）廣告合同制度規(guī)范? 廣告發(fā)布， 利用一定媒介或形式發(fā)布各類廣告，利用其它形式發(fā)布帶有廣告信息的經(jīng)營活動。? 廣告發(fā)布合同， 廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者為發(fā)布廣告而達成并簽訂的協(xié)議。廣告發(fā)布合同應(yīng)具備以下法律特征? （ 1）廣告發(fā)布者須獨立完成廣告發(fā)布，不得交與第三方。? （ 2）廣告發(fā)布者不得擅自更改合同內(nèi)容。? （ 3）廣告發(fā)布合同屬于一種有償?shù)膭趧?wù)合同。? 在廣告發(fā)布合同當事人中，廣告發(fā)布者應(yīng)遵循以下規(guī)范：? （ 1）按照廣告發(fā)布合同約定的期限、地點、方式完成需要發(fā)布的廣告。? （ 2）廣告發(fā)布者要接受廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者對履行合同的情況進行檢查。? （ 3）應(yīng)如實向廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者提供媒介的覆蓋率、收視率、收聽率、人流量等有關(guān)資料。（二）禁止不正當競爭 《 廣告法 》 第二十一條原文：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行不正當競爭。什么是不正當競爭行為？? 不正當競爭行為 泛指商業(yè)活動中與誠實信用、公平交易的商業(yè)道德相背離的各種行為。? 我國 《 反不正當競爭法 》 規(guī)定： “ 損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為?！?并規(guī)定下列行為屬于不正當競爭行為：? 采取欺騙手段從事交易的行為，主要包括假冒他人注冊商標、擅自使用知名商標特有的或與之近似的名稱、包裝等；? 以商業(yè)賄賂手段銷售或者購買商品的行為；? 以虛假廣告等方式對商品的質(zhì)量、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期等作引人誤解的虛假宣傳；? 侵犯他人商業(yè)秘密的行為；? 以排擠競爭對手為目的的，以低于成本的價格傾銷商品的行為；? 損害競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽的商業(yè)誹謗行為；? 違背購買者的意愿搭售商品或者附加其他不合理條件從事市場交易的行為；? 招標、投標中的串通行為；? 巨獎銷售或以欺騙方式進行有獎銷售的行為；? 公用企業(yè)或者其他依法具有獨占地位的經(jīng)營者限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，以排擠其他經(jīng)營者公平競爭的行為；? 政府及其所屬部門濫用行政權(quán)力限制經(jīng)營者正當經(jīng)營活動和限制商品地區(qū)間正當流通行為。如何認定廣告活動中的不正當競爭行為？? 違反了 《 廣告法 》 和 《 反不正當競爭法 》 的有關(guān)規(guī)定；? 無論從主觀上還是客觀上都損害了其他廣告活動主體的利益；? 擾亂了社會主義廣告市場秩序。當前廣告經(jīng)營中不正當競爭的主要表現(xiàn)形式? 市場主體地位不平等；? 利用回扣招攬業(yè)務(wù)；? 媒介單位內(nèi)部經(jīng)營混亂；? 區(qū)域政策不統(tǒng)一；? 侵犯廣告作品著作權(quán) 。（三）廣告收費管理規(guī)范? 備案價格管理? 廣播電臺、電視臺、報社、雜志社根據(jù)自身的收聽率、收視率、發(fā)行量，以及在全國或各地的覆蓋率和影響范圍，制定自己的收費標準和收費辦法，然后上報備案。? 戶外廣告收費的管理? 第十五條 廣告業(yè)務(wù)代理費標準，由國家工商行政管理機關(guān)會同國家物價管理機關(guān)制定? 戶外
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