廣告人必讀的心得ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 換跑道，再次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感 讓新客戶、新品類成就潛能 20第七條經(jīng)營(yíng)人脈和伙伴，懂得合作的真諦? 廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少? 處處與人為善，做廣告就是做人，多一個(gè)朋友多一條路。? 成為問題的解決者，而不是制造者和嘮叨者 —— 不攻擊前老板，不壓制新秀，不泄密，不在比稿前跳槽 —— 行業(yè)大忌：帶走前公司客戶，做抄襲稿，服務(wù)于相競(jìng)爭(zhēng)的客戶 21第八條懂得目標(biāo)管理和選擇參照物? 目標(biāo)清楚，才能出色管理? 有成功參照物，照他樣子去做 *? 學(xué)習(xí)老板，進(jìn)步比他快 ? —— 好文案配高美指，雙劍打天下 22第九條一專多能，身手復(fù)合型? 一專多能，適應(yīng)性強(qiáng)，處處受歡迎? 會(huì)帶人更會(huì)打仗的總監(jiān)處處受歡迎 ——? 先有專業(yè)勢(shì)能，后有管理動(dòng)能，自摸與合力雙贏 未來對(duì)你的要求： ? 標(biāo)準(zhǔn) ? 速 度? 全 面23第十條時(shí)刻掌握資訊，放眼變革前端? 前瞻性的重要 :掌握主動(dòng)，創(chuàng)造壟斷 ? Inter對(duì)廣告業(yè)的影響 :提高效率，促進(jìn)溝通，貼近消費(fèi)者，提高精準(zhǔn)度 ? 先進(jìn)地區(qū)先進(jìn)個(gè)人使用哪種多快好省的先進(jìn)方式? 大陸廣告落后幾十年，看看別人有好處。24第十一條不斷尋求突破，著眼制高點(diǎn)? 能人所不能，這就是您的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)? 突破外語關(guān)，成為國(guó)際廣告人。25第十二條特殊技能特殊訓(xùn)練? 剪輯師的修煉 :先關(guān)聲音看畫面連接性，后關(guān)圖象聽聲響表現(xiàn)力，合成后再看對(duì)白是否與表現(xiàn)錯(cuò)位，標(biāo)版的及時(shí)性 ? 從展示作品板談起26? 成為爆發(fā)力感染力極強(qiáng)的文案；接著去菜場(chǎng)聽討價(jià)還價(jià)，去迪廳聽 Y世代年輕人的對(duì)白和黑話，去看周星馳的電影學(xué)習(xí)無厘頭忘掉邏輯，寫出消費(fèi)者屬于自己先寫兒歌，懂得如何回歸通俗易懂；后寫對(duì)聯(lián)，培養(yǎng)自己美感和對(duì)文字的拿捏組合能力；然后對(duì)著美女寫情書，對(duì)著小狗寫評(píng)語，刻意訓(xùn)練自己的語言和適應(yīng)性極強(qiáng)的文案。偶爾學(xué)學(xué)意識(shí)形態(tài)，以特有的風(fēng)格和識(shí)別元素出奇制勝。最后忘記所有技巧和風(fēng)格，只記住產(chǎn)品的買點(diǎn)、品牌的個(gè)性去寫出屬于目標(biāo)消費(fèi)群的溝通語言。好文案，必須像林桂芝一樣，寫車有車感，寫美加凈有女人味道，寫諾基亞有時(shí)尚氣息，寫喜力啤酒有舶來氣質(zhì)，讓消費(fèi)者先被小眾傳播的調(diào)性觸動(dòng)，后被精準(zhǔn)的品位溝通所感動(dòng)，最后被到位的理性訴求感性化商業(yè)信息傳遞讓目標(biāo)群產(chǎn)生預(yù)期的行
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