旅游消費(fèi)動(dòng)因ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 03:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，嘗試一下熱帶生活椰子、海灘、湛藍(lán)的大海構(gòu)成了馬來(lái)西亞的 “ 熱帶 ” 生活。 日本東京帝國(guó)飯店廣告 把美好奉獻(xiàn)給別人的人 ， 必將得到同樣美好的回報(bào) “ 一百多年來(lái) ， 本飯店一直為 諸如卓別林這樣的貴賓提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與設(shè)施 ” 。 卓別林通過(guò)他的禮帽與手杖把美好奉獻(xiàn)給了別人 ， 我們奉獻(xiàn)給客人的服務(wù)亦會(huì)同樣美好 。 馬來(lái)西亞麥林飯店集團(tuán)廣告 新的麥林精神是：不論你在何處選擇，麥林都有將滿(mǎn)足你的每個(gè)需求。出現(xiàn)在各處的麥林飯店，如同一盤(pán)豐盛的大菜。 美國(guó)聯(lián)合航空公司英國(guó)航線(xiàn)促銷(xiāo)廣告 我們將按皇家禮遇待你在英國(guó)皇家衛(wèi)隊(duì)的帽子具體標(biāo)明了航空公司的服務(wù) ， 頗投英國(guó)人所好 。 泰國(guó)國(guó)際航空公司曼谷到洛杉磯航線(xiàn)廣告 欲游好萊塢 ， 請(qǐng)乘泰航去洛杉磯之所以能吸引游客一個(gè)重要的原因是那是有世界影城好萊塢 ， 廣告用好萊塢大導(dǎo)演希區(qū)柯克的影片 “ 西北偏北 ” 中的一個(gè)場(chǎng)景來(lái)喚起人們的懷舊情緒和對(duì)好萊塢的向往 。 美國(guó)西北航空公司世界渡假服務(wù)廣告 西北航空公司世界觀渡假計(jì)劃，統(tǒng)一安排，統(tǒng)一標(biāo)價(jià)驚濤巨浪之中的沖浪人是那么盡情，西北航空公司可以提供各種強(qiáng)剌激的渡假一攬子服務(wù)。 第二節(jié)動(dòng)機(jī)是推動(dòng)旅游消費(fèi)行為的直接動(dòng)力 ★ 一、旅游動(dòng)機(jī)的基本原理 ★ 二、旅游動(dòng)機(jī)與旅游行為分析 一、旅游動(dòng)機(jī)的基本原理 ？ 動(dòng)機(jī) 是為實(shí)現(xiàn)一定目的而行動(dòng)的原因。動(dòng)機(jī)是個(gè)體的內(nèi)在過(guò)程，行為是這種內(nèi)在過(guò)程的表現(xiàn)。 旅游動(dòng)機(jī) 是推動(dòng)人們進(jìn)行旅游活動(dòng)，并使人處于積極狀態(tài)以達(dá)到一定目標(biāo)的動(dòng)力。 ①內(nèi)在條件 —— 旅游需要，如求新、求知、求美、訪(fǎng)古、尋友、追宗歸祖等。 ②外在條件 —— 刺激，如景觀、經(jīng)濟(jì)狀況、閑暇時(shí)間、社會(huì)政治環(huán)境等。 （ 1）根據(jù)動(dòng)機(jī)形成的原因，動(dòng)機(jī)分為 ①內(nèi)在需求 —— 心理類(lèi)，往往被稱(chēng)為 “ 推力 ” ，有助于解釋人們?yōu)槭裁匆糜蔚膬?nèi)在深刻原因。如逃避現(xiàn)實(shí)、滿(mǎn)足自尊、免除壓力、挑戰(zhàn)的渴望。 ②外在刺激 —— 目標(biāo)類(lèi)，往往被稱(chēng)為 “ 拉力 ” ，主要指旅游目的地對(duì)旅游者具有吸引力的那些特點(diǎn)。如歷史悠久的名勝古跡、獨(dú)特的自然景觀、新奇和有特色的旅游活動(dòng)項(xiàng)目。 在實(shí)際研究中發(fā)現(xiàn)，旅游行為具有多重動(dòng)機(jī)，都是在 “ 推 ” 和 “ 拉 ” 的合力下產(chǎn)生的。 一、旅游動(dòng)機(jī)的基本原理 （ 2）根據(jù)動(dòng)機(jī)所起的作用，動(dòng)機(jī)分為 ①主導(dǎo)動(dòng)機(jī)，又稱(chēng)為主要?jiǎng)訖C(jī)和基本動(dòng)機(jī)，是決定人們到哪兒去旅游和怎樣去旅游的最主要的動(dòng)機(jī)。 具體主導(dǎo)動(dòng)機(jī)見(jiàn) P38 ② 次要?jiǎng)訖C(jī)，又稱(chēng)為附屬動(dòng)機(jī)。 一、旅游動(dòng)機(jī)的基本原理 （ 3）一般來(lái)說(shuō)，主要旅游動(dòng)機(jī)有： ①健康，如礦泉浴、海水浴、太陽(yáng)??； ②好奇心，在世界各地尋求不同的經(jīng)歷和體驗(yàn) ③受教育，如修學(xué)旅游； ④獲取樂(lè)趣，在旅游中享受興奮、新奇、愉悅的感受； ⑤社會(huì)交往，如結(jié)識(shí)新的朋友、探親訪(fǎng)友； ⑥尋求精神價(jià)值，如朝圣旅游； ⑦閑暇和消遣，滿(mǎn)足人們凈化、了解和合群的需要； ⑧探親訪(fǎng)友與追宗歸祖，如海外華僑、外籍華人來(lái)中國(guó)旅游； ⑨地位和自我實(shí)現(xiàn)，讓人們?nèi)ンw驗(yàn)人生價(jià)值、去超越自我、實(shí)現(xiàn)自我。 一、旅游動(dòng)機(jī)的基本原理 補(bǔ)充材料： 動(dòng)機(jī)的功能 人類(lèi)動(dòng)機(jī)對(duì)活動(dòng)具有 引發(fā) 功能 、指引 功能 和激勵(lì)功能 。 動(dòng)機(jī)的分類(lèi) （ 1）根據(jù)動(dòng)機(jī)的起源分類(lèi)： 生理性動(dòng)機(jī)和社會(huì)性動(dòng)機(jī)。 生理性動(dòng)機(jī)源于生理需要，如饑、渴、性、睡眠、母性等動(dòng)機(jī)。 社會(huì)性動(dòng)機(jī)又稱(chēng)心理性動(dòng)機(jī)，它源于社會(huì)性需要成就動(dòng)機(jī)和交往動(dòng)機(jī)，它們被認(rèn)為是兩種主要的社會(huì)性動(dòng)機(jī)。 （ 2）根據(jù)影響的范圍和持續(xù)的時(shí)間分類(lèi)： 長(zhǎng)遠(yuǎn)的、概括的動(dòng)機(jī)和暫時(shí)的、具體的動(dòng)機(jī) 二、旅游動(dòng)機(jī)與旅游行為分析 旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的關(guān)系密切且復(fù)雜 旅游動(dòng)機(jī)推動(dòng)旅游行為，為旅游行為建立明確的方向，而且賦予旅游行為一定的個(gè)性化涵義（主觀價(jià)值）。 一種旅游行為中往往包含多種旅游動(dòng)機(jī)。 同一種旅游動(dòng)機(jī)由于個(gè)人不同，其旅游行為有很大差異。 同一種旅游行為可能出自不同的旅游動(dòng)機(jī)。 合理的旅游動(dòng)機(jī)可能引起不合理的或錯(cuò)誤的旅游行為。 補(bǔ)充資料 1： 研究表明：當(dāng)一國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到 300美元時(shí)， 國(guó)內(nèi)旅游需求勃發(fā)；達(dá)到 1000美元時(shí)，國(guó)際旅游動(dòng)機(jī)萌生；超出 3000美元時(shí)，洲際旅游動(dòng)機(jī)普及。 2022年我國(guó)旅游外匯收入達(dá) 178億美元，超過(guò)德國(guó)、英國(guó)、日本，首次躍居世界第五位，位列西班牙、法國(guó)、意大利和美國(guó)之后。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，到
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