產(chǎn)品開發(fā)發(fā)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 05:42 本頁面
【文章內容簡介】 營銷環(huán)節(jié)的管理； 有助于企業(yè)樹立創(chuàng)新精神，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。 三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) 銷售量 時間 （ a） 成長 — 衰退 — 成熟型 銷售量 時間 （ b） 循環(huán) — 再循環(huán)型 銷售量 時間 （ c） 扇型 首次循環(huán) — 再循環(huán) — 正常的生命周期形態(tài) 因為產(chǎn)品本身的創(chuàng)新、營銷努力或者因為環(huán)境的變化（石油） 像尼龍，其新的用途不斷被發(fā)現(xiàn)，用于降落傘、襪子、襯衫和地毯 風格、流行和時潮的生命周期 風格 (style)是顯示在人們努力的一個領域里所出現(xiàn)的一種基本的和獨特的方式。風格會維持相當長的時間。 流行 (fashion)是在既定的領域里當前被接受或流行的一種風格。 時潮 (fad)是一種迅速進入公眾眼睛的流行。它們被狂熱地采用，很快地達到高峰，然后迅速衰退。 銷售 時間 風格 銷售 時間 流行 銷售 時間 時潮 明顯階段 (distinctive)，有些消費者，為了從其他消費者分離出來自成體系而對某些新產(chǎn)品感興趣。 模仿階段 (emulation)，其他消費者以超乎尋常的興趣仿效這種流行的領先者。 大量流行階段 (massfashion)，這種產(chǎn)品非常風行，制造廠加快了大量生產(chǎn)的步伐。 衰退階段 (decline)，消費者向吸引他們的另一些流行品轉移。 啟示：新產(chǎn)品的推廣要先尋找逐新者和早期采用者，并影響擴散的途徑（索尼）。 當潮流引退后能否給企業(yè)留下一個能夠感知潮流引導潮流的形象 流行周期和啟示 區(qū)域擴散與產(chǎn)品生命周期 ▲ 產(chǎn)品的生命周期有一個在區(qū)域間擴散的過程，可能導致企業(yè)產(chǎn)品生命周期的循環(huán) ▲中國是一個大市場，并且由于貧富差距大，區(qū)域發(fā)展的差距大，城鄉(xiāng)差距大，使許多的產(chǎn)品表現(xiàn)出生命周期的循環(huán)特征或者延長了成熟期。 ▲國際間產(chǎn)品的擴散與產(chǎn)品生命周期（戰(zhàn)略導向和結構力趨勢下的產(chǎn)品生命周期） ▲競爭的加劇， WTO使國際間產(chǎn)品的擴散過程縮短；中國產(chǎn)品的擴散（東南亞、非洲 。重慶摩托） 四、判定企業(yè)產(chǎn)品生命周期的方法 特征類比法 即比照類似產(chǎn)品發(fā)展情況來區(qū)分某產(chǎn)品的生命周期階段。 增長率計算法 即以一定時間內的銷售增長率衡量生命的各個階段。 其公式為： Y－ X Y－ X 銷售增長率＝ ― ―――― 利潤增長率 ＝ ――――― X X 市場普及率判斷法 即按產(chǎn)品在市場上的普及率判斷生命周期和各個階段。普及率小于 5％時為介紹期；普及率為 5－ 50％時為成長期；普及率為 50－ 90％時為成熟期；普及率為 90％以上為衰退期。 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)概述 一、新產(chǎn)品概述 二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義 一、概念和類型 ? 在生產(chǎn)銷售方面 ， 只要產(chǎn)品在功能和或形態(tài)上發(fā)生改變 ， 與原來的產(chǎn)品產(chǎn)生差異 ， 甚至只是產(chǎn)品從原有市場進入新的市場 ， 都可視為新產(chǎn)品； ? 在消費者方面 ， 則是指能進入市場給消費者提供新的利益或新的效用而被消費者認可的產(chǎn)品 。 ? 按產(chǎn)品研究開發(fā)過程 ， 新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品 、 模仿型新產(chǎn)品 、 改進型新產(chǎn)品 、 形成系列型新產(chǎn)品 、降低成本型新產(chǎn)品和重新定位型新產(chǎn)品 。 ? 新產(chǎn)品的兩種開發(fā)模式：技術驅動型、市場拉動型 新產(chǎn)品分類 1．全新型新產(chǎn)品。 也稱創(chuàng)新新產(chǎn)品。即指新技術、新材料及新工藝應用于生產(chǎn)過程而制造出的過去從未有過的產(chǎn)品，常常代表科學技術發(fā)展史的一個新的突破。這類產(chǎn)品一旦在市場打開局面，將會表現(xiàn)出強大的生命力，能夠為企業(yè)帶來較長期的利潤。此類產(chǎn)品一般研制所需的時間長，要求技術條件高，企業(yè)成本投入比較多。 2．換代型新產(chǎn)品。 是指產(chǎn)品的性能有重大突破和改進的產(chǎn)品。開發(fā)換代新產(chǎn)品要比創(chuàng)造全新產(chǎn)品難度小得多，也能夠較快地獲得企業(yè)收益。 3．改進型新產(chǎn)品。 即在原有產(chǎn)品的基礎上在材料、結構、性能、造型乃至包裝一個或幾個方面進行改進而制造出的適應新用途、滿足新需求的產(chǎn)品。 4．模仿型新產(chǎn)品。 模仿新產(chǎn)品是指企業(yè)對自己尚未生產(chǎn)過的、市場上已有的產(chǎn)品進行仿造而推出的新產(chǎn)品，亦稱企業(yè)新產(chǎn)品。 二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義 ? 新產(chǎn)品委員會 ? 新產(chǎn)品部 ? 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品經(jīng)理 ? 項目團隊 ? 項目小組 （一）開發(fā)與營銷管理模式和組
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