《廣告概述》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 針對性地確定廣告的目標(biāo)受眾，是廣告?zhèn)鞑コ蓴〉囊粋€關(guān)鍵因素。廣告策劃與管理第一章 廣告概述四、 廣告的構(gòu)成要素（一）廣告主 ： 即廣告客戶，指出資做廣告的主 體，包括企業(yè)、事業(yè)單位、個人、團(tuán)體等 . 它是： 決定廣告目標(biāo)和廣告內(nèi)容的主體； 廣告經(jīng)費的承擔(dān)者； 廣告的責(zé)任主體。美國廣告主協(xié)會： 廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動，而使廣告主得到利益。廣告不同于其它傳遞信形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬?！F(xiàn)在所說的廣告一般是指商業(yè)廣告。廣告策劃與管理第一章 廣告概述一、廣告的廣義、狹義之分? 狹義的廣告 ——以營利為目的的廣告，即商業(yè)廣告。1 廣告的涵義及其構(gòu)成要素先談?wù)勂髽I(yè)的促銷活動 廣告 advertise,源于拉丁語 “注意 ”、 “誘導(dǎo) ”，有廣而告之的意思。如政府公告，政黨、文化教育、宗教團(tuán)體等的啟事、聲明和社會公益廣告等。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾和聽眾。廣告是由明確的主辦人通過各種付費的媒體所進(jìn)行的各種非人員的或單方面的溝通方式。廣告策劃與管理第一章 廣告概述三、 廣告的涵義：廣告是一種有計劃、有目的的活動；廣告活動的主體是可資識別的廣告倡議者；廣告的對象是企業(yè)選定的目標(biāo)市場；廣告活動是通過大眾媒體 有償 進(jìn)行的 ；廣告?zhèn)鬟f的信息是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的特點等；廣告活動的目的是增加企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的銷售量，擴(kuò)大、提高知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益 .廣告策劃與管理第一章 廣告概述 廣告 是由可資識別的廣告倡議者，有計劃地通過公開償付費用，取得可控制的任何形式的傳播媒體，以勸說的方式向目標(biāo)市場宣傳有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)點和特色等，喚起消費者注意，向消費者促銷產(chǎn)品、服務(wù)或者傳播其它信息的一種方式。廣告策劃與管理第一章 廣告概述（四）廣告受眾： 廣告信息的接受者。廣告策劃與管理第一章 廣告概述167。3 廣告的種類 一、按媒體分類：? 視聽廣告? 印刷廣告? 戶外廣告? 郵寄廣告 亦稱之為 DM（
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