《廣告文案創(chuàng)意》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 牙刷廣告詞： “一毛不拔 ”打字機(jī)廣告詞： “不打不相識 ”電話廣告詞： “以指代步 主要有暗示法、懸念法、寓倩法。媽媽悄悄走到爸爸身邊，親了爸爸一口。? 回到家，媽媽一見爸爸，柳眉倒豎，非常氣惱。小男孩親了爸爸一口。小男孩在旁邊好奇地看街上。? (3)比較法。? (1)直覺法。 5．奇。 韓國證券公司 ——“ 在爸爸的肩膀上，我覺得安全，我覺得我能擁有想要的一切 ” 3．新。 1．準(zhǔn)。? (2)形。 DIPLOMA奶粉? 標(biāo)題：試圖使他們相會 ！? 正文：親愛的扣眼你好！我是紐扣你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間讓我們有如牛郎與織女般地不幸不過在此告訴你有個好消息主人決定極力促成我們的相聚相信主人在食用了 DIPLOMA脫脂奶粉后我們不久就可以天長地久永不分離 。 是指具有完整結(jié)構(gòu)的廣告文案，一般由標(biāo)題、廣告口號、正文三要素構(gòu)成，有的廣告文案在正文后面還有附文。第九章 廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意 ——是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。? 中國重型汽車進(jìn)出口公司廣告： “ 重 ” 1．廣告文案第一節(jié) 廣告文案概述? 從廣義的角度，廣義文案主要有 以下三種形式： (1)規(guī)范式。 (3)品牌、招牌式。義就是廣告語言文字所反映的意義。 音就是廣告語言文字的語音二、廣告文案創(chuàng)意的要求二、廣告文案創(chuàng)意的要求廣告文案創(chuàng)意的要求是多方面的，概括起來就是 “準(zhǔn) ”、 “深 ”、 “新 ”、 “趣 ”、 “奇 ”五個字。 就是要包含深刻的內(nèi)涵。 就是要有情趣。主要有直覺法、觸動法、比較法等。是指創(chuàng)意者根據(jù)偶然事件觸發(fā)引出靈感的一種創(chuàng)意方法。媽媽在鏡子前涂口紅。爸爸回頭。爸爸漠然不知。媽媽明白，微笑。2．間接創(chuàng)意法 ——是指間接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。? （ 3）寓情法。 ——鄭板橋1．突出重點(diǎn) 獵豹汽車： “世界一流技術(shù)，中國越野先鋒 ”2．統(tǒng)帥全文 深圳華顯微機(jī)病毒免疫卡廣告： 別無其他的選擇 在眾多的同類產(chǎn)品中，只有它，是世界上第一張微機(jī)病毒免疫卡。 ” ? 德國的 POLO車廣告： 可以防彈? 地
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