市場預(yù)測調(diào)查ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 斯公司使奧爾克利爾牌洗發(fā)液成功的向海飛絲發(fā)起挑戰(zhàn)市場份額增加到了 7% ）l 1957年 約翰 麥克金特立克提出： 市場營銷概念 。 公司首先發(fā)現(xiàn)顧客的需要，然后給予各種服務(wù)，最后使顧客得到滿足。（如美國西南航空公司）l 1959年 阿貝 肖克曼提出： 營銷審計 。 公司應(yīng)定期進行營銷審計，以檢查它的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和制度是否與他們的最佳市場機會相吻合。l 1960年杰羅母 麥卡錫提出： 4P組合。產(chǎn)品(Product)、 價格 (Price)、 地點 (Place)、 促銷（ Promotion)。l 1961年 西奧多 雷維特提出： 營銷近視癥 。許多公司重視的是 “產(chǎn)品 ”而非 “顧客需要 ”任何產(chǎn)品都是滿足一個持久需要的現(xiàn)有手段，一旦有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，便會取代現(xiàn)有產(chǎn)品。（如 1981年奧斯本計算機公司生產(chǎn)的便攜式電腦）l 1963年 威廉 萊澤提出： “生活方式 ”。公司需要按照特定生活方式生活的群體的需要來設(shè)計產(chǎn)品。l 1967年約翰 霍華德、杰什迪 謝新提出： 買方行為理論 。認(rèn)知問題 搜集信息 評價選擇 購買決策 購后行為。l 1969年西德尼 萊維、菲利普 科特
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