《廣告活動(dòng)主體》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 廣告企業(yè)，是指依法經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)、中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)（中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)、中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)本規(guī)定合稱為中外合營(yíng)廣告企業(yè)，以下同），以及外資廣告企業(yè)。? ④ ╳╳ 體育場(chǎng)（館）、展覽館（中心）、影劇院? 設(shè)計(jì)和制作招牌、燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場(chǎng)（館）內(nèi)招牌、燈箱、電子牌、條幅發(fā)布廣告。? ③ ╳╳ 廣播電臺(tái)? 利用自有廣播電臺(tái)，發(fā)布國(guó)內(nèi)外廣播廣告，承辦分類廣播廣告業(yè)務(wù)。四、對(duì)廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及其覆蓋率的管理? （一）對(duì)廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的管理? 申請(qǐng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)? 第二十六條 從事廣告經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營(yíng)登記，方可從事廣告活動(dòng)。如何認(rèn)定廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？? 違反了 《 廣告法 》 和 《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》 的有關(guān)規(guī)定；? 無(wú)論從主觀上還是客觀上都損害了其他廣告活動(dòng)主體的利益；? 擾亂了社會(huì)主義廣告市場(chǎng)秩序。（二）禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 《 廣告法 》 第二十一條原文：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。? （ 3）廣告發(fā)布合同屬于一種有償?shù)膭趧?wù)合同。三、廣告發(fā)布者應(yīng)遵守的重要規(guī)范? （一）廣告合同制度規(guī)范? 廣告發(fā)布， 利用一定媒介或形式發(fā)布各類廣告，利用其它形式發(fā)布帶有廣告信息的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。? （ 10）建立廣播電視廣告的監(jiān)聽監(jiān)看制度和公眾投訴處理機(jī)制。? （ 6）對(duì)于法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布其廣告。? （ 2）在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)依法訂立廣告業(yè)務(wù)的書面合同，明確合同各方的權(quán)利和義務(wù)，依法解決合同的糾紛。? 媒介自身進(jìn)行資源整合，組建跨媒體的新聞集團(tuán)。第三節(jié) 廣告發(fā)布者? 一、廣告發(fā)布者的概念? 根據(jù) 《 廣告法 》 第二條第五款 規(guī)定： 廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織 。三、廣告合同制度規(guī)范中對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的法律規(guī)定（二）廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告合同中應(yīng)遵守的規(guī)范? 對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者來說，這里所設(shè)計(jì)的主要是 廣告設(shè)計(jì)、制作合同要求的規(guī)范 。? 不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的義務(wù)。? 訂立書面合同的義務(wù)。? 專業(yè)型廣告公司異軍突起，成長(zhǎng)為我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。? （ 3）廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件、資料等。? 廣告業(yè)的發(fā)展對(duì)作為廣告主的各行各業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)和推動(dòng)作用?！? ? 協(xié)會(huì)致力于推動(dòng)建立有利于廣告投資的社會(huì)環(huán)境和相關(guān)法律法規(guī)的完善；加強(qiáng)行業(yè)自律，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，逐步建立廣告主、媒體、廣告商三方合作制約機(jī)制。 2022年，協(xié)會(huì)鄭斯林會(huì)長(zhǎng)當(dāng)選為世界廣告主聯(lián)合會(huì)副主席（分管亞太地區(qū)事務(wù)），為中國(guó)廣告主在國(guó)際上獲得了相當(dāng)份量的話語(yǔ)權(quán)。第三章 廣告活動(dòng)主體第一節(jié) 廣 告 主? 一、廣告主的概念及分類根據(jù) 《 廣告法 》 第二條規(guī)定：廣告主是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 2022年中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，成為中國(guó)在世界廣告主聯(lián)合會(huì)中唯一的合法代表?！? ? ? 協(xié)會(huì)將積極發(fā)揮政府企業(yè)間的橋梁和紐帶作用；維護(hù)企業(yè)在營(yíng)銷傳播中的合法權(quán)益；促進(jìn)廣告投資的科學(xué)化、規(guī)范化；不斷提升廣告主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。? 廣告主在具體廣告活動(dòng)中，作為委托方和出資人，具有對(duì)廣告活動(dòng)的決策權(quán)。? （ 2）廣告主委托廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)與廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂書面合同，明確各方的責(zé)任。 ”（二）廣告經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度? （ 1）在承接具體廣告業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)廣告監(jiān)督管理法規(guī)的要求，查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核準(zhǔn)廣告內(nèi)容? （ 2）按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核檔案管理制度? （ 3）廣告收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理、公開，并公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法，向物價(jià)和工商行政管理部門備案? （ 4）不得為法律、法規(guī)所禁止生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)設(shè)計(jì)、制作廣告? （ 5）不得為禁止發(fā)布的商品或服務(wù)提供廣告服務(wù)? （ 6）在廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)（三）廣告經(jīng)營(yíng)者的分類? 廣告經(jīng)營(yíng)者的分類①綜合型廣告公司②廣告設(shè)計(jì)、制作公司③兼營(yíng)廣告的企業(yè)④兼營(yíng)廣告的媒介單位⑤個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶⑥外資廣告公司（四） 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展?fàn)顩r? 各類廣告經(jīng)營(yíng)主體持續(xù)快速發(fā)展，廣告經(jīng)營(yíng)的前景看好。二、廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利和義務(wù)? （一）廣告經(jīng)營(yíng)者享有的權(quán)利? （ 1）要求廣告管理機(jī)關(guān)保護(hù)自己合法經(jīng)營(yíng)的權(quán)利? （ 2）申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)? （ 3）自主經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)? （ 4）要求廣告主交驗(yàn)其主體資格和廣告內(nèi)容證明文件或材料的權(quán)利? （ 5）擁有拒絕承辦或舉報(bào)虛假、違法廣告的權(quán)利? （ 6）以國(guó)家規(guī)定為指導(dǎo)，享有自行制定和調(diào)整廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)利? （ 7）要求廣告主按照約定
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