寶馬市場定位分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 08:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 加混淆。 大眾化的汽車制造商推出精心設(shè)計(jì)的車型，滲入寶馬的市場與形象訴求，競爭者希望用較低的價(jià)格但車型與其相近的辦法來贏得市場，這導(dǎo)致寶馬低價(jià)位的車種，日漸面臨主要來自歐洲和日本的競爭。 以平治／賓士 (奔馳 )為代表的傳統(tǒng)高檔豪華車則憑借傳統(tǒng)名牌和市場先機(jī)，牢固守著亞洲市場，這又為寶馬豪華系列的滲入造成障礙。 針對上述現(xiàn)實(shí)狀況，寶馬審時(shí)度勢，制定了被后來證明是十分正確的行銷策略。獨(dú)具特色的寶馬市場行銷方略，集中反映在它的廠牌定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略和溝通策略上。 “最完美的駕駛工具 ”是寶馬別出心裁的廠牌定位。這個(gè)訴求結(jié)合了三大要素：設(shè)計(jì)、動力與科技。從而塑立了寶馬 “尊貴、年輕、活力 ”的形象，這一形象與傳統(tǒng)名牌平治的 “尊貴、傳統(tǒng)、豪華 ”區(qū)分開來。寶馬公司所有的傳播溝通策略都至少以其中一項(xiàng)作為主題依據(jù)，每一個(gè)要素的定義都特別考慮到寶馬的顧客群。使寶馬在亞洲成為 “成功的新象征 ”。寶馬的廠牌定位，巧妙地繞過了平治／賓士這一強(qiáng)勁敵手。通過區(qū)別舊與新，使寶馬從其他廠牌中分離出來，全力吸引新一代，尋求經(jīng)濟(jì)和社會地位成功的亞洲商人，寶馬能夠滿足那些在乎形象、追求極致表現(xiàn)的車主所有要求，而不是緊緊跟隨平的陳舊步伐。 寶寶馬馬 怎怎細(xì)細(xì)分分是是占占 市市場場樣樣寶馬 X系列細(xì)分產(chǎn)品集nX0—— 小型化 SUV車型 低端市場 小型 SUV車型以進(jìn)軍低端市場，這款車型同 Mini采用共享平臺設(shè)計(jì)，通過前置前驅(qū)的布局來降低成本，主要吸引歐洲的年輕消費(fèi)者。細(xì)節(jié)方面來看， LED行車燈（兼做LED霧燈）、運(yùn)動化的前保險(xiǎn)杠包圍、雙側(cè)單出的排氣管布局等都是年輕消費(fèi)者更加看重的外觀布局。n X1年輕一代消費(fèi)者、率性、樂觀、自由、探索 換代 X1會以明年的寶馬一系 GT車型的底盤為藍(lán)本進(jìn)行開發(fā)，同 Mini共享橫置的三缸或四缸發(fā)動機(jī)，車身尺寸會比現(xiàn)款車型有所縮小，但是由于驅(qū)動方式，懸架布局形式等變化，內(nèi)部空間甚至?xí)痊F(xiàn)款 X1表現(xiàn)更好。
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